2015年,隨著李克強總理在兩會期間正式提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念,從政府層面開始重視傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術之間的融合。實際上,電子商務本身就具有成本低、效率高等特點,這種優(yōu)勢大大降低了零售商進入銷售端的壁壘,并快速推動電子商務和網(wǎng)絡購物的迭代和進步。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2015年中國B2C電子商務的市場規(guī)模已經(jīng)超過C2C市場,并且隨著天貓商城、京東商城、唯品會等線上交易平臺的發(fā)展,B2C電子商務市場的發(fā)展將會更加迅速。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說,自建銷售平臺的成本過高,依托于第三方網(wǎng)絡銷售平臺發(fā)展的B2C電子商務催生電子商務市場的交易環(huán)境和商業(yè)模式。第三方網(wǎng)絡銷售平臺造成物流、信息流和貨幣流的相互分割,導致行業(yè)競爭更加激烈。因此對于傳統(tǒng)企業(yè)來說,如何基于第三方網(wǎng)絡銷售平臺進行互聯(lián)網(wǎng)方向的轉型研究更具研究意義。論文的編寫主要分為六個部分,第一部分為緒論,主要介紹本文的寫作背景、研究的目的及意義,并從傳統(tǒng)企業(yè)營銷理論、網(wǎng)絡營銷理論以及電子商務領域進行理論的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,并總結本文的研究思路和研究方法。第二部分為相關概念的界定及發(fā)展,本章對服裝行業(yè)的傳統(tǒng)營銷理論、電子商務的概念和發(fā)展進行論述,并著重對傳... 

【文章來源】：大連海事大學遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１?２０１３年至２０１８年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模結構預測??

第１章緒論臨的主要問題，從而全面的分析企業(yè)的營銷策略。??）其次是對基于第三方平臺的電子商務企業(yè)的營銷環(huán)境進行分析�？椊Y構、財務狀況等內(nèi)部資源和能力角度出發(fā)，分析企業(yè)的微觀環(huán)城為例，境中企業(yè)面臨的競爭狀況進行了總結。??）最后，更具前文進行的對企業(yè)自身、營銷環(huán)境、消費群體和網(wǎng)從市場、產(chǎn)品、渠道和促銷方式等角度對基于第三方平臺的Ｂ２Ｃ電展進行可行性分析，并在此基礎上，綜合消費者、成本費用、溝通因素，提出針對性營銷策略。??

圖３．１企業(yè)組織結構??Ｆｉｇ．?３．１?Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ?Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌ?Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]瑞典H&M公司營銷策略分析及對中國服裝企業(yè)的啟示[D]. 修志尚.遼寧大學 2014



本文編號：3312991