互聯(lián)網的普及和電子商務技術的發(fā)展，改變了人們的購物方式和消費方式，消費者越來越傾向于通過電子商務進行購物，享受足不出戶的便利。電子商務的發(fā)展為社會經濟的發(fā)展帶來了根本性的變革，其中圖書是較早出現(xiàn)的幾類網絡購物商品之一，也是我國發(fā)展網絡購物的源頭。網絡書店對實體書店造成了不小的沖擊，而對于保有傳統(tǒng)經營模式的實體書店來說，以電子商務為基礎的經營模式是很值得研究和拓展的新領域。因此，不論是實體書店還是網絡書店，都需要在電子商務的環(huán)境下尋求新的發(fā)展道路。本文首先闡述了在電子商務環(huán)境下實體書店和網絡書店的概況，然后通過收集的數(shù)據對實體書店和網絡書店在銷售增長率、暢銷書類型、銷售價格和消費者類型等方面進行比較分析得出現(xiàn)狀，之后運用SWOT分析法對其原因進行分析，最后對實體書店和網絡書店的進一步發(fā)展給出了啟示：電子商務的發(fā)展對我國圖書零售市場產生了重要的影響，網絡書店將會是今后圖書出版發(fā)行行業(yè)的主要發(fā)展方向，實體書店在困境中需要尋求新的出路。本文在研究方法上，主要運用了調查研究法和內容分析法。在調查研究中，通過收集實體書店和網絡書店相關的各種數(shù)據，進行分析得出結論；在內容分析中，將實體書店和網絡書店... 

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究的基本現(xiàn)狀
    1.3 研究內容與意義
    1.4 研究方法
        1.4.1 調查研究法
        1.4.2 內容分析法
2 電子商務環(huán)境下的實體書店與網絡書店
    2.1 電子商務
        2.1.1 電子商務的定義
        2.1.2 中國電子商務的發(fā)展
    2.2 實體書店
        2.2.1 實體書店的發(fā)展概況
        2.2.2 電子商務對實體書店的影響
    2.3 網絡書店
        2.3.1 網絡書店的定義
        2.3.2 網絡書店的類型
        2.3.3 網絡書店的發(fā)展概況——以當當網為例
3 電子商務環(huán)境下實體書店與網絡書店的比較
    3.1 銷售增長率的比較分析
    3.2 暢銷書類型的比較分析
    3.3 銷售價格的比較分析
    3.4 不同消費者購書花費比例的比較分析
    3.5 對實體書店和網絡書店的比較分析
        3.5.1 實體書店增長放緩，網絡書店保持增速
        3.5.2 實體書店銷售類型集中，網絡書店銷售比例均衡
        3.5.3 實體書店銷售價格高，網絡書店銷售價格低
        3.5.4 實體書店仍有基礎，網絡書店吸引力大
4 用 SWOT 分析法對實體書店和網絡書店發(fā)展現(xiàn)狀的原因進行分析21
    4.1 SWOT 分析法
    4.2 實體書店發(fā)展現(xiàn)狀的 SWOT 分析
        4.2.1 優(yōu)勢
        4.2.2 劣勢
        4.2.3 機遇
        4.2.4 挑戰(zhàn)
    4.3 網絡書店發(fā)展現(xiàn)狀的 SWOT 分析
        4.3.1 優(yōu)勢
        4.3.2 劣勢
        4.3.3 機遇
        4.3.4 挑戰(zhàn)
5 實體書店與網絡書店比較研究的啟示
    5.1 網絡書店將是今后圖書出版發(fā)行行業(yè)的主要發(fā)展方向
        5.1.1 借助品牌效應，獲取信息資源
        5.1.2 改善物流配送體系
    5.2 實體書店尋求新的發(fā)展道路
        5.2.1 轉變經營理念
        5.2.2 走大型化與專業(yè)化相結合的發(fā)展道路
        5.2.3 提供個性化的服務
        5.2.4 政策支持
結語
參考文獻
致謝
個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術論文與研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網絡書店的發(fā)展前景的探討[J]. 姜歡,孔慧,王珮珧.  商場現(xiàn)代化. 2013(28)
[2]實體書店的困局與轉機——北京實體書店生存現(xiàn)狀及出路調查研究[J]. 王子博.  編輯之友. 2013(02)
[3]全民閱讀背景下實體書店可持續(xù)發(fā)展策略[J]. 朱小玲,錢霞.  中國出版. 2012(14)
[4]網絡書店與實體書店未來競爭的猜想[J]. 王志標.  中國出版. 2012(08)
[5]上海:年投500萬“輸血”實體書店[J].   領導決策信息. 2012(14)
[6]網絡時代實體書店的困局解析與出路探討[J]. 厲春雷,孫博文.  編輯之友. 2012(02)
[7]“活著還是死去”:拷問實體書店的生與死[J]. 洪九來,蔡菁.  編輯學刊. 2012(01)
[8]商家對客戶電子商務網站的整合營銷傳播策略——以當當網為例[J]. 陳紅蓮.  武漢商業(yè)服務學院學報. 2011(02)
[9]網絡書店的前世今生[J]. 楊紅衛(wèi).  出版廣角. 2011(03)
[10]網絡書店的經營策略——美國亞馬遜網絡書店的啟示[J]. 武春福,劉美霜.  圖書情報知識. 2001(01)



本文編號：3662943