當(dāng)前位置：主頁(yè) > 管理論文 > 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)論文 >

16移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新

發(fā)布時(shí)間：2016-09-08 09:58

本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新；■謝文亮；廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，廣東省廣州市赤沙路21號(hào)；收稿日期：2014-09-16；修回日期：2014-12-19；摘引起學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信公眾號(hào)應(yīng)用的重要【目的】探討；【方法】視；微信；公眾號(hào)；學(xué)術(shù)期刊；優(yōu)先出版；微信公眾平臺(tái)；DOI：10.11946/cjstp.20140；2014年8月7日，國(guó)家互聯(lián)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新

■謝文亮

廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，廣東省廣州市赤沙路21號(hào)510320

收稿日期：2014-09-16

修回日期：2014-12-19

摘引起學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信公眾號(hào)應(yīng)用的重要【目的】探討微信公眾號(hào)服務(wù)模式，加深學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信公眾號(hào)服務(wù)的了解，

【方法】視。針對(duì)學(xué)術(shù)期刊在微信公眾號(hào)服務(wù)的具體應(yīng)用上缺乏研究，以致其服務(wù)模式尚未成熟的問(wèn)題，分析了學(xué)術(shù)期刊微【結(jié)果】信公眾號(hào)服務(wù)現(xiàn)狀以及其不足。提出了一系列創(chuàng)新理念和改進(jìn)措施，包括功能建設(shè)、編輯加工、信息服務(wù)和出版、讀者互動(dòng)服務(wù)、移動(dòng)宣傳、網(wǎng)絡(luò)編輯人才的培養(yǎng)等創(chuàng)新模式，嘗試建立一種適合學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式，，推動(dòng)微信公【結(jié)論】眾平臺(tái)在學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用，達(dá)到最大化發(fā)揮微信的公眾服務(wù)功能。隨著學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)數(shù)字化建設(shè)的深入，微信公眾號(hào)服務(wù)將在學(xué)術(shù)期刊中得到推廣普及。關(guān)鍵詞

微信；公眾號(hào)；學(xué)術(shù)期刊；優(yōu)先出版；微信公眾平臺(tái)

DOI：10.11946/cjstp.201409160897

2014年8月7日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布

《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》（簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》），《規(guī)定》中明確指出“鼓勵(lì)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和各人民團(tuán)體開(kāi)設(shè)公眾帳號(hào)，服

［1］

務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，滿(mǎn)足公眾需求”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信公眾號(hào)服務(wù)模式在商業(yè)、政務(wù)、公共服務(wù)等領(lǐng)域已得到普及應(yīng)用，國(guó)家新聞出版廣電總局也啟用了“中國(guó)新聞出版”和“國(guó)家版權(quán)”兩個(gè)

［2］

政務(wù)微信公眾號(hào)對(duì)外服務(wù)。微信公眾號(hào)是騰訊開(kāi)發(fā)的，由客戶(hù)申請(qǐng)接入的移動(dòng)公眾服務(wù)平臺(tái)，客戶(hù)無(wú)需進(jìn)行重新開(kāi)發(fā)，便能利用微信公眾平臺(tái)提供的如即時(shí)信息推送、界面?zhèn)€性化管理、移動(dòng)支

Web2.0等服務(wù)；只要利用該服務(wù)平臺(tái)中提供付、

的高級(jí)接口，便可將已有的傳統(tǒng)服務(wù)移植到公眾服務(wù)平臺(tái)中來(lái)。

學(xué)術(shù)期刊界也開(kāi)始關(guān)注微信公眾號(hào)服務(wù)在辦刊過(guò)程中應(yīng)用，并提出了不少有建設(shè)性意義的方法，如

［3］

利用微信進(jìn)行稿件的遠(yuǎn)程校對(duì)；利用微信平臺(tái)構(gòu)建科技期刊影響力和傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，豐富了

［4］

替代計(jì)量學(xué)（altmetrics）理論；將微信平臺(tái)應(yīng)用于科技期刊的審稿、組稿、定稿以及人性化讀者服務(wù)［5］

等；利用微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)科技期刊的多極傳播

提與精準(zhǔn)傳播；將微信公眾平臺(tái)作為交流平臺(tái)，

［7］

8］供信息服務(wù)、調(diào)研了微信公互動(dòng)交流等；文獻(xiàn)［

9］通過(guò)眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)期刊的各種應(yīng)用現(xiàn)狀；文獻(xiàn)［

