近年來(lái),隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展,電子商務(wù)受到越來(lái)越多的關(guān)注,并與各行各業(yè)深度融合,催生了很多新的經(jīng)濟(jì),取得了不少成果,逐漸成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。白沙溪茶廠股份有限公司是一家擁有幾十年歷史的老牌企業(yè),主要從事黑茶的經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售,通過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐,逐漸建立起了良好的品牌形象,并且在行業(yè)中取得了較大成就,擁有眾多的客戶群體。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展,白沙溪茶廠適應(yīng)時(shí)代的潮流,期望能夠通過(guò)電子商務(wù)的發(fā)展,讓公司能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位,保障企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。本文首先對(duì)電子商務(wù)相關(guān)理論和4P營(yíng)銷(xiāo)理論做了相關(guān)介紹,給后續(xù)研究建立了結(jié)實(shí)的理論基礎(chǔ)。基于白沙溪企業(yè)的基本情況,從白沙溪企業(yè)自身角度出發(fā),分析該企業(yè)的政策和法律環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境,找出白沙溪電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的不足與現(xiàn)狀,從社會(huì)環(huán)境變化、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中消費(fèi)者的生活習(xí)慣變化、科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展三個(gè)方面指出電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)是白沙溪的必然需求。制定白沙溪電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略,確定公司的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、效益目標(biāo)和產(chǎn)業(yè)目標(biāo),從電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)渠道、電子商務(wù)平臺(tái)促銷(xiāo)等方面出發(fā),制定相應(yīng)的策略。最... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 理論基礎(chǔ)
        1.2.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究思路與內(nèi)容
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究思路
第2章 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析
    2.1 白沙溪茶葉公司概況
    2.2 白沙溪茶葉公司市場(chǎng)環(huán)境分析
        2.2.1 政治和法律環(huán)境
        2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        2.2.3 社會(huì)文化環(huán)境
        2.2.4 技術(shù)環(huán)境
    2.3 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與問(wèn)題
        2.3.1 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
        2.3.2 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)管理的問(wèn)題
    2.4 白沙溪茶葉公司加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的必要性
        2.4.1 社會(huì)環(huán)境的變化
        2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中消費(fèi)者的生活習(xí)慣發(fā)生變化
        2.4.3 科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展
第3章 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定
    3.1 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略目標(biāo)
        3.1.1 運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
        3.1.2 效益目標(biāo)
        3.1.3 產(chǎn)業(yè)目標(biāo)
    3.2 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品策略
        3.2.1 產(chǎn)品品牌策略
        3.2.2 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
        3.2.3 產(chǎn)品組合策略
        3.2.4 產(chǎn)品視覺(jué)策略
    3.3 白沙溪茶葉公司電商務(wù)平臺(tái)價(jià)格策略
        3.3.1 新產(chǎn)品定價(jià)策略
        3.3.2 差別定價(jià)策略
        3.3.3 組合定價(jià)策略
    3.4 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)渠道策略
        3.4.1 借助第三方B2C交易平臺(tái)
        3.4.2 開(kāi)發(fā)B2C及B2B黑茶交易平臺(tái)
        3.4.3 探索O2O模式
    3.5 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)促銷(xiāo)策略
        3.5.1 電商活動(dòng)策略
        3.5.2 口碑營(yíng)銷(xiāo)策略
        3.5.3 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略
        3.5.4 宣傳推廣策略
第4章 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施與保障
    4.1 白沙溪茶葉公司電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施
        4.1.1 完善組織體系
        4.1.2 制定實(shí)施步驟
        4.1.3 管控實(shí)施過(guò)程
    4.2 白沙溪茶葉電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施保障
        4.2.1 生產(chǎn)保障
        4.2.2 技術(shù)保障
        4.2.3 運(yùn)營(yíng)保障
        4.2.4 財(cái)務(wù)保障
        4.2.5 人才保障
        4.2.6 政策保障
        4.2.7 制度保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]茶葉企業(yè)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)研究[J]. 吳凱雷.  農(nóng)業(yè)考古. 2017(02)
[4]商品流通模式在電子商務(wù)環(huán)境下的創(chuàng)新[J]. 陳美卿.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(12)
[5]基于WebGIS的茶葉全程質(zhì)量安全管理信息系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用[J]. 李舟軻.  福建茶葉. 2016(02)
[6]電商視域下茶葉營(yíng)銷(xiāo)方式研究[J]. 李璟.  福建茶葉. 2015(05)
[7]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電子商務(wù)[J]. 聶林海.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2015(06)
[8]中國(guó)電子商務(wù)將迎來(lái)加速發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期[J]. 李晉奇.  對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2014(12)
[9]我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及工作舉措[J]. 聶林海.  天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(03)
[10]電子商務(wù)模式對(duì)企業(yè)管理的影響分析[J]. 錢(qián)亮亮,傅娟.  商業(yè)時(shí)代. 2013(02)

碩士論文
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[2]數(shù)據(jù)挖掘在淘寶店鋪客戶價(jià)值提升中的應(yīng)用研究[D]. 姚濤.電子科技大學(xué) 2012
[3]電子商務(wù)B2C模式下消費(fèi)者權(quán)益法律保護(hù)研究[D]. 鄭航.中央民族大學(xué) 2012
[4]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)店鋪的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 李雁.河海大學(xué) 2007
[5]供電企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)策略研究[D]. 郭慶紅.湖南大學(xué) 2003
[6]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)施戰(zhàn)略探討[D]. 徐詠梅.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3627713