對(duì)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的管理能在企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力,凸顯了對(duì)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)的必要性。而營(yíng)銷面臨的不確定性增加也逐漸變得復(fù)雜,在一定程度反映了建立營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)體系的迫切性。基于上述情況,本文以建立A平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)體系為導(dǎo)向,通過梳理營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理理論發(fā)展情況,分析A平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷現(xiàn)狀,以模糊綜合評(píng)價(jià)法為基礎(chǔ),嘗試構(gòu)建A平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)體系。本文分為三部分,第一部分論述了研究背景、研究意義、營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀以及研究方法等內(nèi)容,為后續(xù)研究的開展奠定了基礎(chǔ)。第二部分為本文的主體部分,首先,通過訪談法、流程法以及歷史資料法對(duì)A平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析;然后,通過歷史經(jīng)驗(yàn)法、流程法以及文獻(xiàn)研究法識(shí)別出A平臺(tái)的節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)因素并以此構(gòu)建初步評(píng)價(jià)指標(biāo),再通過專家調(diào)查法對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行修正;最后,基于模糊基于模糊綜合評(píng)價(jià)法構(gòu)建一套適用于A平臺(tái)的節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)及預(yù)警體系,并以其開展的517電信節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)為例,對(duì)其營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析評(píng)價(jià),并針對(duì)最終評(píng)價(jià)結(jié)果提出應(yīng)對(duì)策略與建議,表明將節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系運(yùn)用于A平臺(tái)的可行性以及其協(xié)助A平臺(tái)解決實(shí)際問題的意義。第三部分是對(duì)論文的總結(jié)與展望,也分析... 

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究的背景和意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)理論
        1.2.2 營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別
        1.2.3 營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)
        1.2.4 營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)研究的應(yīng)用領(lǐng)域
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 A平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理的現(xiàn)狀分析
    2.1 A平臺(tái)簡(jiǎn)介
        2.1.1 A平臺(tái)概況
        2.1.2 A公司簡(jiǎn)介
        2.1.3 A平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷概況
    2.2 外部環(huán)境分析
        2.2.1 宏觀環(huán)境分析
        2.2.2 行業(yè)環(huán)境分析
    2.3 內(nèi)部現(xiàn)狀分析
        2.3.1 組織管理現(xiàn)狀
        2.3.2 系統(tǒng)管理現(xiàn)狀
        2.3.3 財(cái)務(wù)管理現(xiàn)狀
        2.3.4 采購(gòu)及倉儲(chǔ)物流管理現(xiàn)狀
        2.3.5 渠道客戶管理現(xiàn)狀
        2.3.6 節(jié)日營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    2.4 存在的問題
    本章小結(jié)
第三章 A平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)因素及評(píng)價(jià)指標(biāo)分析
    3.1 分析原則
    3.2 節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)因素識(shí)別
        3.2.1 分析方法
        3.2.2 風(fēng)險(xiǎn)因素識(shí)別
    3.3 節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析
        3.3.1 分析方法
        3.3.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)
        3.3.3 指標(biāo)精選
    本章小結(jié)
第四章 A平臺(tái)節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)體系的建立
    4.1 目標(biāo)及原則
    4.2 評(píng)價(jià)方法及體系
        4.2.1 評(píng)價(jià)方法的選擇及步驟
        4.2.2 確定因素集U
        4.2.3 確定評(píng)語集V
        4.2.4 確定指標(biāo)的權(quán)重集A
        4.2.5 確定隸屬度矩陣R
        4.2.6 綜合評(píng)判
    4.3 節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
    本章小結(jié)
第五章 A平臺(tái)517電信節(jié)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)的應(yīng)用
    5.1 A平臺(tái)517電信節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)簡(jiǎn)介
    5.2 517 電信節(jié)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)計(jì)算
        5.2.1 確定因素集
        5.2.2 確定權(quán)重
        5.2.3 確定隸屬度
        5.2.4 計(jì)算綜合評(píng)價(jià)向量
        5.2.5 計(jì)算綜合評(píng)價(jià)結(jié)果
    5.3 517 電信節(jié)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)結(jié)果分析及應(yīng)對(duì)處理
    本章小結(jié)
結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄1 節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)篩選問卷(1)
    附錄2 節(jié)日營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)篩選問卷(2)
    附錄3 指標(biāo)權(quán)重調(diào)查表
    附錄4 指標(biāo)評(píng)價(jià)調(diào)查表
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的成因分析及其預(yù)測(cè)探討[J]. 趙敏.  中國(guó)市場(chǎng). 2017(36)
[2]淺析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理[J]. 李瑞新.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(08)
[3]市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理研究[J]. 齊曄.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(26)
[4]基于遺傳算法優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警研究[J]. 丁德臣,王興元.  華東經(jīng)濟(jì)管理. 2012(11)
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[8]中國(guó)零售企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及管理研究[J]. 林紅菱,張德鵬.  國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索. 2009(06)
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[10]企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)構(gòu)建研究[J]. 戴勝利.  財(cái)貿(mào)研究. 2007(05)

博士論文
[1]營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)形成機(jī)理與預(yù)警控制研究[D]. 張?jiān)破?天津大學(xué) 2005
[2]企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)辨識(shí)及預(yù)警研究[D]. 蘇鈺.天津大學(xué) 2005

碩士論文
[1]財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與控制研究[D]. 毛明光.山東大學(xué) 2017
[2]汽車經(jīng)銷商營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D]. 周禮鵬.浙江大學(xué) 2016
[3]食品冷鏈企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)與預(yù)警控制研究[D]. 李媛媛.安徽理工大學(xué) 2014
[4]邢臺(tái)聯(lián)通農(nóng)村營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D]. 趙立華.北京郵電大學(xué) 2011
[5]零售企業(yè)跨國(guó)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D]. 林萌菲.廣東工業(yè)大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3691644