對(duì)600名讀者對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的需求進(jìn)行調(diào)研，并給出學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的功能建設(shè)建

3－9］中研究的對(duì)象僅是微信應(yīng)用議，然而，文獻(xiàn)［

的一個(gè)方面，沒(méi)有將微信公眾平臺(tái)提升為一個(gè)新的出版服務(wù)模式進(jìn)行研究，并研究利用該服務(wù)模式創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊的各種服務(wù)功能；缺乏系統(tǒng)研究微信公眾服務(wù)平臺(tái)的功能建設(shè)、管理理念、應(yīng)用實(shí)踐、以及網(wǎng)絡(luò)編輯人才培養(yǎng)等。

［6］

1微信公眾號(hào)服務(wù)是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)

的重點(diǎn)

在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)中，微信公眾號(hào)服務(wù)成為讀者服務(wù)的首選。一方面，是因?yàn)槭褂梦⑿殴娞?hào)服務(wù)的客觀條件已經(jīng)形成：首先，由于移動(dòng)智能終端強(qiáng)大功能的完善，無(wú)論是安卓或是IOS系統(tǒng)，都有一系列的配套辦公軟件，使得讀者可用iPad、手機(jī)等移動(dòng)智能終端進(jìn)行閱讀、辦公等；其次，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的速度日益改善，3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到普遍運(yùn)4G網(wǎng)絡(luò)正在成為主流，用，國(guó)家重視WiFi的基礎(chǔ)設(shè)

基金項(xiàng)目：廣東省科技計(jì)劃項(xiàng)目（在編科技期刊語(yǔ)義化及關(guān)鍵技術(shù)研究（2012B060200013）；2013年廣東省學(xué)科建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)政策咨詢(xún)項(xiàng)目（廣東高校學(xué)報(bào)體制改革和發(fā)展研究2013ZCZX0006）

E-mail：xwl@gdufe．edu．cn作者簡(jiǎn)介：謝文亮（OＲCID：0000－0002－9049－7392），碩士，編輯，

http：//www．cjstp．cn

2015，26（1）：65－72中國(guó)科技期刊研究，65

施建設(shè)也帶來(lái)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的極大改善，加快學(xué)術(shù)期刊實(shí)施移動(dòng)在線(xiàn)辦公、移動(dòng)查稿、信息推送、移動(dòng)訂閱等移動(dòng)公眾服務(wù)的步伐；最后，讀者閱讀習(xí)慣的改變，如信息的即時(shí)閱讀、碎片化閱讀、淺閱讀適應(yīng)了

［10］

其它類(lèi)讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀需求。另一方面，型的讀者公眾服務(wù)模式尚未形成規(guī)模：基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)術(shù)刊期刊公眾服務(wù)形式如官方主頁(yè)、官方微博、采編系統(tǒng)、電子郵箱服務(wù)等無(wú)法像移動(dòng)公眾號(hào)服務(wù)那樣達(dá)到隨時(shí)、隨地等服務(wù)效果，一些文獻(xiàn)雖提

［11］

然而，專(zhuān)門(mén)出了學(xué)術(shù)期刊自行開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)App，

服務(wù)器環(huán)境的的學(xué)術(shù)期刊App運(yùn)營(yíng)需要App研發(fā)、

架設(shè)和維護(hù)、日常運(yùn)營(yíng)管理等，必須配備有專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人才，整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程需要花費(fèi)很多人力和物力，在應(yīng)用上遇到了瓶頸，這對(duì)目前學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，尚不可行；學(xué)術(shù)期刊的讀者廣泛使用微信，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)學(xué)者幾乎人手一部智能終端，每個(gè)智能終端都安裝了微信，這為學(xué)術(shù)期刊推行微信公眾號(hào)服務(wù)提供了可行性。

因此，利用微信公眾號(hào)服務(wù)讀者是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)的一個(gè)重點(diǎn)。微信公眾平臺(tái)利用其自身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為學(xué)術(shù)期刊提供了一個(gè)巨大的發(fā)展平臺(tái)，學(xué)術(shù)期刊只要在微信公眾平臺(tái)上注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)，就能利用微信的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)展移動(dòng)公眾號(hào)服務(wù)。

