本文關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代學術期刊的微信公眾號服務模式創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代學術期刊的微信公眾號服務模式創(chuàng)新

■謝文亮

廣東財經(jīng)大學學報編輯部，廣東省廣州市赤沙路21號510320

收稿日期：2014-09-16

修回日期：2014-12-19

摘引起學術期刊對微信公眾號應用的重要【目的】探討微信公眾號服務模式，加深學術期刊對微信公眾號服務的了解，

【方法】視。針對學術期刊在微信公眾號服務的具體應用上缺乏研究，以致其服務模式尚未成熟的問題，分析了學術期刊微【結果】信公眾號服務現(xiàn)狀以及其不足。提出了一系列創(chuàng)新理念和改進措施，包括功能建設、編輯加工、信息服務和出版、讀者互動服務、移動宣傳、網(wǎng)絡編輯人才的培養(yǎng)等創(chuàng)新模式，嘗試建立一種適合學術期刊的微信公眾號服務模式，推動微信公【結論】眾平臺在學術期刊中的應用，達到最大化發(fā)揮微信的公眾服務功能。隨著學術期刊移動數(shù)字化建設的深入，微信公眾號服務將在學術期刊中得到推廣普及。關鍵詞

微信；公眾號；學術期刊；優(yōu)先出版；微信公眾平臺

DOI：10.11946/cjstp.201409160897

2014年8月7日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布

《即時通信工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》（簡稱《規(guī)定》），《規(guī)定》中明確指出“鼓勵各級黨政機關、企事業(yè)單位和各人民團體開設公眾帳號，服

［1］

務經(jīng)濟社會發(fā)展，滿足公眾需求”。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信公眾號服務模式在商業(yè)、政務、公共服務等領域已得到普及應用，國家新聞出版廣電總局也啟用了“中國新聞出版”和“國家版權”兩個

［2］

政務微信公眾號對外服務。微信公眾號是騰訊開發(fā)的，由客戶申請接入的移動公眾服務平臺，客戶無需進行重新開發(fā)，便能利用微信公眾平臺提供的如即時信息推送、界面?zhèn)�性化管理、移動支

Web2.0等服務；只要利用該服務平臺中提供付、

的高級接口，便可將已有的傳統(tǒng)服務移植到公眾服務平臺中來。

學術期刊界也開始關注微信公眾號服務在辦刊過程中應用，并提出了不少有建設性意義的方法，如

［3］

利用微信進行稿件的遠程校對；利用微信平臺構建科技期刊影響力和傳播力評價指標體系，豐富了

［4］

替代計量學（altmetrics）理論；將微信平臺應用于科技期刊的審稿、組稿、定稿以及人性化讀者服務［5］

等；利用微信公眾平臺實現(xiàn)科技期刊的多極傳播

提與精準傳播；將微信公眾平臺作為交流平臺，

［7］

8］供信息服務、調(diào)研了微信公互動交流等；文獻［

9］通過眾平臺在醫(yī)學期刊的各種應用現(xiàn)狀；文獻［

對600名讀者對學術期刊微信公眾平臺的需求進行調(diào)研，并給出學術期刊微信公眾平臺的功能建設建

3－9］中研究的對象僅是微信應用議，然而，文獻［

的一個方面，沒有將微信公眾平臺提升為一個新的出版服務模式進行研究，并研究利用該服務模式創(chuàng)新學術期刊的各種服務功能；缺乏系統(tǒng)研究微信公眾服務平臺的功能建設、管理理念、應用實踐、以及網(wǎng)絡編輯人才培養(yǎng)等。

［6］

1微信公眾號服務是學術期刊數(shù)字化建設

的重點

在學術期刊數(shù)字化建設中，微信公眾號服務成為讀者服務的首選。一方面，是因為使用微信公眾號服務的客觀條件已經(jīng)形成：首先，由于移動智能終端強大功能的完善，無論是安卓或是IOS系統(tǒng)，都有一系列的配套辦公軟件，使得讀者可用iPad、手機等移動智能終端進行閱讀、辦公等；其次，移動網(wǎng)絡訪問網(wǎng)頁的速度日益改善，3G網(wǎng)絡已經(jīng)得到普遍運4G網(wǎng)絡正在成為主流，用，國家重視WiFi的基礎設

基金項目：廣東省科技計劃項目（在編科技期刊語義化及關鍵技術研究（2012B060200013）；2013年廣東省學科建設專項政策咨詢項目（廣東高校學報體制改革和發(fā)展研究2013ZCZX0006）

