近年來,隨著物聯(lián)網(wǎng)的熱潮,RFID無線射頻識(shí)別技術(shù)的市場持續(xù)增長,在服裝企業(yè)市場上的應(yīng)用也越來越受到廣泛的關(guān)注。福建省服裝企業(yè)市場是RFID產(chǎn)品的一個(gè)新市場,潛力巨大。如何面對(duì)企業(yè)組織市場競爭,實(shí)行有效的RFID市場營銷,值得思考和研究。本文采用了企業(yè)市場的營銷理論,從組織市場的類型、特點(diǎn)、購買決策過程和角色等方面進(jìn)行了闡述,為RFID在企業(yè)市場的市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位提供理論依據(jù)。通過RFID特性和對(duì)比,提出RFID在服裝企業(yè)市場的應(yīng)用可行性和應(yīng)用類型。設(shè)計(jì)實(shí)施了對(duì)福建省服裝企業(yè)市場的定性調(diào)研和定量調(diào)研,對(duì)調(diào)研信息進(jìn)行整理總結(jié)和數(shù)據(jù)分析,從具體的RFID供應(yīng)商廈門A公司的角度,提出了有建設(shè)性的RFID在福建省服裝企業(yè)市場的營銷建議。市場調(diào)研過程中,筆者對(duì)知名的福建省服裝企業(yè)中高層進(jìn)行了深入訪談和問卷調(diào)查,了解福建省服裝企業(yè)的信息化現(xiàn)狀,分析服裝企業(yè)供應(yīng)鏈信息化過程中存在的問題,找到企業(yè)采用RFID可能遇到的問題和挑戰(zhàn)。同時(shí)開展了問卷設(shè)計(jì)和定量調(diào)查,進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和整理,運(yùn)用SPSS等軟件對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了描述性分析、交叉分析和相關(guān)性分析,重點(diǎn)進(jìn)行了微觀企業(yè)市場細(xì)分,找出RFID技術(shù)的效益... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究思路和方法
    1.3 論文結(jié)構(gòu)
第二章 企業(yè)市場研究相關(guān)理論
    2.1 組織市場營銷
        2.1.1 組織購買行為類型
        2.1.2 組織市場特點(diǎn)
        2.1.3 組織購買決策過程
        2.1.4 組織購買過程中的角色
        2.1.5 采購中心
    2.2 企業(yè)組織市場細(xì)分
        2.2.1 二階段細(xì)分法
        2.2.2 宏觀細(xì)分的依據(jù)
        2.2.3 微觀細(xì)分的依據(jù)
        2.2.4 目標(biāo)市場選擇和定位
第三章 RFID技術(shù)和服裝企業(yè)市場
    3.1 RFID簡介
        3.1.1 RFID基本工作原理
        3.1.2 RFID主要標(biāo)準(zhǔn)
        3.1.3 RFID技術(shù)特點(diǎn)對(duì)比
    3.2 RFID在服裝企業(yè)的市場細(xì)分
        3.2.1 中國RFID市場現(xiàn)狀
        3.2.2 服裝企業(yè)市場細(xì)分
    3.3 RFID在服裝企業(yè)的應(yīng)用
        3.3.1 RFID在服裝供應(yīng)鏈管理中的應(yīng)用
        3.3.2 RFID在服裝零售方面的應(yīng)用
        3.3.3 國際先進(jìn)服裝企業(yè)的RFID應(yīng)用舉例
    3.4 RFID供應(yīng)商廈門A公司介紹
        3.4.1 A公司概況
        3.4.2 在服裝企業(yè)市場營銷中的問題
第四章 福建省服裝企業(yè)定性調(diào)查分析
    4.1 定性調(diào)查方案設(shè)計(jì)
    4.2 福建省服裝企業(yè)信息化現(xiàn)狀
        4.2.1 信息化中存在的主要問題
        4.2.2 信息化梯度分類
        4.2.3 服裝企業(yè)營銷模式與信息化的關(guān)系
    4.3 供應(yīng)鏈過程及存在問題
        4.3.1 生產(chǎn)倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)
        4.3.2 營銷零售環(huán)節(jié)
    4.4 訪談企業(yè)認(rèn)為RFID面臨的挑戰(zhàn)
        4.4.1 技術(shù)方面的挑戰(zhàn)
        4.4.2 應(yīng)用方面的挑戰(zhàn)
第五章 福建省服裝企業(yè)定量調(diào)查分析
    5.1 定量調(diào)查方案設(shè)計(jì)
    5.2 描述性分析
        5.2.1 數(shù)據(jù)匯總和圖表分析
        5.2.2 交叉分組表分析
    5.3 交叉分析
        5.3.1 RFID認(rèn)知和受訪者特征變量交叉分析
        5.3.2 RFID可接受價(jià)格與公司規(guī)模的交叉分析
    5.4 相關(guān)分析
        5.4.1 公司規(guī)模與RFID績效提升預(yù)期分析
        5.4.2 公司規(guī)模和RFID阻礙應(yīng)用因素分析
    5.5 數(shù)據(jù)分析總結(jié)
        5.5.1 描述性分析總結(jié)
        5.5.2 交叉分析總結(jié)
        5.5.3 相關(guān)分析總結(jié)
第六章 A公司在福建省服裝企業(yè)的市場營銷建議
    6.1 目標(biāo)市場建議
    6.2 競爭優(yōu)勢(shì)分析和市場定位
        6.2.1 競爭優(yōu)勢(shì)分析
        6.2.2 市場定位
    6.3 目標(biāo)市場營銷組合
        6.3.1 產(chǎn)品策略
        6.3.2 定價(jià)策略
        6.3.3 渠道策略
        6.3.4 促銷策略
第七章 結(jié)束語和不足之處
參考文獻(xiàn)
附件
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]日本服裝企業(yè)信息化中RFID物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用[J]. 高愛穎,藍(lán)天.  物流技術(shù). 2011(07)
[2]RFID在零售供應(yīng)鏈中應(yīng)用的成本收益分析[J]. 林萍,韓水華.  中國自動(dòng)識(shí)別技術(shù). 2007(06)
[3]企業(yè)市場定位及其營銷戰(zhàn)略[J]. 李彥亮.  金融與經(jīng)濟(jì). 2006(07)

博士論文
[1]供應(yīng)鏈管理中RFID應(yīng)用價(jià)值評(píng)估與采納擴(kuò)散研究[D]. 廖燕.華中科技大學(xué) 2009

碩士論文
[1]A公司RFID新興業(yè)務(wù)市場策略研究[D]. 張朝英.北京郵電大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3381457