索引擎中的排名操縱居前，使得讀者在缺乏官方網(wǎng)址、投稿方式等相關(guān)可信信息源的情況下受騙，遭受財(cái)產(chǎn)損失

［12］

。微信公眾號(hào)可采取認(rèn)證方式［2］，避免

作者受中介所騙，增加作者對(duì)期刊的信心。

（2）強(qiáng)大的傳播功能

信首先，傳播速度快。微信具有龐大的用戶(hù)群，息傳播速度呈幾何級(jí)增長(zhǎng)；微信具有隨時(shí)、隨地信息傳播的特點(diǎn)，使得學(xué)術(shù)期刊能即時(shí)將信息傳送到讀者閱讀終端。

其次，全媒體宣傳傳播。通過(guò)二維碼作為傳播介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)印刷介質(zhì)、電子介質(zhì)、視頻等多種媒介融合宣傳傳播，有利于擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的宣傳力度；利用微信公眾號(hào)提供的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等媒介傳播手段，可實(shí)現(xiàn)期刊公眾號(hào)二維碼迅速在大范圍內(nèi)傳播。

第三，自媒體傳播。微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、討論等幾種讀者參與的方法，實(shí)現(xiàn)微博、博客、微信、QQ、QQ群等媒介融合。如“發(fā)送給朋電子郵件、

；“分享到朋友圈”友”將文章發(fā)給微信朋友、微信群將文章轉(zhuǎn)發(fā)到QQ博客（朋友圈）上，只要關(guān)注的該朋友圈的人就能即時(shí)收到分享的內(nèi)容；“分享到騰訊微博”將文章轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，字?jǐn)?shù)有限制，不過(guò)通過(guò)其提供的“復(fù)制鏈接”實(shí)現(xiàn)將全文鏈接提供給“發(fā)送郵件”微博讀者；同樣，和“復(fù)制鏈接”結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)文章的郵件傳播；而將“復(fù)制鏈接”與QQ或QQ群結(jié)合，則實(shí)現(xiàn)了將文章以標(biāo)題和鏈接的形式，轉(zhuǎn)發(fā)給讀者的朋友圈。因此，以學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)為中心的讀者自媒體讀者圈的建立，有利于期刊信息的傳播、讀者數(shù)量的發(fā)展和宣傳效果的擴(kuò)大。

（3）實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公與出版

移動(dòng)辦公。微信公眾號(hào)提供接口，實(shí)現(xiàn)原有的采編系統(tǒng)與微信公眾平臺(tái)無(wú)縫鏈接。采編系統(tǒng)的所有功能都可在微信公眾平臺(tái)上運(yùn)行。通過(guò)微信公眾號(hào)的接口，學(xué)術(shù)期刊將采編系統(tǒng)嵌入到微信公眾平臺(tái)里，實(shí)現(xiàn)了讀者移動(dòng)查稿與投稿、專(zhuān)家移動(dòng)審稿、編輯移動(dòng)審稿及編輯加工、發(fā)行人員移動(dòng)發(fā)布文章內(nèi)容等，整個(gè)學(xué)術(shù)期刊的移動(dòng)出版流程都可在微信公眾平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)。

即時(shí)期刊信息推送。微信公眾平臺(tái)服務(wù)是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)模式，能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息服務(wù)：只要有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)存在，便可提供無(wú)地點(diǎn)限制的服務(wù)；智能終

2學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)服務(wù)的功能優(yōu)勢(shì)

學(xué)術(shù)期刊微信公眾服務(wù)平臺(tái)融合了多種媒介，

實(shí)現(xiàn)全方位服務(wù)，為學(xué)術(shù)期刊的信息發(fā)布、文章內(nèi)容發(fā)布、優(yōu)先出版、稿件狀態(tài)查詢(xún)、移動(dòng)在線(xiàn)投稿、審稿、編輯加工、讀者關(guān)系維護(hù)等提供一個(gè)功能強(qiáng)大的服務(wù)平臺(tái)。

（1）建設(shè)與維護(hù)方便

功能建設(shè)與維護(hù)。由于微信公眾服務(wù)平臺(tái)是由騰訊提供的，學(xué)術(shù)期刊無(wú)需花大量的辦刊經(jīng)費(fèi)進(jìn)行建設(shè)和維護(hù)，僅需在線(xiàn)申請(qǐng)帳號(hào)，并利用現(xiàn)有生成模塊對(duì)期刊功能菜單、界面、期刊公眾號(hào)二維碼進(jìn)行生成，并實(shí)施個(gè)性化建設(shè)；利用其提供的高級(jí)開(kāi)放接口，將學(xué)術(shù)期刊已有的官方主頁(yè)、采編系統(tǒng)、期刊微博、博客融合到微信公眾號(hào)中來(lái)。

