在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”新時代,人們的消費(fèi)方式由傳統(tǒng)的實(shí)體服務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù),由此演化出了一種新的營銷模式,即電商營銷。在互聯(lián)網(wǎng)影響不斷向縱深發(fā)展,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也因此迎來了新的機(jī)遇,邁入了一個嶄新的發(fā)展轉(zhuǎn)型階段,隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善,農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展;農(nóng)村電子商務(wù)模式不斷創(chuàng)新與優(yōu)化,服務(wù)內(nèi)容不斷豐富與完善,成為推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要抓手。電商營銷的興起對于農(nóng)民來說,可以砍掉農(nóng)產(chǎn)品的中間商,在不增加城市居民負(fù)擔(dān)的情況下,可以成倍地增加農(nóng)民收入,進(jìn)一步拓寬了農(nóng)民增收渠道;同時也對農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提出了一些新的要求,不僅要注重農(nóng)產(chǎn)品本身的生產(chǎn),而且要與時俱進(jìn),不斷吸收先進(jìn)的技術(shù)和營銷理念。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段,農(nóng)村電子商務(wù)在基礎(chǔ)設(shè)施建、電商營銷環(huán)境、電商人才、電商物流和相關(guān)政策法規(guī)方面都需要不斷完善。本文通過對國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品祁東黃花菜電商營銷為研究對象,提出了祁東黃花菜電商營銷策略。首先,本文闡述了研究背景意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,研究內(nèi)容和方法,介紹了研究思路;并對網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)產(chǎn)品營銷、農(nóng)產(chǎn)品電商營銷以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理論、價值網(wǎng)理論和交易成本理論進(jìn)行了闡... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１祁東縣２０１８年４８家被調(diào)研黃花菜生產(chǎn)企業(yè)電商平臺信息更新情況??

圖３－２祁東縣２０１８年２４６人被調(diào)研黃花菜生產(chǎn)、銷售人員上網(wǎng)情況??關(guān)于上網(wǎng)人員性別情況，９８名上網(wǎng)人員中，有５２名為男性，比例為５３．０６％，??有４６名為女性，比例為４６．９４％?（如圖３－２）。男女比例比較接近，說明祁東縣??黃花菜生產(chǎn)、銷售男女網(wǎng)民沒有太大差異。??害；??■男■女??圖３－３祁東縣２０１８年９８人被調(diào)研黃花菜生產(chǎn)、銷售上網(wǎng)人員性別情況??關(guān)于上網(wǎng)人員年齡分布情況，９８名上網(wǎng)人員中，１８歲以下的有６人，占上??網(wǎng)人員的６．１２％；?１８－２４歲的有２８人，占上網(wǎng)人員的２８．５７％；?２５－３０歲的有２４??人，占上網(wǎng)人員的２４．４９％；?３１－３５歲的有］７人，占上網(wǎng)人員的］７．３５％；?３６－４０??歲的有１２人，占上網(wǎng)人員的１２％；?４１－５０歲的有８人，占上網(wǎng)人員的８．１６％；?５０??歲以上的有３人，占上網(wǎng)人員的３．０６°／。（如圖３－４）�？梢钥闯觯保福玻礆q的用戶??比例最高，其次是和２５－３０歲，說明祁東縣黃花菜生產(chǎn)、銷售網(wǎng)民年齡分布比較??２１??

?■上網(wǎng)Ｂ不上網(wǎng)??圖３－２祁東縣２０１８年２４６人被調(diào)研黃花菜生產(chǎn)、銷售人員上網(wǎng)情況??關(guān)于上網(wǎng)人員性別情況，９８名上網(wǎng)人員中，有５２名為男性，比例為５３．０６％，??有４６名為女性，比例為４６．９４％?（如圖３－２）。男女比例比較接近，說明祁東縣??黃花菜生產(chǎn)、銷售男女網(wǎng)民沒有太大差異。??害；??■男■女??圖３－３祁東縣２０１８年９８人被調(diào)研黃花菜生產(chǎn)、銷售上網(wǎng)人員性別情況??關(guān)于上網(wǎng)人員年齡分布情況，９８名上網(wǎng)人員中，１８歲以下的有６人，占上??網(wǎng)人員的６．１２％；?１８－２４歲的有２８人，占上網(wǎng)人員的２８．５７％；?２５－３０歲的有２４??人，占上網(wǎng)人員的２４．４９％；?３１－３５歲的有］７人，占上網(wǎng)人員的］７．３５％；?３６－４０??歲的有１２人，占上網(wǎng)人員的１２％；?４１－５０歲的有８人，占上網(wǎng)人員的８．１６％；?５０??歲以上的有３人，占上網(wǎng)人員的３．０６°／。（如圖３－４）�？梢钥闯�，１８－２４歲的用戶??比例最高

【參考文獻(xiàn)】：
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：3105302