近年來,隨著信息技術的迅速發(fā)展,電子商務受到越來越多的關注,并與各行各業(yè)深度融合,催生了很多新的經(jīng)濟,取得了不少成果,逐漸成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動因素。白沙溪茶廠股份有限公司是一家擁有幾十年歷史的老牌企業(yè),主要從事黑茶的經(jīng)營與銷售,通過長期的運營實踐,逐漸建立起了良好的品牌形象,并且在行業(yè)中取得了較大成就,擁有眾多的客戶群體。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展,白沙溪茶廠適應時代的潮流,期望能夠通過電子商務的發(fā)展,讓公司能夠在激烈的競爭中占據(jù)有利地位,保障企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。本文首先對電子商務相關理論和4P營銷理論做了相關介紹,給后續(xù)研究建立了結實的理論基礎�；诎咨诚髽I(yè)的基本情況,從白沙溪企業(yè)自身角度出發(fā),分析該企業(yè)的政策和法律環(huán)境、社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和技術環(huán)境,找出白沙溪電子商務平臺營銷的不足與現(xiàn)狀,從社會環(huán)境變化、互聯(lián)網(wǎng)時代中消費者的生活習慣變化、科學技術高速發(fā)展三個方面指出電子商務平臺營銷是白沙溪的必然需求。制定白沙溪電子商務平臺營銷策略,確定公司的運營目標、效益目標和產(chǎn)業(yè)目標,從電子商務平臺營銷產(chǎn)品、電子商務平臺營銷渠道、電子商務平臺促銷等方面出發(fā),制定相應的策略。最... 

【文章來源】：湖南大學湖南省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 理論基礎與文獻綜述
        1.2.1 理論基礎
        1.2.2 文獻綜述
    1.3 研究思路與內(nèi)容
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究思路
第2章 白沙溪茶葉公司電子商務平臺營銷現(xiàn)狀分析
    2.1 白沙溪茶葉公司概況
    2.2 白沙溪茶葉公司市場環(huán)境分析
        2.2.1 政治和法律環(huán)境
        2.2.2 經(jīng)濟環(huán)境
        2.2.3 社會文化環(huán)境
        2.2.4 技術環(huán)境
    2.3 白沙溪茶葉公司電子商務平臺營銷現(xiàn)狀與問題
        2.3.1 白沙溪茶葉公司電子商務平臺營銷現(xiàn)狀
        2.3.2 白沙溪茶葉公司電子商務平臺營銷管理的問題
    2.4 白沙溪茶葉公司加強電子商務平臺營銷的必要性
        2.4.1 社會環(huán)境的變化
        2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)時代中消費者的生活習慣發(fā)生變化
        2.4.3 科學技術高速發(fā)展
第3章 白沙溪茶葉公司電子商務平臺營銷策略的制定
    3.1 白沙溪茶葉公司電子商務平臺營銷策略目標
        3.1.1 運營目標
        3.1.2 效益目標
        3.1.3 產(chǎn)業(yè)目標
    3.2 白沙溪茶葉公司電子商務平臺產(chǎn)品策略
        3.2.1 產(chǎn)品品牌策略
        3.2.2 產(chǎn)品開發(fā)策略
        3.2.3 產(chǎn)品組合策略
        3.2.4 產(chǎn)品視覺策略
    3.3 白沙溪茶葉公司電商務平臺價格策略
        3.3.1 新產(chǎn)品定價策略
        3.3.2 差別定價策略
        3.3.3 組合定價策略
    3.4 白沙溪茶葉公司電子商務平臺渠道策略
        3.4.1 借助第三方B2C交易平臺
        3.4.2 開發(fā)B2C及B2B黑茶交易平臺
        3.4.3 探索O2O模式
    3.5 白沙溪茶葉公司電子商務促銷策略
        3.5.1 電商活動策略
        3.5.2 口碑營銷策略
        3.5.3 體驗營銷策略
        3.5.4 宣傳推廣策略
第4章 白沙溪茶葉公司電子商務平臺營銷策略的實施與保障
    4.1 白沙溪茶葉公司電子商務平臺營銷策略的實施
        4.1.1 完善組織體系
        4.1.2 制定實施步驟
        4.1.3 管控實施過程
    4.2 白沙溪茶葉電子商務平臺營銷策略的實施保障
        4.2.1 生產(chǎn)保障
        4.2.2 技術保障
        4.2.3 運營保障
        4.2.4 財務保障
        4.2.5 人才保障
        4.2.6 政策保障
        4.2.7 制度保障
結論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]計算機技術在電子商務中的應用研究[J]. 江博.  河南科技. 2017(21)
[2]我國對于茶葉企業(yè)知識產(chǎn)權保護的問題和對策研究[J]. 劉元.  福建茶葉. 2017(06)
[3]茶葉企業(yè)的電子商務營銷研究[J]. 吳凱雷.  農(nóng)業(yè)考古. 2017(02)
[4]商品流通模式在電子商務環(huán)境下的創(chuàng)新[J]. 陳美卿.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(12)
[5]基于WebGIS的茶葉全程質(zhì)量安全管理信息系統(tǒng)的開發(fā)與應用[J]. 李舟軻.  福建茶葉. 2016(02)
[6]電商視域下茶葉營銷方式研究[J]. 李璟.  福建茶葉. 2015(05)
[7]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電子商務[J]. 聶林海.  中國流通經(jīng)濟. 2015(06)
[8]中國電子商務將迎來加速發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期[J]. 李晉奇.  對外經(jīng)貿(mào)實務. 2014(12)
[9]我國電子商務發(fā)展趨勢及工作舉措[J]. 聶林海.  天津商務職業(yè)學院學報. 2014(03)
[10]電子商務模式對企業(yè)管理的影響分析[J]. 錢亮亮,傅娟.  商業(yè)時代. 2013(02)

碩士論文
[1]HX茶葉公司電子商務營銷模式研究[D]. 葉忠華.電子科技大學 2013
[2]數(shù)據(jù)挖掘在淘寶店鋪客戶價值提升中的應用研究[D]. 姚濤.電子科技大學 2012
[3]電子商務B2C模式下消費者權益法律保護研究[D]. 鄭航.中央民族大學 2012
[4]我國網(wǎng)絡店鋪的發(fā)展與營銷策略研究[D]. 李雁.河海大學 2007
[5]供電企業(yè)發(fā)展電子商務策略研究[D]. 郭慶紅.湖南大學 2003
[6]網(wǎng)絡營銷的理論與實施戰(zhàn)略探討[D]. 徐詠梅.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學 2003



本文編號：3627713