微信認(rèn)證安全建設(shè)。在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè)中，由于利益的驅(qū)動(dòng)，一些論文中介偽裝學(xué)術(shù)期刊官方主頁(yè)，并且采取搜索引擎優(yōu)化和宣傳方法，將其在搜

http：//www．cjstp．cn

端的微信客戶(hù)端處于在線(xiàn)狀態(tài)，隨時(shí)接收來(lái)自期刊傳送的信息，并有信息到達(dá)的提示。利用此功能可實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)發(fā)布，如緊急通知、錄用通知、期刊信息變更通知、當(dāng)期目錄發(fā)布等。

實(shí)現(xiàn)優(yōu)先出版。優(yōu)先出版以其縮短出版時(shí)效、加快學(xué)術(shù)期刊傳播而受到期刊界的重視。傳統(tǒng)的出版方式，如印刷介質(zhì)期刊，稿件經(jīng)過(guò)審稿后，要經(jīng)過(guò)編輯加工、印刷、裝訂成刊后才能進(jìn)入傳播環(huán)節(jié)。微信公眾平臺(tái)融合博客和微博的特點(diǎn)，具有Web形式發(fā)布信息功能，稿件一錄用，經(jīng)過(guò)一些格式上或個(gè)性化的編輯加工，使之適合微信發(fā)布，便可將稿件發(fā)送到微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)，由推送系統(tǒng)將已錄用的內(nèi)容推送到讀者移動(dòng)終端。移動(dòng)優(yōu)先出版不但縮短了出版時(shí)效，讀者也即時(shí)閱讀到剛發(fā)布的錄用稿件，縮短了傳播時(shí)效。

（4）提供各種移動(dòng)讀者服務(wù)

方便快捷的讀者服務(wù)。由于移動(dòng)智能終端一般是個(gè)人專(zhuān)用，因此讀者智能終端的微信帳號(hào)的特點(diǎn)是一次登錄、隨時(shí)在線(xiàn)。讀者僅需打開(kāi)微信，從通訊錄中選擇并打開(kāi)服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào)，進(jìn)入該期刊公眾服務(wù)號(hào)，無(wú)須再重新輸入帳號(hào)和密碼，便可進(jìn)行相關(guān)的閱讀和業(yè)務(wù)辦理，滿(mǎn)足讀者快捷、方便、安全的要求。加入期刊微信公眾號(hào)時(shí)讀者僅需采取輸入期刊公眾號(hào)、微信中文名、或二維碼掃描等方式之一便可。

淺深結(jié)合的移動(dòng)閱讀。學(xué)術(shù)期刊論文專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，不同研究方向的研究學(xué)者對(duì)學(xué)術(shù)期刊論文的偏好不同，對(duì)非自身研究領(lǐng)域的期刊論文很少花時(shí)間去閱讀。微信公眾服務(wù)號(hào)的淺深閱讀結(jié)合的模式，為研究學(xué)者提供了判斷論文是否屬本研究領(lǐng)域的工具。通過(guò)對(duì)學(xué)術(shù)論文進(jìn)行編輯加工、選取淺閱讀的內(nèi)容，使得淺閱讀的內(nèi)容能反映的主要內(nèi)容，還要能吸引讀者進(jìn)一步閱讀，再通過(guò)深閱讀的鏈接，將淺深閱讀有機(jī)的連接起來(lái)，能節(jié)省讀者閱讀時(shí)間，又能幫助讀者作是否進(jìn)一步閱讀的抉擇

［10］

滑；而期刊數(shù)據(jù)庫(kù)提供商（如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等）處于強(qiáng)勢(shì)地位，控制了期刊的電子文檔發(fā)行和定價(jià)，數(shù)據(jù)庫(kù)每年支付的版權(quán)使用費(fèi)低，學(xué)術(shù)期刊在版權(quán)交易中處于劣勢(shì)地位，因此，學(xué)術(shù)期刊必須重視發(fā)行量，并維護(hù)自身的版權(quán)收益。微信公眾平臺(tái)有安全的支付功能，可實(shí)現(xiàn)期刊的移動(dòng)訂閱，有利于提高學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行效益。