E-mail：xwl@gdufe．edu．cn作者簡介：謝文亮（OＲCID：0000－0002－9049－7392），碩士，編輯，

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2015，26（1）：65－72中國科技期刊研究，65

施建設也帶來了移動網(wǎng)絡的極大改善，加快學術期刊實施移動在線辦公、移動查稿、信息推送、移動訂閱等移動公眾服務的步伐；最后，讀者閱讀習慣的改變，如信息的即時閱讀、碎片化閱讀、淺閱讀適應了

［10］

其它類讀者的閱讀習慣和閱讀需求。另一方面，型的讀者公眾服務模式尚未形成規(guī)模：基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的學術刊期刊公眾服務形式如官方主頁、官方微博、采編系統(tǒng)、電子郵箱服務等無法像移動公眾號服務那樣達到隨時、隨地等服務效果，一些文獻雖提

［11］

然而，專門出了學術期刊自行開發(fā)和運營App，

服務器環(huán)境的的學術期刊App運營需要App研發(fā)、

架設和維護、日常運營管理等，必須配備有專門的技術人才，整個運營過程需要花費很多人力和物力，在應用上遇到了瓶頸，這對目前學術期刊來說，尚不可行；學術期刊的讀者廣泛使用微信，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個學者幾乎人手一部智能終端，每個智能終端都安裝了微信，這為學術期刊推行微信公眾號服務提供了可行性。

因此，利用微信公眾號服務讀者是學術期刊數(shù)字化建設的一個重點。微信公眾平臺利用其自身移動互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，為學術期刊提供了一個巨大的發(fā)展平臺，學術期刊只要在微信公眾平臺上注冊一個公眾號，就能利用微信的平臺優(yōu)勢發(fā)展移動公眾號服務。

索引擎中的排名操縱居前，使得讀者在缺乏官方網(wǎng)址、投稿方式等相關可信信息源的情況下受騙，遭受財產(chǎn)損失

［12］

。微信公眾號可采取認證方式［2］，避免

作者受中介所騙，增加作者對期刊的信心。

（2）強大的傳播功能

信首先，傳播速度快。微信具有龐大的用戶群，息傳播速度呈幾何級增長；微信具有隨時、隨地信息傳播的特點，使得學術期刊能即時將信息傳送到讀者閱讀終端。

其次，全媒體宣傳傳播。通過二維碼作為傳播介質(zhì)，實現(xiàn)印刷介質(zhì)、電子介質(zhì)、視頻等多種媒介融合宣傳傳播，有利于擴大學術期刊的宣傳力度；利用微信公眾號提供的分享、轉發(fā)、轉載等媒介傳播手段，可實現(xiàn)期刊公眾號二維碼迅速在大范圍內(nèi)傳播。

第三，自媒體傳播。微信公眾號的轉發(fā)、分享、討論等幾種讀者參與的方法，實現(xiàn)微博、博客、微信、QQ、QQ群等媒介融合。如“發(fā)送給朋電子郵件、

；“分享到朋友圈”友”將文章發(fā)給微信朋友、微信群將文章轉發(fā)到QQ博客（朋友圈）上，只要關注的該朋友圈的人就能即時收到分享的內(nèi)容；“分享到騰訊微博”將文章轉發(fā)到微博上，字數(shù)有限制，不過通過其提供的“復制鏈接”實現(xiàn)將全文鏈接提供給“發(fā)送郵件”微博讀者；同樣，和“復制鏈接”結合起來，實現(xiàn)文章的郵件傳播；而將“復制鏈接”與QQ或QQ群結合，則實現(xiàn)了將文章以標題和鏈接的形式，轉發(fā)給讀者的朋友圈。因此，以學術期刊微信公眾平臺為中心的讀者自媒體讀者圈的建立，有利于期刊信息的傳播、讀者數(shù)量的發(fā)展和宣傳效果的擴大。

（3）實現(xiàn)移動辦公與出版

移動辦公。微信公眾號提供接口，實現(xiàn)原有的采編系統(tǒng)與微信公眾平臺無縫鏈接。采編系統(tǒng)的所有功能都可在微信公眾平臺上運行。通過微信公眾號的接口，學術期刊將采編系統(tǒng)嵌入到微信公眾平臺里，實現(xiàn)了讀者移動查稿與投稿、專家移動審稿、編輯移動審稿及編輯加工、發(fā)行人員移動發(fā)布文章內(nèi)容等，整個學術期刊的移動出版流程都可在微信公眾平臺中實現(xiàn)。

