當(dāng)前國內(nèi)已經(jīng)基本確立家電零售業(yè)的發(fā)展格局。國美、蘇寧等民族家電零售品牌成為國內(nèi)家電零售行業(yè)發(fā)展主力,且在省會、副省會城市建立了連鎖經(jīng)營模式。盡管如此,行業(yè)的市場集中度仍舊偏低,特別是與發(fā)達(dá)國家家電零售行業(yè)相比仍存在較大的差距。早在2005年,蘇寧易購就已經(jīng)在全國范圍內(nèi)完成一線城市的布局。但是部分一線城市在近幾年的發(fā)展中呈現(xiàn)出“不促不銷、網(wǎng)絡(luò)布局過密、重復(fù)開店”等過度競爭的情況。同時各大外資家電零售品牌,如萬得城、山田電機(jī)、百思買進(jìn)駐中國市場搶占一線城市市場份額。在此背景下民族家電零售品牌紛紛選擇加速開拓二級市場。長春蘇寧易購銷售有限公司（下稱“長春蘇寧”）成立于2004年,在十多年的發(fā)展中依托蘇寧易購集團(tuán)強(qiáng)大的整體實力在吉林省一級市場形成了較大的競爭優(yōu)勢。2006年,長春蘇寧就已經(jīng)開始積極探索開發(fā)二級市場,但是就實際經(jīng)營二級市場的情況來看,顯然長春蘇寧并未獲得預(yù)期的效果及規(guī)模效應(yīng),部分區(qū)域不僅未能形成實質(zhì)性的突破,甚至出現(xiàn)嚴(yán)重虧損的情況。換言之,即在各家電品牌積極開拓二級市場的背景下,長春蘇寧不僅沒有通過開拓二級市場而提升經(jīng)營業(yè)績,夯實市場競爭優(yōu)勢,相反的還由于開拓二級市場增加管理、配... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

我國家電市場零售額規(guī)模及其增速（億元，%）

圖 2.2 近年來我國主要家電品類銷量情況（億臺）.2 吉林省家電零售行業(yè)發(fā)展概況家電零售業(yè)是各零售業(yè)態(tài)中起步較早，同時也是吉林省最早引入市場競制的行業(yè)。吉林省家電零售業(yè)在長期的發(fā)展中保持良好的發(fā)展趨勢，市場較大，既有蘇寧易購、國美電器、京東電器為代表的全國家電連鎖企業(yè)，歐亞電器、華生電器為代表的區(qū)域性家電專營連鎖企業(yè)，同時還有以海爾順、格力專賣店、TCL 幸福樹等等，家電市場競爭異常激烈，形成較高的壁壘。本省各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化差異較大共同決定著本內(nèi)家電連鎖行業(yè)形業(yè)態(tài)并存、階梯遞進(jìn)的發(fā)展模式。當(dāng)前零售行業(yè)逐漸進(jìn)軍二、三級市場。同時區(qū)域性家電連鎖企業(yè)、區(qū)域性家電銷售企業(yè)依托自身良好的經(jīng)營基礎(chǔ)域消費(fèi)文化、地區(qū)文化保持著旺盛的生命力，成為二、三級城市家電流通

第 3 章 長春蘇寧二級市場競爭環(huán)境分析 6.1 萬億元。在中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模結(jié)構(gòu)中，B2C 在國內(nèi)整體中交易中占據(jù)較高的比例，其占比達(dá)到 60%以上，總規(guī)模達(dá) 3.6 萬B2C 市場占比仍將持續(xù)增加。017 年家電網(wǎng)購市場規(guī)模 4906 億元，同比增速 27.6%，近年來家電雖有所放緩，但仍保持高位；同年家電網(wǎng)購滲透率為 26.50%。此賽迪研究院數(shù)據(jù)，平板電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)四大家電品類 1161 億元，同比增幅達(dá) 34.9%，其中平板電視 494 億元、洗衣機(jī)箱 196 億元、空調(diào) 296 億元；手機(jī)等移動終端產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá) 2比增長 22%。如圖 3.5 所示。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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