讀者信息獲取與讀者關(guān)系維護(hù)。微信公眾號(hào)可鼓勵(lì)作者實(shí)名認(rèn)證，包括讀者各種信息，如姓名、單位、出生年月、研究方向、閱讀偏好等。當(dāng)然是以讀者自愿登記為原則。學(xué)術(shù)期刊也可采取一些優(yōu)惠措施鼓勵(lì)讀者登記個(gè)人信息，達(dá)到讀者信息獲取的目的，并為讀者提供人性化服務(wù)，有利于維護(hù)良好的讀者關(guān)系。

3.1

學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺(tái)建設(shè)和管理現(xiàn)狀

微信公眾號(hào)服務(wù)尚未得到重視

微信公眾號(hào)服務(wù)已成為學(xué)術(shù)期刊吸引讀者、服

務(wù)讀者的新模式。大部分學(xué)術(shù)期刊尚未充分認(rèn)識(shí)公眾平臺(tái)的服務(wù)功能，沒(méi)有最大化利用公眾平臺(tái)為讀者、為期刊服務(wù)，達(dá)到雙贏的效果。以學(xué)術(shù)期刊中的，學(xué)報(bào)為例，在微信公眾平臺(tái)中搜索“學(xué)報(bào)”目前有40多個(gè)學(xué)報(bào)類(lèi)的公眾服務(wù)號(hào)，、其中有《生態(tài)學(xué)報(bào)》》、《軟件學(xué)報(bào)》、《光子學(xué)報(bào)》《巖石學(xué)報(bào)等權(quán)威期刊。、《編輯之友》在編輯類(lèi)的期刊中，僅有《中國(guó)編輯》開(kāi)通了微信公眾服務(wù)平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊尚未對(duì)微信公眾服務(wù)平臺(tái)引起關(guān)注，沒(méi)有給予應(yīng)有的重視。3.2

微信公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)不完善

由于學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)的功能以及在學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用研究不深入，以致學(xué)術(shù)期刊公眾平臺(tái)建設(shè)不完善，無(wú)法最大化的發(fā)揮微信公眾號(hào)服務(wù)功能。

（1）服務(wù)功能模塊建設(shè)。服務(wù)功能模塊建設(shè)體現(xiàn)于菜單建設(shè)中，體現(xiàn)期刊利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行公眾服務(wù)的范圍，是期刊微信公眾平臺(tái)建設(shè)的重要部分。各個(gè)期刊微信公眾號(hào)的菜單設(shè)置不一樣，提供的服務(wù)也不一樣。在學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)中，有兩種類(lèi)型，一種是無(wú)菜單公眾號(hào)，一般是純信息推送系統(tǒng)，沒(méi)有稿件查詢(xún)等信息檢索服務(wù)；另一種是多級(jí)菜單公眾號(hào)，有期刊介紹、關(guān)于我們、精品推薦、采編系統(tǒng)、期刊在線(xiàn)等一級(jí)菜單，在一級(jí)菜單下，有多個(gè)二

http：//www．cjstp．cn

；另外，微信公

眾號(hào)服務(wù)提供讀者隨時(shí)、隨地的碎片化閱讀，無(wú)需專(zhuān)門(mén)帶上紙質(zhì)期刊，也無(wú)須帶上電腦。因此，微信公眾號(hào)服務(wù)模式符合讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀需求。

移動(dòng)支付訂閱。學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)期刊由于郵局訂閱難、郵寄時(shí)間慢、讀者僅需購(gòu)買(mǎi)單篇的文章而并非整期文章等因素的存在，使學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量下

級(jí)子菜單。

“學(xué)報(bào)”從微信服務(wù)號(hào)/訂閱號(hào)上搜索得到的40，《巖石學(xué)報(bào)》、《生態(tài)學(xué)報(bào)》、《技術(shù)多種學(xué)術(shù)期刊中

、《氣象學(xué)報(bào)》、《動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)、《力學(xué)學(xué)報(bào)》》學(xué)報(bào)

》、《地球物理學(xué)報(bào)》、《軟件學(xué)報(bào)》、《河南大學(xué)學(xué)報(bào)報(bào)

（自然科學(xué)版）》、《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》、12家有二《電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)》、《鋼鐵研究學(xué)報(bào)》70%級(jí)菜單，屬于多級(jí)微信公眾號(hào)，占30%；另外，的微信公眾號(hào)無(wú)菜單；在具有二級(jí)菜單的期刊中，一，些公眾號(hào)是微信公眾平臺(tái)中的“服務(wù)號(hào)”平臺(tái)自身提供了菜單功能，然而，學(xué)術(shù)期刊沒(méi)有重視菜單建設(shè)，其界面中沒(méi)有將菜單添進(jìn)去；或是公眾號(hào)的功能模塊表面完善，但缺乏實(shí)際的內(nèi)容，不少學(xué)術(shù)期刊點(diǎn)“建設(shè)中”擊菜單后出現(xiàn)字樣。