即時期刊信息推送。微信公眾平臺服務是基于移動網(wǎng)絡的服務模式，能實現(xiàn)實時信息服務：只要有移動網(wǎng)絡存在，便可提供無地點限制的服務；智能終

2學術期刊微信公眾號服務的功能優(yōu)勢

學術期刊微信公眾服務平臺融合了多種媒介，

實現(xiàn)全方位服務，為學術期刊的信息發(fā)布、文章內(nèi)容發(fā)布、優(yōu)先出版、稿件狀態(tài)查詢、移動在線投稿、審稿、編輯加工、讀者關系維護等提供一個功能強大的服務平臺。

（1）建設與維護方便

功能建設與維護。由于微信公眾服務平臺是由騰訊提供的，學術期刊無需花大量的辦刊經(jīng)費進行建設和維護，僅需在線申請帳號，并利用現(xiàn)有生成模塊對期刊功能菜單、界面、期刊公眾號二維碼進行生成，并實施個性化建設；利用其提供的高級開放接口，將學術期刊已有的官方主頁、采編系統(tǒng)、期刊微博、博客融合到微信公眾號中來。

微信認證安全建設。在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)主頁中，由于利益的驅動，一些論文中介偽裝學術期刊官方主頁，并且采取搜索引擎優(yōu)化和宣傳方法，將其在搜

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端的微信客戶端處于在線狀態(tài)，隨時接收來自期刊傳送的信息，并有信息到達的提示。利用此功能可實現(xiàn)信息即時發(fā)布，如緊急通知、錄用通知、期刊信息變更通知、當期目錄發(fā)布等。

實現(xiàn)優(yōu)先出版。優(yōu)先出版以其縮短出版時效、加快學術期刊傳播而受到期刊界的重視。傳統(tǒng)的出版方式，如印刷介質(zhì)期刊，稿件經(jīng)過審稿后，要經(jīng)過編輯加工、印刷、裝訂成刊后才能進入傳播環(huán)節(jié)。微信公眾平臺融合博客和微博的特點，具有Web形式發(fā)布信息功能，稿件一錄用，經(jīng)過一些格式上或個性化的編輯加工，使之適合微信發(fā)布，便可將稿件發(fā)送到微信公眾平臺的后臺，由推送系統(tǒng)將已錄用的內(nèi)容推送到讀者移動終端。移動優(yōu)先出版不但縮短了出版時效，讀者也即時閱讀到剛發(fā)布的錄用稿件，縮短了傳播時效。

（4）提供各種移動讀者服務

方便快捷的讀者服務。由于移動智能終端一般是個人專用，因此讀者智能終端的微信帳號的特點是一次登錄、隨時在線。讀者僅需打開微信，從通訊錄中選擇并打開服務號或訂閱號，進入該期刊公眾服務號，無須再重新輸入帳號和密碼，便可進行相關的閱讀和業(yè)務辦理，滿足讀者快捷、方便、安全的要求。加入期刊微信公眾號時讀者僅需采取輸入期刊公眾號、微信中文名、或二維碼掃描等方式之一便可。

淺深結合的移動閱讀。學術期刊論文專業(yè)性強，不同研究方向的研究學者對學術期刊論文的偏好不同，對非自身研究領域的期刊論文很少花時間去閱讀。微信公眾服務號的淺深閱讀結合的模式，為研究學者提供了判斷論文是否屬本研究領域的工具。通過對學術論文進行編輯加工、選取淺閱讀的內(nèi)容，使得淺閱讀的內(nèi)容能反映的主要內(nèi)容，還要能吸引讀者進一步閱讀，再通過深閱讀的鏈接，將淺深閱讀有機的連接起來，能節(jié)省讀者閱讀時間，又能幫助讀者作是否進一步閱讀的抉擇

［10］

滑；而期刊數(shù)據(jù)庫提供商（如中國知網(wǎng)、萬方等）處于強勢地位，控制了期刊的電子文檔發(fā)行和定價，數(shù)據(jù)庫每年支付的版權使用費低，學術期刊在版權交易中處于劣勢地位，因此，學術期刊必須重視發(fā)行量，并維護自身的版權收益。微信公眾平臺有安全的支付功能，可實現(xiàn)期刊的移動訂閱，有利于提高學術期刊的發(fā)行效益。

