發(fā)布時(shí)間：2017-06-30 00:18

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)方案研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：會(huì)展業(yè)在我國(guó)是一個(gè)嶄新的產(chǎn)業(yè),由于其對(duì)餐飲、住宿、旅游、交通物流、廣告、娛樂(lè)等一系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)作用和拉動(dòng)效應(yīng),自20世紀(jì)90年代末以來(lái),展會(huì)數(shù)量以每年20%的速度激增,成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì),為省(區(qū)、市)以及整個(gè)城市帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益的一個(gè)重要手段。中國(guó)—東北亞博覽會(huì)自2005年創(chuàng)辦的十多年來(lái),在促進(jìn)東北亞國(guó)家政府間對(duì)話(huà)、經(jīng)貿(mào)合作和人文交流方面發(fā)揮了重要作用。近年來(lái),一方面來(lái)自國(guó)內(nèi)展會(huì)數(shù)量激增,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)同類(lèi)展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大;另一方面,國(guó)務(wù)院發(fā)布15號(hào)文件《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》,鼓勵(lì)和倡導(dǎo)政府主導(dǎo)型展會(huì)改革和升級(jí)轉(zhuǎn)型,逐步推進(jìn)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。中國(guó)—東北亞博覽會(huì)是典型的政府主導(dǎo)型展會(huì),十余年的政府培育,中國(guó)—東北亞博覽會(huì)在市場(chǎng)化改革方面做了很多積極大膽的嘗試,積累了一定的市場(chǎng)化運(yùn)作基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn),也取得了很多成績(jī)。按照會(huì)展發(fā)展的一般規(guī)律,政府培育出的展會(huì)需要不斷改革,只有走市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化的道路才能保持展會(huì)的生命力和可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和改革的雙重壓力,作為落戶(hù)邊疆省份吉林省的中國(guó)—東北亞博覽會(huì)必須提高營(yíng)銷(xiāo)水平,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段,科學(xué)執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)策略才能保證展會(huì)的生命力和可持續(xù)發(fā)展。本文通過(guò)分析概括會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的基本流程和方法,結(jié)合目前國(guó)外會(huì)展業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,并立足我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)現(xiàn)實(shí)狀況,以中國(guó)—東北亞博覽會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)為研究對(duì)象,通過(guò)分析中國(guó)—東北亞博覽會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及在營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題,為中國(guó)—東北亞博覽會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提出營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)方案。本文共分為七個(gè)部分。第一部分為緒論,闡述本文的研究背景、目的和意義。介紹研究方法和技術(shù)路線(xiàn)。第二部分,會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)相關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)的概述。界定會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的概念,介紹會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的基本流程,分析會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀。第三部分,分別分析國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐情況,并概括論述當(dāng)今會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的總體情況。第四部分,分析中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。第五部分,從中國(guó)—東北亞博覽會(huì)的戰(zhàn)略定位、價(jià)格、渠道、推廣等方面提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)方案。第六部分,從提升營(yíng)銷(xiāo)理念、調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組織、培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍、完善規(guī)章制度、籌措營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)和建立評(píng)估體系等多個(gè)角度對(duì)改進(jìn)后的營(yíng)銷(xiāo)方案加以保障。第七部分,結(jié)論。闡明本文的結(jié)論,并總結(jié)成果和不足。希望本文對(duì)中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)改進(jìn)方案的研究能夠?qū)χ袊?guó)—東北亞博覽會(huì)的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展有所幫助,同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)展會(huì)也有一些借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：會(huì)展 中國(guó)—東北亞博覽會(huì) 營(yíng)銷(xiāo) 改進(jìn)方案
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F713.83;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-15
• 1.1 研究的背景及意義12-13
• 1.2 研究的主要內(nèi)容13-14
• 1.3 研究的技術(shù)線(xiàn)路及方法14-15
• 第2章 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)相關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)的概述15-21
• 2.1 會(huì)展和會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的概念15-16
• 2.1.1 會(huì)展的涵義15
• 2.1.2 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的概念15-16
• 2.2 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的基本流程16-18
