發(fā)布時間：2022-02-17 21:18

　　隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展,越來越多的跨境電子商務(wù)企業(yè)在發(fā)展過程中感受到了文化差異帶來的制約�？缥幕癄I銷不同于在本國營銷,營銷人員面臨的市場是全球跨文化市場。文章研究了中國在法國市場的跨境電子商務(wù)的跨文化營銷策略。根據(jù)Hofstede國家文化模型對中法文化進(jìn)行差異總結(jié),提出跨文化營銷策略對消費者購買行為影響因素模型,并運用相關(guān)回歸分析等對數(shù)據(jù)進(jìn)行實證研究,得出與消費者購買行為呈正相關(guān)的影響因素�；诜治鼋Y(jié)果,提出跨境電商在制定營銷策略的相關(guān)建議。 

【文章來源】：文化學(xué)刊. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、前言
二、文獻(xiàn)回顧
    (一)國際營銷中文化差異的相關(guān)研究
    (二)文化差異對營銷策略影響的相關(guān)研究
三、中法文化差異分析
    (一)基于Hofstede國家文化模型的差異分析
    (二)中法文化差異
四、模型構(gòu)建與問卷設(shè)計
    (一)跨文化營銷策略對消費者購買行為影響因素模型構(gòu)建
    (二)調(diào)查問卷設(shè)計
五、實證分析
    (一)樣本選擇及特征
    (二)信度與效度分析
    (三)相關(guān)與回歸分析
六、結(jié)論與建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]跨文化視角下我國跨境電商營銷策略[J]. 柯映紅.  老字號品牌營銷. 2021(06)



本文編號：3630120