讀者信息獲取與讀者關系維護。微信公眾號可鼓勵作者實名認證，包括讀者各種信息，如姓名、單位、出生年月、研究方向、閱讀偏好等。當然是以讀者自愿登記為原則。學術期刊也可采取一些優(yōu)惠措施鼓勵讀者登記個人信息，達到讀者信息獲取的目的，并為讀者提供人性化服務，有利于維護良好的讀者關系。

3

3.1

學術期刊的微信公眾平臺建設和管理現(xiàn)狀

微信公眾號服務尚未得到重視

微信公眾號服務已成為學術期刊吸引讀者、服

務讀者的新模式。大部分學術期刊尚未充分認識公眾平臺的服務功能，沒有最大化利用公眾平臺為讀者、為期刊服務，達到雙贏的效果。以學術期刊中的，學報為例，在微信公眾平臺中搜索“學報”目前有40多個學報類的公眾服務號，、其中有《生態(tài)學報》》、《軟件學報》、《光子學報》《巖石學報等權威期刊。、《編輯之友》在編輯類的期刊中，僅有《中國編輯》開通了微信公眾服務平臺。學術期刊尚未對微信公眾服務平臺引起關注，沒有給予應有的重視。3.2

微信公眾號服務平臺建設不完善

由于學術期刊對微信公眾號服務平臺的功能以及在學術期刊中的應用研究不深入，以致學術期刊公眾平臺建設不完善，無法最大化的發(fā)揮微信公眾號服務功能。

（1）服務功能模塊建設。服務功能模塊建設體現(xiàn)于菜單建設中，體現(xiàn)期刊利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行公眾服務的范圍，是期刊微信公眾平臺建設的重要部分。各個期刊微信公眾號的菜單設置不一樣，提供的服務也不一樣。在學術期刊微信公眾號中，有兩種類型，一種是無菜單公眾號，一般是純信息推送系統(tǒng)，沒有稿件查詢等信息檢索服務；另一種是多級菜單公眾號，有期刊介紹、關于我們、精品推薦、采編系統(tǒng)、期刊在線等一級菜單，在一級菜單下，有多個二

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；另外，微信公

眾號服務提供讀者隨時、隨地的碎片化閱讀，無需專門帶上紙質(zhì)期刊，也無須帶上電腦。因此，微信公眾號服務模式符合讀者的閱讀習慣和閱讀需求。

移動支付訂閱。學術期刊的紙質(zhì)期刊由于郵局訂閱難、郵寄時間慢、讀者僅需購買單篇的文章而并非整期文章等因素的存在，使學術期刊的發(fā)行量下

級子菜單。

“學報”從微信服務號/訂閱號上搜索得到的40，《巖石學報》、《生態(tài)學報》、《技術多種學術期刊中

、《氣象學報》、《動物營養(yǎng)學、《力學學報》》學報

》、《地球物理學報》、《軟件學報》、《河南大學學報報

（自然科學版）》、《同濟大學學報（自然科學版）》、12家有二《電子科技大學學報》、《鋼鐵研究學報》70%級菜單，屬于多級微信公眾號，占30%；另外，的微信公眾號無菜單；在具有二級菜單的期刊中，一，些公眾號是微信公眾平臺中的“服務號”平臺自身提供了菜單功能，然而，學術期刊沒有重視菜單建設，其界面中沒有將菜單添進去；或是公眾號的功能模塊表面完善，但缺乏實際的內(nèi)容，不少學術期刊點“建設中”擊菜單后出現(xiàn)字樣。

（2）移動支付建設。移動支付是未來期刊發(fā)展的趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)金融在學術期刊的應用必須得到應有的關注和重視。然而，以上搜索到的40多個學術期刊都不重視移動支付訂閱的建設實施，沒有一個期刊開通微信公眾號移動支付功能。

（3）公眾號認證。讀者對有微信認證的公眾號信任度高。然而，在申請過程中，一些期刊是非法人單位，達到不認證的條件。大部分期刊省去主辦單位蓋章環(huán)節(jié)，沒有申請公眾號認證。在微信中搜索“學報”關鍵詞中得到的40個學術期刊公眾號中，、《鋼鐵研究學、《紡織學報》目前僅有《建筑學報》