• 2.2.1 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境分析16
• 2.2.2 確定會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合16-17
• 2.2.3 制定會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)方案17
• 2.2.4 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)方案的保障措施17-18
• 2.3 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀18-21
• 2.3.1 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的國(guó)外研究現(xiàn)狀18-19
• 2.3.2 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀19-21
• 第3章 國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐現(xiàn)狀的分析21-24
• 3.1 國(guó)內(nèi)大型展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐現(xiàn)狀的分析21-22
• 3.2 國(guó)外大型展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐現(xiàn)狀的分析22-23
• 3.3 國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)23-24
• 第4章 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐現(xiàn)狀的分析24-41
• 4.1 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)概況的介紹24-25
• 4.2 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐現(xiàn)狀的概述25-31
• 4.2.1 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)主體25-26
• 4.2.2 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)客體26-31
• 4.3 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐現(xiàn)狀的問(wèn)題分析31-41
• 4.3.1 產(chǎn)品策略及問(wèn)題31-33
• 4.3.2 價(jià)格策略及問(wèn)題33-36
• 4.3.3 渠道策略及問(wèn)題36-37
• 4.3.4 推廣策略及問(wèn)題37-41
• 第5章 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)方案的設(shè)計(jì)41-53
• 5.1 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)“產(chǎn)品”戰(zhàn)略定位的再確定41-44
• 5.1.1“會(huì)”的再定位41-42
• 5.1.2“展”的再定位42
• 5.1.3 國(guó)際品牌戰(zhàn)略42-43
• 5.1.4 展會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)43-44
• 5.2 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)價(jià)格策略的改進(jìn)44-45
• 5.2.1 展位價(jià)格的改進(jìn)44-45
• 5.2.2 門(mén)票價(jià)格的改進(jìn)45
• 5.3 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)渠道策略的改進(jìn)45-47
• 5.3.1 提高政府營(yíng)銷(xiāo)（直銷(xiāo)）效能45-46
• 5.3.2 營(yíng)銷(xiāo)中介主體（分銷(xiāo)）市場(chǎng)化46
• 5.3.3 避免營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突46-47
• 5.4 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)推廣策略的改進(jìn)47-53
• 5.4.1 人員推廣的改進(jìn)47-49
• 5.4.2 廣告宣傳推廣的改進(jìn)49-50
• 5.4.3 網(wǎng)絡(luò)推廣的改進(jìn)50
• 5.4.4 公關(guān)推廣的改進(jìn)50-51
• 5.4.5 合作推廣的改進(jìn)51-52
• 5.4.6 營(yíng)業(yè)推廣的改進(jìn)52-53
• 第6章 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)方案實(shí)施的保障措施53-58
• 6.1 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念的提升53
• 6.2 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)組織的調(diào)整53-54
• 6.2.1 組委會(huì)的調(diào)整53
• 6.2.2 執(zhí)委會(huì)的調(diào)整53-54
• 6.2.3 秘書(shū)處（貿(mào)促會(huì)、博覽局）的調(diào)整54
• 6.3 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的培訓(xùn)54-55
• 6.3.1 加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍日常培訓(xùn)54-55
• 6.3.2 提高展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量55
• 6.3.3 建立營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效考核制度55
• 6.4 完善中國(guó)—東北亞博覽會(huì)規(guī)章制度55-56
• 6.5 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)的籌措56-57
• 6.5.1 政府財(cái)政補(bǔ)助公益部分56
• 6.5.2 市場(chǎng)化運(yùn)作56-57
• 6.6 中國(guó)—東北亞博覽會(huì)的評(píng)估體系的建立57-58
• 第7章 總結(jié)58-60
• 7.1 主要結(jié)論58
• 7.2 研究中存在的不足58
• 7.3 創(chuàng)新點(diǎn)和未來(lái)展望58-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 致謝63

【相似文獻(xiàn)】

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3 本報(bào)記者 賈瑛;長(zhǎng)春：傾力打造東北亞博覽會(huì)大舞臺(tái)[N];長(zhǎng)春日?qǐng)?bào);2006年

4 記者 賈瑛;東北亞博覽會(huì)迅速升溫[N];長(zhǎng)春日?qǐng)?bào);2006年

5 記者 賈瑛;東北亞博覽會(huì)：長(zhǎng)春項(xiàng)目簽約額占全省61%[N];長(zhǎng)春日?qǐng)?bào);2006年

6 本報(bào)記者 張建華 楊洪倫;今秋“收獲”東北亞博覽會(huì)[N];長(zhǎng)春日?qǐng)?bào);2007年

7 陳偉根;東北亞博覽會(huì)要充分釋放外向作用[N];中國(guó)貿(mào)易報(bào);2007年

8 本報(bào)記者　 劉玫君;第二屆東北亞博覽會(huì)即將開(kāi)門(mén)迎客[N];國(guó)際商報(bào);2006年

9 廣發(fā);第二屆東北亞博覽會(huì)將有新突破[N];國(guó)際商報(bào);2006年

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本文編號(hào)：499917