基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)速度的高速發(fā)展,我國(guó)家電零售行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有,從有到精的發(fā)展階段。如今,家電行業(yè)零售市場(chǎng)也從原本零散、自由的分布局面轉(zhuǎn)化為多家大規(guī)模家電零售商,如蘇寧云商、國(guó)美領(lǐng)跑的格局�？梢�(jiàn),該行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入成熟期,但行業(yè)在發(fā)展期間,依舊存在許多問(wèn)題尚未得到解決。隨著信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)與生活之中的運(yùn)用也愈漸頻繁,同時(shí)也為許多企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新改變。最為明顯的改變便是轉(zhuǎn)變了人們的消費(fèi)方式與企業(yè)銷(xiāo)售方式,即電子商務(wù)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。截止至2015年年底,全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)14652億美元,與2014年相比提高了20%,發(fā)展前景良好。在全球電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的帶動(dòng)下,我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)也處于高速發(fā)展的狀態(tài),許多企業(yè)也開(kāi)始參與至電子商務(wù)浪潮之中。近些年來(lái),我國(guó)零售行業(yè)發(fā)展基本以電子商務(wù)線(xiàn)上銷(xiāo)售作為主體,各個(gè)行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)也將銷(xiāo)售重心從實(shí)體店銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)零售,實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)工作也受到一定程度的影響。許多企業(yè)并不能實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利,其電子商務(wù)發(fā)展僅僅是曇花一現(xiàn),許多企業(yè)甚至破產(chǎn)。究其原因,在于其并沒(méi)有尋找到合適的盈利模式。盈利模式并不是一種短期應(yīng)對(duì)型發(fā)展方式,而是可以幫助企業(yè)持續(xù)... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

蘇寧云商組織結(jié)構(gòu)情況

表 3-1 蘇寧云商門(mén)店發(fā)展情況門(mén)店種類(lèi) 2017 年 2016 年 2015 年 2014 年 2013 年 2012 年云店 204 141 42 0 0 0旗艦店 192 242 298 339 330 336中心店 379 389 406 438 428 433社區(qū)店 643 672 721 797 737 777縣鎮(zhèn)店 34 34 43 61 76 104紅孩子店 30 26 27 8 20 0超市店 7 6 37 4 0 0樂(lè)購(gòu)仕店 41 0 1 3 12 8資料來(lái)源：根據(jù) 2012-2017 蘇寧云商公司年報(bào)整理綜合上表可知，蘇寧云商以社區(qū)店、旗艦店以及中心店為主，云店單數(shù)量開(kāi)始增多，紅孩子店于 2013 年，超市店于 2014 年建立，是蘇寧擴(kuò)大銷(xiāo)售產(chǎn)品范圍的創(chuàng)新點(diǎn)所在，上述兩種門(mén)店數(shù)量呈逐年遞增的狀態(tài)，證明兩種店鋪銷(xiāo)量良好，也逐漸成為蘇寧云商線(xiàn)下門(mén)店的重點(diǎn)照顧對(duì)象。而蘇寧云商門(mén)店?duì)I銷(xiāo)情況具體如下圖所示：

圖 4-1 蘇寧云商銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)情況資料來(lái)源：2014-2017 蘇寧云商公司年報(bào)通過(guò)上述兩個(gè)圖可以看出，盡管門(mén)店數(shù)量大幅增加，蘇寧云商門(mén)店數(shù)量以 109%的速度增加，數(shù)量甚至超過(guò) 3799 個(gè)，是近四年門(mén)店數(shù)量最多的一年。而在經(jīng)濟(jì)方面，盡管經(jīng)濟(jì)水平有所增長(zhǎng)，但同線(xiàn)下銷(xiāo)售關(guān)系并不明顯，以 2017 年為例，蘇寧云商前三個(gè)季度線(xiàn)下銷(xiāo)售同比僅增長(zhǎng)了 4.39%�？梢�(jiàn)，蘇寧云商線(xiàn)下銷(xiāo)售情況確實(shí)如前文分析結(jié)果一般已經(jīng)到達(dá)其銷(xiāo)售的頂峰，今后可能依舊呈增長(zhǎng)的狀態(tài)，但增長(zhǎng)幅度可能持續(xù)放緩。O2O 模式應(yīng)用的基礎(chǔ)思路是消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，之后前往線(xiàn)下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)所具備的傳遞功能，如運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣積分、優(yōu)惠條件、折扣以及預(yù)付款項(xiàng)等營(yíng)銷(xiāo)方案以幫助企業(yè)增加客戶(hù)量�？梢�(jiàn)，該銷(xiāo)售模式最終環(huán)節(jié)是消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)下銷(xiāo)售，線(xiàn)上主要目的是幫助企業(yè)推廣信息數(shù)據(jù)。但就蘇寧云商 O2O 模式而言，其更為傾向獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售與線(xiàn)下銷(xiāo)售并行的銷(xiāo)售模式，導(dǎo)致兩者之間并沒(méi)有明顯的交集，之間的交互過(guò)程以及協(xié)同作用

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]基于財(cái)務(wù)視角的商業(yè)模式分類(lèi)及有效性評(píng)價(jià)[D]. 劉子怡.青島大學(xué) 2017
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本文編號(hào)：3143463