（2）移動(dòng)支付建設(shè)。移動(dòng)支付是未來(lái)期刊發(fā)展的趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融在學(xué)術(shù)期刊的應(yīng)用必須得到應(yīng)有的關(guān)注和重視。然而，以上搜索到的40多個(gè)學(xué)術(shù)期刊都不重視移動(dòng)支付訂閱的建設(shè)實(shí)施，沒(méi)有一個(gè)期刊開(kāi)通微信公眾號(hào)移動(dòng)支付功能。

（3）公眾號(hào)認(rèn)證。讀者對(duì)有微信認(rèn)證的公眾號(hào)信任度高。然而，在申請(qǐng)過(guò)程中，一些期刊是非法人單位，達(dá)到不認(rèn)證的條件。大部分期刊省去主辦單位蓋章環(huán)節(jié)，沒(méi)有申請(qǐng)公眾號(hào)認(rèn)證。在微信中搜索“學(xué)報(bào)”關(guān)鍵詞中得到的40個(gè)學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)中，、《鋼鐵研究學(xué)、《紡織學(xué)報(bào)》目前僅有《建筑學(xué)報(bào)》

、《食品科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)》、《電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)》、》報(bào)

、《海洋學(xué)報(bào)（中文版）》、《河《海洋學(xué)報(bào)（英文版）》

、《同濟(jì)大學(xué)（自然科學(xué)南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》9個(gè)學(xué)報(bào)公眾號(hào)申請(qǐng)了認(rèn)證。版）》3.3

學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)缺乏管理理念和管理實(shí)施

（1）服務(wù)模式單調(diào)。一方面，大多數(shù)期刊的公

文章的發(fā)表形式與紙質(zhì)一樣，僅僅是將文章內(nèi)容從

直接復(fù)制過(guò)來(lái)，并沒(méi)有利用移動(dòng)出版的Web特點(diǎn)，在字體、字號(hào)、顏色、鏈接等作一些必要的編輯加工；另一方面，大多數(shù)期刊公眾號(hào)的學(xué)術(shù)文章發(fā)布中，淺閱讀的內(nèi)容照搬紙質(zhì)期刊的摘要，沒(méi)有考慮到智能終端App的特點(diǎn)，進(jìn)行淺閱讀內(nèi)容的編輯加工。

（3）缺少移動(dòng)優(yōu)先出版。移動(dòng)優(yōu)先出版是學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要方面。大部分微信公眾號(hào)所發(fā)布的文章都是紙質(zhì)期刊已經(jīng)出版的內(nèi)容，并且嚴(yán)重滯后于紙質(zhì)期刊，無(wú)法發(fā)揮移動(dòng)優(yōu)先出版的隨時(shí)、隨地出版的特點(diǎn)，即只要確定錄用的文章，便可隨時(shí)發(fā)布；只要有移動(dòng)辦公平臺(tái)，可隨地進(jìn)入發(fā)布平臺(tái)發(fā)布。

（4）缺乏讀者互動(dòng)。學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)缺乏編輯與讀者互動(dòng)，對(duì)讀者在公眾號(hào)上的咨詢(xún)和質(zhì)疑，都沒(méi)作相應(yīng)回復(fù)；也沒(méi)有設(shè)計(jì)一些討論的話(huà)題，激發(fā)讀者的熱烈討論，在互動(dòng)過(guò)程中讀者分享、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)精華的討論內(nèi)容；缺乏對(duì)已“關(guān)注”本刊公眾號(hào)的讀者信息匯集，并以期刊名義通過(guò)一對(duì)一渠道與讀者進(jìn)行互動(dòng)，為讀者提供個(gè)性化服務(wù)。

（5）宣傳力度不夠。由于學(xué)術(shù)期刊宣傳力度不夠，使得公眾號(hào)雖然已建設(shè)起來(lái)，并在人力物力上進(jìn)行維護(hù)，然而關(guān)注的讀者很少，甚至是無(wú)人問(wèn)津。

