跨境電商在我國(guó)是對(duì)外貿(mào)易的一種新模式,近幾年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著國(guó)民消費(fèi)的不斷升級(jí)、政策的合理引導(dǎo)及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善促使中國(guó)跨境電商行業(yè)迅猛發(fā)展,與此同時(shí),“一帶一路”政策為跨境電商提供機(jī)遇。各大電商平臺(tái)紛紛推出跨境業(yè)務(wù),既滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求,又大大降低了人們的購(gòu)買成本,并且保障了產(chǎn)品的質(zhì)量及售后。盡管跨境電商具有廣闊的前景,但作為新生事物出現(xiàn),跨境電商尚缺乏足夠的理論研究和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),對(duì)消費(fèi)者行為和購(gòu)買意向的分析也尚屬空白。因此在電商競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的階段,企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、利潤(rùn)率下滑等困境。如何從賣貨的慣性思維走出,而為客戶提供持續(xù)的全方位服務(wù)是新一輪消費(fèi)升級(jí)后跨境電商的營(yíng)銷核心。很多電商在積極找尋如內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷等新的營(yíng)銷策略。本文的研究目的在于通過(guò)探索京東全球購(gòu)的營(yíng)銷環(huán)境,尋找適合全球購(gòu)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略,并嘗試從理論和實(shí)踐的角度為跨境電商在新環(huán)境下的發(fā)展提供參考。本文首先對(duì)跨境電商的定義和跨境電商的營(yíng)銷理論進(jìn)行闡述,從而能夠?yàn)楹笪姆治鼍〇|全球購(gòu)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略提供理論基礎(chǔ);其次,本文對(duì)京東集團(tuán)的企業(yè)背景進(jìn)行分析以便對(duì)企業(yè)背景有個(gè)整體的把握,并... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

017Q1中國(guó)手機(jī)海淘用戶選擇平臺(tái)考慮因素分布

第 3 章 京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)營(yíng)銷環(huán)境分析濟(jì)發(fā)展程度和國(guó)家相關(guān)政策。我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷走向全球化，提升國(guó)際化水平的要求使我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷接受外來(lái)的品牌與商品，在一個(gè)開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下促使滋養(yǎng)全球購(gòu)業(yè)務(wù)的土壤越來(lái)越肥沃。首先，當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。在新一輪消費(fèi)升級(jí)后，在驅(qū)動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中消費(fèi)已居于首位，把握消費(fèi)趨勢(shì)并正確引導(dǎo)激發(fā)市場(chǎng)的潛力很重要。

數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心圖 3.2 2008-2016 居民人均可支配收入最后，跨境電商作為一種新興貿(mào)易方式和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，也順應(yīng)這一趨勢(shì)，從商品到人，從賣產(chǎn)品到做連接，購(gòu)物場(chǎng)景更加多元化，自 2014 年以來(lái)，進(jìn)入了爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段，據(jù)艾媒公布數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)在 2018 年行業(yè)交易規(guī)模會(huì)達(dá)到 8萬(wàn)億元。中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商打破了時(shí)間和空間的限制，對(duì)于優(yōu)化全球商品的資源配置起到了至關(guān)重要的作用，全球商品流通效率提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，找到解決產(chǎn)能過(guò)剩的有效途徑。資本力量的進(jìn)入和商業(yè)巨頭的入局提升了跨境電商的服務(wù)水平，加速行業(yè)發(fā)展。0500010000200820092010201120122013201420152016入（元）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)跨境電商經(jīng)營(yíng)模式的推動(dòng)——基于物流視角的探討[J]. 陳曉文,張欣怡.  山東科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(02)
[2]傳統(tǒng)零售商的線上品牌延伸:追求“線上—線下”還是“線上—原型”一致性[J]. 吳錦峰,常亞平,侯德林.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2017(02)
[3]公平偏好下多渠道零售商線上線下同價(jià)策略選擇分析[J]. 牛志勇,黃沛,王軍.  中國(guó)管理科學(xué). 2017(03)
[4]一帶一路經(jīng)濟(jì)區(qū)新興產(chǎn)業(yè)流通服務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革探索[J]. 王娟娟.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2017(01)
[5]基于社會(huì)學(xué)習(xí)理論的在線評(píng)論信息對(duì)購(gòu)買決策的影響研究[J]. 馮嬌,姚忠.  中國(guó)管理科學(xué). 2016(09)
[6]社會(huì)化媒體營(yíng)銷中關(guān)系強(qiáng)度對(duì)消費(fèi)者影響的機(jī)理研究[J]. 魯成,汪泓,陳振堃.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2016(08)
[7]我國(guó)跨境電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境研究[J]. 劉丹,王雪.  山東紡織經(jīng)濟(jì). 2016(06)
[8]大數(shù)據(jù)營(yíng)銷視角下廣告運(yùn)作體系的嬗變[J]. 奚路陽(yáng),程明.  編輯之友. 2016(03)
[9]“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下跨境電商生態(tài)圈構(gòu)建思路探析[J]. 吳敏.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015(34)
[10]中國(guó)跨境電商出口貿(mào)易現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)展望[J]. 楊振華,郭怡君.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015(30)

碩士論文
[1]消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)企業(yè)初始信任的影響因素研究[D]. 李倩倩.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3414813