在當(dāng)今激烈的全球化背景下的品牌競(jìng)爭(zhēng)中,品牌的數(shù)量與品種繁多,中華老字號(hào)品牌面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)。我國(guó)擁有許多一流的中華老字號(hào)品牌,這些老字號(hào)品牌雖擁有著一定社會(huì)認(rèn)同度與相應(yīng)的忠實(shí)消費(fèi)者,卻依然面臨著品牌老化,品牌抗風(fēng)險(xiǎn)力差,消費(fèi)者情感黏性不高等問題。這些現(xiàn)狀表明,現(xiàn)有的中華老字號(hào)品牌的形象力與影響力不足,沒有打造出一個(gè)能夠體現(xiàn)鮮明地方個(gè)性與飲食文化的強(qiáng)勢(shì)品牌。本課題從“品物流形”觀的哲學(xué)與美學(xué)角度出發(fā),將“品物流形”這種“順自然之勢(shì)造物”的對(duì)于“形”與“物”之間關(guān)系的哲學(xué)觀點(diǎn)與設(shè)計(jì)思維相結(jié)合,以針對(duì)“形象”營(yíng)造中的“形”的建構(gòu)模式為中心,延伸研究了“形”的相加,“形”的拆解,并形成“形”（“有形”的形式）+“形”（“無形”的形式）=“成形”的具有“品物流形”美學(xué)特性的“形”的建構(gòu)觀點(diǎn)。將這樣的“形”的規(guī)律置入到中華老字號(hào)品牌形象“再設(shè)計(jì)”的研究范式中。以科學(xué)的理論模型為基礎(chǔ),重新審視老字號(hào)品牌的文化內(nèi)涵。從消費(fèi)者心理與購(gòu)買行為,品牌文化價(jià)值,本土地域特點(diǎn)三個(gè)角度入手,重新構(gòu)建老字號(hào)品牌推廣策略,并對(duì)原本老字號(hào)品牌的形象進(jìn)行解構(gòu)與建構(gòu)研究,并得出“再設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)方案。打造強(qiáng)勢(shì)本土品牌形象... 

【文章來源】：中國(guó)礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：110 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文框架圖

圖 2-1 美學(xué)特征說明圖igure 2-1 Aesthetic Characteristic Illustration圖片來源： 作者自繪意境營(yíng)造+“形”（意識(shí)形態(tài)）= 流”形”,東方主建構(gòu)是建立在意境的基礎(chǔ)上的�！靶巍睂W(xué)體現(xiàn)著，“形“的美學(xué)的意境感，是

形成的系統(tǒng)的品牌宣傳視覺系統(tǒng)。品牌形象構(gòu)成了消費(fèi)者最直接的聯(lián)想，這些視覺系統(tǒng)下的品牌信息與消費(fèi)者的認(rèn)知進(jìn)行對(duì)的思想與情感中留下特定的形象印象。牌標(biāo)志視覺再設(shè)計(jì)標(biāo)志的再設(shè)計(jì)，不僅是對(duì)標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)語義的再設(shè)計(jì)，更是是視覺系再設(shè)計(jì)，在元素里提取設(shè)計(jì)語義，完成元素的“形”的建構(gòu)。品牌中的建構(gòu)主要是對(duì)于，圖形中的形的拆解與相加，形成全新的符號(hào)意形與色彩作為視覺形象設(shè)計(jì)的主導(dǎo)要素，是“形”的主要構(gòu)成部分覺傳播信號(hào)，營(yíng)造品牌概念內(nèi)涵的最基本的元素。品牌標(biāo)志在品牌設(shè)，具有重要意義，是聯(lián)系消費(fèi)者與產(chǎn)品，企業(yè)的紐帶�？ň揞^萬事達(dá)對(duì)于品牌形象行了“再設(shè)計(jì)”，發(fā)布了全新的品牌形象于原有的標(biāo)志設(shè)計(jì)的改變尤其巨大。新的標(biāo)志改變了原有標(biāo)志漸變式，將形狀更改為簡(jiǎn)單的紅色和黃色圓形色塊的交融。再設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)尺時(shí)將標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字改為了無襯線體小寫的 mastercard。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[6]關(guān)系營(yíng)銷視域下必勝客品牌本土化傳播策略研究[D]. 王珺.長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 2018
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[8]老字號(hào)的歷史傳承與品牌創(chuàng)新[D]. 黃奕羽.湖南工業(yè)大學(xué) 2017
[9]國(guó)民經(jīng)典品牌的再生設(shè)計(jì)[D]. 劉麗.長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 2017
[10]“老字號(hào)”品牌重塑視覺形象的提升路徑研究[D]. 季少融.浙江工業(yè)大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3338051