4學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新

從以上的分析結(jié)果表明：學(xué)術(shù)期刊一是對(duì)微信

公眾平臺(tái)功能缺乏研究；二是缺乏建設(shè)實(shí)施方案，導(dǎo)致功能建設(shè)不完善；三是缺乏管理意識(shí)以及行之有效的管理措施；四是缺乏網(wǎng)絡(luò)編輯管理人才。為了更好的推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊微信公眾服務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用，必須對(duì)以上的不足之處進(jìn)行改進(jìn)，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式。4.1

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的功能建設(shè)創(chuàng)新（1）重視菜單功能的建設(shè)

菜單功能建設(shè)體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊服務(wù)質(zhì)量，是學(xué)術(shù)期刊公眾服務(wù)的導(dǎo)航。在菜單設(shè)計(jì)中，要做到：一是反映期刊自身的業(yè)務(wù)；二是方便讀者獲取信息。因此，要盡可能避免導(dǎo)航復(fù)雜，以?xún)杉?jí)菜單為宜，即一級(jí)菜單和二級(jí)菜單，一級(jí)菜單是對(duì)二級(jí)菜單的概括。綜合一些期刊菜單的設(shè)計(jì)（如表1），本文認(rèn)為，為了更好的體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊公眾服務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)，方

眾號(hào)服務(wù)單一，僅停留在“信息推送”上，沒(méi)有對(duì)“信息推送”之外的服務(wù)進(jìn)行擴(kuò)展；另一方面，即使在“信息推送”服務(wù)上，僅限于學(xué)術(shù)期刊文章內(nèi)容的推送，不重視服務(wù)性信息的推送。事實(shí)上，吸引讀者關(guān)注的一個(gè)因素是信息有用性、信息量大小以及信息是否更新。目前，學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)上除了文章內(nèi)容外，沒(méi)有其他期刊資訊的發(fā)布與更新，導(dǎo)致公眾號(hào)主界面單調(diào)，不能激起讀者訪(fǎng)問(wèn)的沖動(dòng)。

（2）缺乏移動(dòng)出版的編輯加工特點(diǎn)。一方面，從已有的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)來(lái)看，大部分的期刊

http：//www．cjstp．cn

表1

期刊公眾平臺(tái)

巖石學(xué)報(bào)生態(tài)學(xué)報(bào)

一級(jí)菜單期刊在線(xiàn)精品推薦關(guān)于我們期刊在線(xiàn)

河南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）

采編系統(tǒng)關(guān)于我們?cè)诰€(xiàn)查詢(xún)

同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）……

期刊內(nèi)容關(guān)于我們……

一些學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)菜單設(shè)置二級(jí)子菜單1當(dāng)前目錄熱評(píng)文章期刊微站當(dāng)期目錄在線(xiàn)投稿期刊簡(jiǎn)介論文檢索當(dāng)期目錄期刊簡(jiǎn)介……

二級(jí)子菜單2過(guò)刊目錄編輯推薦期刊論壇過(guò)刊瀏覽專(zhuān)家審稿編委會(huì)稿件查詢(xún)過(guò)刊瀏覽投稿指南……

聯(lián)系我們……

……

編輯辦公編輯部成員最新資訊

聯(lián)系我們

二級(jí)子菜單3期刊檢索熱點(diǎn)文章期刊介紹

聯(lián)系我們二級(jí)子菜單4稿件查詢(xún)

便讀者信息獲取，一兩級(jí)菜單宜包含以下內(nèi)容：期刊在線(xiàn)（當(dāng)前目錄、過(guò)刊瀏覽、最新資訊）；采編系統(tǒng)（在線(xiàn)投稿、專(zhuān)家審稿、編輯辦公、在線(xiàn)查稿）；關(guān)于我們（期刊簡(jiǎn)介、期刊微論壇、投稿指南、聯(lián)系我們）。對(duì)于沒(méi)有采編系統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊，可采用在線(xiàn)查詢(xún)（論文檢索、稿件查詢(xún)、期刊檢索）或精品推薦（熱評(píng)文章、編輯推薦、熱點(diǎn)文章）等作為菜單�？傊�，要根據(jù)刊物的特色和業(yè)務(wù)而定菜單，而菜單的設(shè)置要起到引導(dǎo)讀者的作用。（2）重視移動(dòng)支付功能建設(shè)