、《食品科學技術學報》、《電子科技大學學報》、》報

、《海洋學報（中文版）》、《河《海洋學報（英文版）》

、《同濟大學（自然科學南大學學報（自然科學版）》9個學報公眾號申請了認證。版）》3.3

學術期刊公眾號缺乏管理理念和管理實施

（1）服務模式單調(diào)。一方面，大多數(shù)期刊的公

文章的發(fā)表形式與紙質(zhì)一樣，僅僅是將文章內(nèi)容從

直接復制過來，并沒有利用移動出版的Web特點，在字體、字號、顏色、鏈接等作一些必要的編輯加工；另一方面，大多數(shù)期刊公眾號的學術文章發(fā)布中，淺閱讀的內(nèi)容照搬紙質(zhì)期刊的摘要，沒有考慮到智能終端App的特點，進行淺閱讀內(nèi)容的編輯加工。

（3）缺少移動優(yōu)先出版。移動優(yōu)先出版是學術期刊競爭優(yōu)勢的一個重要方面。大部分微信公眾號所發(fā)布的文章都是紙質(zhì)期刊已經(jīng)出版的內(nèi)容，并且嚴重滯后于紙質(zhì)期刊，無法發(fā)揮移動優(yōu)先出版的隨時、隨地出版的特點，即只要確定錄用的文章，便可隨時發(fā)布；只要有移動辦公平臺，，可隨地進入發(fā)布平臺發(fā)布。

（4）缺乏讀者互動。學術期刊公眾號缺乏編輯與讀者互動，對讀者在公眾號上的咨詢和質(zhì)疑，都沒作相應回復；也沒有設計一些討論的話題，激發(fā)讀者的熱烈討論，在互動過程中讀者分享、轉載、轉發(fā)精華的討論內(nèi)容；缺乏對已“關注”本刊公眾號的讀者信息匯集，并以期刊名義通過一對一渠道與讀者進行互動，為讀者提供個性化服務。

（5）宣傳力度不夠。由于學術期刊宣傳力度不夠，使得公眾號雖然已建設起來，并在人力物力上進行維護，然而關注的讀者很少，甚至是無人問津。

4學術期刊微信公眾號服務模式創(chuàng)新

從以上的分析結果表明：學術期刊一是對微信

公眾平臺功能缺乏研究；二是缺乏建設實施方案，導致功能建設不完善；三是缺乏管理意識以及行之有效的管理措施；四是缺乏網(wǎng)絡編輯管理人才。為了更好的推動學術期刊微信公眾服務平臺的應用，必須對以上的不足之處進行改進，創(chuàng)新學術期刊的微信公眾號服務模式。4.1

學術期刊微信公眾號的功能建設創(chuàng)新（1）重視菜單功能的建設

菜單功能建設體現(xiàn)學術期刊服務質(zhì)量，是學術期刊公眾服務的導航。在菜單設計中，要做到：一是反映期刊自身的業(yè)務；二是方便讀者獲取信息。因此，要盡可能避免導航復雜，以兩級菜單為宜，即一級菜單和二級菜單，一級菜單是對二級菜單的概括。綜合一些期刊菜單的設計（如表1），本文認為，為了更好的體現(xiàn)學術期刊公眾服務平臺的特點，方

眾號服務單一，僅停留在“信息推送”上，沒有對“信息推送”之外的服務進行擴展；另一方面，即使在“信息推送”服務上，僅限于學術期刊文章內(nèi)容的推送，不重視服務性信息的推送。事實上，吸引讀者關注的一個因素是信息有用性、信息量大小以及信息是否更新。目前，學術期刊微信公眾平臺上除了文章內(nèi)容外，沒有其他期刊資訊的發(fā)布與更新，導致公眾號主界面單調(diào)，不能激起讀者訪問的沖動。

