2015年,隨著李克強(qiáng)總理在兩會(huì)期間正式提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念,從政府層面開始重視傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的融合。實(shí)際上,電子商務(wù)本身就具有成本低、效率高等特點(diǎn),這種優(yōu)勢(shì)大大降低了零售商進(jìn)入銷售端的壁壘,并快速推動(dòng)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物的迭代和進(jìn)步。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年中國(guó)B2C電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過C2C市場(chǎng),并且隨著天貓商城、京東商城、唯品會(huì)等線上交易平臺(tái)的發(fā)展,B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)更加迅速。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說,自建銷售平臺(tái)的成本過高,依托于第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)發(fā)展的B2C電子商務(wù)催生電子商務(wù)市場(chǎng)的交易環(huán)境和商業(yè)模式。第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)造成物流、信息流和貨幣流的相互分割,導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。因此對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說,如何基于第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)方向的轉(zhuǎn)型研究更具研究意義。論文的編寫主要分為六個(gè)部分,第一部分為緒論,主要介紹本文的寫作背景、研究的目的及意義,并從傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論以及電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行理論的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀,并總結(jié)本文的研究思路和研究方法。第二部分為相關(guān)概念的界定及發(fā)展,本章對(duì)服裝行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷理論、電子商務(wù)的概念和發(fā)展進(jìn)行論述,并著重對(duì)傳... 

【文章來源】：大連海事大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１?２０１３年至２０１８年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)??

第１章緒論臨的主要問題，從而全面的分析企業(yè)的營(yíng)銷策略。??）其次是對(duì)基于第三方平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析。織結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)狀況等內(nèi)部資源和能力角度出發(fā)，分析企業(yè)的微觀環(huán)城為例，境中企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了總結(jié)。??）最后，更具前文進(jìn)行的對(duì)企業(yè)自身、營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)群體和網(wǎng)從市場(chǎng)、產(chǎn)品、渠道和促銷方式等角度對(duì)基于第三方平臺(tái)的Ｂ２Ｃ電展進(jìn)行可行性分析，并在此基礎(chǔ)上，綜合消費(fèi)者、成本費(fèi)用、溝通因素，提出針對(duì)性營(yíng)銷策略。??

圖３．１企業(yè)組織結(jié)構(gòu)??Ｆｉｇ．?３．１?Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ?Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌ?Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]瑞典H&M公司營(yíng)銷策略分析及對(duì)中國(guó)服裝企業(yè)的啟示[D]. 修志尚.遼寧大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3312991