微信移動(dòng)支付功能的開(kāi)通必須由期刊主辦單位《期刊出版許可證》提供和《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》方可申請(qǐng)。申請(qǐng)成功后，對(duì)微信公眾號(hào)的訂閱頁(yè)進(jìn)行編輯，根據(jù)讀者訂閱的需求調(diào)查，設(shè)計(jì)各種訂閱：如紙介質(zhì)期刊訂閱、單篇電子文檔訂閱以及整期電子文檔訂閱等。學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)可通過(guò)自定義訂閱菜“商品”，單欄，并提供各種供讀者訂閱的如“2015全”、“2014年第1期電子期刊訂閱目錄”年紙質(zhì)期刊

等，或通過(guò)圖文消息等方式向讀者推送期刊訂閱消中將需要的學(xué)術(shù)論息，讀者可在微信公眾號(hào)“商城”文選中，放在“購(gòu)物車(chē)”里，最后并通過(guò)微信安全支付完成訂閱；對(duì)于紙質(zhì)期刊，讀者要填寫(xiě)收貨地址，以便期刊郵寄樣刊，通過(guò)微信公眾平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下交易（O2O）；對(duì)于電子期刊的訂閱，要填寫(xiě)發(fā)送電子期刊的郵箱。4.2

學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的編輯加工創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)在發(fā)布前文章要進(jìn)行二次編輯加工，這是網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)文章的創(chuàng)造性活動(dòng)，編輯加工不能隨意，要服務(wù)于發(fā)布、吸引讀者的目的，有一定的技巧和原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的編輯能力有極高

的要求。

（1）微信公眾號(hào)主界面的編輯工作

重視淺閱讀界面的美觀，盡量文字和圖相結(jié)合，即每篇文章配一個(gè)相關(guān)的圖片，使得每篇文章的淺閱讀界面變得生動(dòng)起來(lái)。要重視文章淺閱讀內(nèi)容的編輯，使文字簡(jiǎn)潔又能反映文章主題。文10］獻(xiàn)［指出，學(xué)術(shù)論文摘要可用于文章淺閱讀的內(nèi)容，不過(guò)要對(duì)一些無(wú)關(guān)主題的文字進(jìn)行精簡(jiǎn)。

淺閱讀的界面要起到最大化傳播信息的作用，如文章題名、摘要、作者、發(fā)表年月日，也可將文章所在的欄目也包括進(jìn)去，讓讀者能獲得文章的基本信�！吨袊�(guó)編輯》息，以決定是否進(jìn)一步閱讀對(duì)欄目在【欄目淺閱讀中的處理方式是在文章題名前加“”“【新媒體】名】加以標(biāo)注。如果殼網(wǎng)的編輯特點(diǎn)與傳播實(shí)踐探析”表明《果殼網(wǎng)的編輯特點(diǎn)與傳播實(shí)“新媒體”�！督ㄖ䦟W(xué)報(bào)》踐探析》是屬于欄目微信公。大多數(shù)學(xué)術(shù)期眾號(hào)在題目的后面加“/作者姓名”

刊公眾號(hào)忽略了將發(fā)表的時(shí)間和頁(yè)碼在淺閱讀界面以及正文中體現(xiàn)出來(lái)，這樣不利于吸引讀者閱讀以及引用。本文認(rèn)為，可以將欄目名、作者姓名、期數(shù)、【欄目頁(yè)碼都在標(biāo)題上體現(xiàn)出來(lái)。使用的格式是“【新名】文章題名/作者姓名（期數(shù)：頁(yè)碼范圍）”如“媒體】果殼網(wǎng)的編輯特點(diǎn)與傳播實(shí)踐探析/張宇怡，周澎民（2014（2）：57－61）”

（2）對(duì)所發(fā)布文章進(jìn)行二次編輯加工

《中國(guó)編輯》微信公眾號(hào)發(fā)布的文章都進(jìn)行了二次編輯加工，以《果殼網(wǎng)的編輯特點(diǎn)與傳播實(shí)踐探析》為例研究該期刊公眾號(hào)對(duì)文章的二次編輯加工。

①增加圖片以增添學(xué)術(shù)論文活潑性：在印刷介

http：//www．cjstp．cn

三億文庫(kù)3y.uu456.com包含各類(lèi)專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)、中學(xué)教育、行業(yè)資料、高等教育、各類(lèi)資格考試、幼兒教育、小學(xué)教育、16移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新_謝文亮等內(nèi)容。

下載地址：16移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新_謝文亮.Doc

　　【】

天堂国产午夜亚洲专区-少妇人妻综合久久蜜臀-国产成人户外露出视频在线-国产91传媒一区二区三区

16移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新