（2）缺乏移動出版的編輯加工特點。一方面，從已有的學術期刊微信公眾號來看，大部分的期刊

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表1

期刊公眾平臺

巖石學報生態(tài)學報

一級菜單期刊在線精品推薦關于我們期刊在線

河南大學學報（自然科學版）

采編系統(tǒng)關于我們在線查詢

同濟大學學報（自然科學版）……

期刊內(nèi)容關于我們……

一些學術期刊微信公眾號菜單設置二級子菜單1當前目錄熱評文章期刊微站當期目錄在線投稿期刊簡介論文檢索當期目錄期刊簡介……

二級子菜單2過刊目錄編輯推薦期刊論壇過刊瀏覽專家審稿編委會稿件查詢過刊瀏覽投稿指南……

聯(lián)系我們……

……

編輯辦公編輯部成員最新資訊

聯(lián)系我們

二級子菜單3期刊檢索熱點文章期刊介紹

聯(lián)系我們二級子菜單4稿件查詢

便讀者信息獲取，一兩級菜單宜包含以下內(nèi)容：期刊在線（當前目錄、過刊瀏覽、最新資訊）；采編系統(tǒng)（在線投稿、專家審稿、編輯辦公、在線查稿）；關于我們（期刊簡介、期刊微論壇、投稿指南、聯(lián)系我們）。對于沒有采編系統(tǒng)的學術期刊，可采用在線查詢（論文檢索、稿件查詢、期刊檢索）或精品推薦（熱評文章、編輯推薦、熱點文章）等作為菜單�？傊�，要根據(jù)刊物的特色和業(yè)務而定菜單，而菜單的設置要起到引導讀者的作用。（2）重視移動支付功能建設

微信移動支付功能的開通必須由期刊主辦單位《期刊出版許可證》提供和《出版物經(jīng)營許可證》方可申請。申請成功后，對微信公眾號的訂閱頁進行編輯，根據(jù)讀者訂閱的需求調(diào)查，設計各種訂閱：如紙介質(zhì)期刊訂閱、單篇電子文檔訂閱以及整期電子文檔訂閱等。學術期刊公眾號可通過自定義訂閱菜“商品”，單欄，并提供各種供讀者訂閱的如“2015全”、“2014年第1期電子期刊訂閱目錄”年紙質(zhì)期刊

等，或通過圖文消息等方式向讀者推送期刊訂閱消中將需要的學術論息，讀者可在微信公眾號“商城”文選中，放在“購物車”里，最后并通過微信安全支付完成訂閱；對于紙質(zhì)期刊，讀者要填寫收貨地址，以便期刊郵寄樣刊，通過微信公眾平臺，實現(xiàn)線上線下交易（O2O）；對于電子期刊的訂閱，要填寫發(fā)送電子期刊的郵箱。4.2

學術期刊微信公眾號的編輯加工創(chuàng)新學術期刊微信公眾號在發(fā)布前文章要進行二次編輯加工，這是網(wǎng)絡編輯對文章的創(chuàng)造性活動，編輯加工不能隨意，要服務于發(fā)布、吸引讀者的目的，有一定的技巧和原則，對網(wǎng)絡編輯的編輯能力有極高

的要求。

（1）微信公眾號主界面的編輯工作

重視淺閱讀界面的美觀，盡量文字和圖相結合，即每篇文章配一個相關的圖片，使得每篇文章的淺閱讀界面變得生動起來。要重視文章淺閱讀內(nèi)容的編輯，使文字簡潔又能反映文章主題。文10］獻［指出，學術論文摘要可用于文章淺閱讀的內(nèi)容，不過要對一些無關主題的文字進行精簡。

淺閱讀的界面要起到最大化傳播信息的作用，如文章題名、摘要、作者、發(fā)表年月日，也可將文章所在的欄目也包括進去，讓讀者能獲得文章的基本信�！吨袊庉嫛废ⅲ詻Q定是否進一步閱讀對欄目在【欄目淺閱讀中的處理方式是在文章題名前加“”“【新媒體】名】加以標注。如果殼網(wǎng)的編輯特點與傳播實踐探析”表明《果殼網(wǎng)的編輯特點與傳播實“新媒體”�！督ㄖ䦟W報》踐探析》是屬于欄目微信公。大多數(shù)學術期眾號在題目的后面加“/作者姓名”

刊公眾號忽略了將發(fā)表的時間和頁碼在淺閱讀界面以及正文中體現(xiàn)出來，這樣不利于吸引讀者閱讀以及引用。本文認為，可以將欄目名、作者姓名、期數(shù)、【欄目頁碼都在標題上體現(xiàn)出來。使用的格式是“【新名】文章題名/作者姓名（期數(shù)：頁碼范圍）”如“媒體】果殼網(wǎng)的編輯特點與傳播實踐探析/張宇怡，周澎民（2014（2）：57－61）”

（2）對所發(fā)布文章進行二次編輯加工

《中國編輯》微信公眾號發(fā)布的文章都進行了二次編輯加工，以《果殼網(wǎng)的編輯特點與傳播實踐探析》為例研究該期刊公眾號對文章的二次編輯加工。

①增加圖片以增添學術論文活潑性：在印刷介

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