本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代我國(guó)廣告公司演化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《安徽大學(xué)》 2014年

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代我國(guó)廣告公司演化研究

張傲  

【摘要】：傳統(tǒng)廣告公司萎縮,客戶都去哪兒了?自邁入2014年,隨著媒介的不斷裂變,行業(yè)生態(tài)的變化,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思路的變化,讓傳統(tǒng)廣告公司的代理業(yè)務(wù)舉步維艱,即便是國(guó)際4A公司也不能幸免。這是當(dāng)下國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)與廣告代理公司的真實(shí)寫(xiě)照。廣告行業(yè)怎么了,是什么影響了廣告行業(yè)的格局,進(jìn)而影響一批批廣告公司。 廣告公司以滿足廣告主營(yíng)銷(xiāo)宣傳的需求為其存在的前提,廣告主的需求成為主導(dǎo)廣告公司業(yè)務(wù)設(shè)置、服務(wù)模式、組織架構(gòu)、人員構(gòu)成等的重要依據(jù),移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,廣告主是否發(fā)生了變化,發(fā)生了哪些變化,這些變化對(duì)廣告公司又產(chǎn)生了哪些影響,這些問(wèn)題成為本文論述的起點(diǎn)。 企業(yè)作為盈利組織存在,追求經(jīng)濟(jì)效益是其天然的目的,營(yíng)銷(xiāo)宣傳費(fèi)用作為企業(yè)重要支出部分,自然遵循ROI的黃金指標(biāo),爭(zhēng)取投入產(chǎn)出比的最大化。移動(dòng)媒體精準(zhǔn)的目標(biāo)人群覆蓋、低廉的進(jìn)入成本成為廣告主的首選,廣告客戶的媒介選擇發(fā)生了偏移,使得原來(lái)以傳統(tǒng)媒介為主的投放格局發(fā)生了變化,也直接導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告公司媒介代理業(yè)務(wù)危機(jī)時(shí)代的來(lái)臨。 其次,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代帶來(lái)自媒體的繁榮,廣告公司也著手打造自己的自媒體,第一批成功的企業(yè)自媒體已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn),成為企業(yè)自控的、官方的宣傳平臺(tái)。廣告主自媒體的繁榮使得廣告主的媒介投放占比發(fā)生變化,原來(lái)用于媒體投放的費(fèi)用,一部分劃撥到自媒體建設(shè)之中,使得廣告公司面臨著來(lái)自客戶的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的降低、媒介組合偏移的雙重考驗(yàn)。 前一個(gè)10年,網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告營(yíng)收連年增長(zhǎng),成為一支不可忽視的力量。近年,隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以迅雷之勢(shì)橫掃全球,移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)在根本上顛覆了傳統(tǒng)廣告行業(yè)中關(guān)于廣告媒介的概念,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下,隨時(shí)隨地的傳播成為了現(xiàn)實(shí),同時(shí)隨時(shí)隨地的廣告得以誕生,那么對(duì)于與廣告媒介戚戚相關(guān)的廣告公司是一個(gè)大的挑戰(zhàn),面臨著媒介碎片化、服務(wù)碎片化、創(chuàng)意碎片化等新的課題,廣告公司開(kāi)始思考應(yīng)對(duì)之道。 本文綜合運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論視角對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告公司的演化進(jìn)行分析。首先從遺傳、變異的角度分析廣告媒介、廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下發(fā)生的嬗變,引出新技術(shù)對(duì)廣告公司的影響,.廣告公司面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的背景、新的技術(shù),自身發(fā)生了哪些變化。從而判別不同的因素在廣告公司演化過(guò)程中擔(dān)綱的角色、發(fā)揮作用的過(guò)程及其提供演化的主要脈絡(luò)。 其次在對(duì)廣告媒介、廣告主分析的基礎(chǔ)上筆者引進(jìn)兩個(gè)輔助參考的因素——受眾與技術(shù),分析其對(duì)我國(guó)廣告公司發(fā)展帶來(lái)的演化經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的影響。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了受眾的極大的轉(zhuǎn)變,信息傳遞更為自由,定制信息成為現(xiàn)實(shí),消費(fèi)者消費(fèi)主權(quán)的回歸,受眾線下的分化與線上的再聚合等一系列現(xiàn)象的出現(xiàn),使得受眾成為影響廣告公司的一個(gè)分支力量。 演化經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)重要區(qū)別的一點(diǎn)是對(duì)技術(shù)的重視,而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)極大程度上也是得益于技術(shù)的進(jìn)步,在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代技術(shù)不再是影響廣告的外在力量,已經(jīng)成為了廣告存在的本體邏輯。廣告公司向廣告主提供的不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意或者是想法,而是一套完整的技術(shù)解決方案。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái),改變了信息傳播的方式、改變了廣告的具體形態(tài)、改變了廣告主的媒介組合、改變了媒介的發(fā)展方向、改變了受眾的接觸習(xí)慣、改變了技術(shù)的地位、改變了廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局、改變了我國(guó)廣告公司的發(fā)展路徑…… 本文試圖用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論對(duì)此進(jìn)行分析探究,分析各要素的演化路徑以及對(duì)我國(guó)廣告公司的影響,希望在此基礎(chǔ)上透視廣告公司的演化路徑與轉(zhuǎn)型方向。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

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7 方帥;[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2007年

8 黃升民　邵華冬 吳建文;[N];中國(guó)工商報(bào);2009年

9 生生;[N];中國(guó)商報(bào);2000年

10 本報(bào)記者 郭白巖;[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 吳永新;我國(guó)企業(yè)廣告運(yùn)作決策研究[D];暨南大學(xué);2006年

2 鐘渠盛;插畫(huà)在中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 潘長(zhǎng)杰;北京博森廣告公司十年發(fā)展問(wèn)題分析及建議[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

2 蔡郁潔;臺(tái)資廣告公司在大陸市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略初探[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

3 李紅梅;中國(guó)廣告代理制運(yùn)作及問(wèn)題研究[D];重慶大學(xué);2005年

4 朱霞;中國(guó)廣告代理制發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究[D];蘭州大學(xué);2006年

5 錢(qián)晨林;經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展[D];上海社會(huì)科學(xué)院;2007年

6 崔艷新;廣告公司自身品牌經(jīng)營(yíng)研究[D];南京師范大學(xué);2006年

7 黃璇;盛世長(zhǎng)城廣告公司營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)研究[D];湖南大學(xué);2013年

8 孫渭;中國(guó)本土廣告公司面臨的市場(chǎng)環(huán)境及策略研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

9 吳穎;我國(guó)廣告公司依托企業(yè)發(fā)展的路徑研究[D];安徽大學(xué);2012年

10 王琳琳;H廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];黑龍江大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代我國(guó)廣告公司演化研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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