近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,B2C電子商務(wù)發(fā)展如火如荼,越來越多的傳統(tǒng)生產(chǎn)與流通企業(yè)紛紛建立B2C電子商務(wù)平臺,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,B2C電子商務(wù)平臺成了當(dāng)今網(wǎng)上購物的首選平臺之一。隨著市場參與者的增多,交易規(guī)模呈現(xiàn)井噴態(tài)勢,但是多數(shù)B2C企業(yè)仍處于難以盈利的困境中。在此背景下,對類似于聚美優(yōu)品這樣已實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的B2C電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行研究,探究其盈利模式,具有現(xiàn)實(shí)意義,有助于為其他B2C電子商務(wù)企業(yè)在構(gòu)建與完善自身的盈利模式上提供借鑒。本文分別從利潤點(diǎn)、利潤源、利潤杠桿、利潤屏障與利潤家這五個(gè)方面對聚美優(yōu)品的盈利模式進(jìn)行了剖析,并對聚美優(yōu)品盈利模式的特點(diǎn)進(jìn)行了分析。隨后,以其2012-2016年五年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為研究對象,從盈利能力與盈利質(zhì)量兩個(gè)方面,站在財(cái)務(wù)的角度對其盈利模式進(jìn)行了分析。從中我們可以看到聚美優(yōu)品自成立開始便一路迅猛發(fā)展,在陷入接二連三的風(fēng)波后,由盛而衰。但是,不論外部的環(huán)境如何變化和沖擊,聚美優(yōu)品仍能夠保持持續(xù)盈利的態(tài)勢,這說明,聚美優(yōu)品的盈利模式在目前國內(nèi)的B2C領(lǐng)域依然具備一定的優(yōu)勢。同時(shí),我們也發(fā)現(xiàn)聚美優(yōu)品盈利模式也存在利潤點(diǎn)單一、利潤源難以擴(kuò)張、利潤屏障不牢固和用... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

聚美優(yōu)品框架結(jié)構(gòu)圖

聚美優(yōu)品盈利模式構(gòu)成情況

圖 4.2 聚美優(yōu)品 2011-2016 營業(yè)收入概況上圖中我們看到，聚美優(yōu)品的營業(yè)收入一直不斷增長，雖然 2016 年有所下，但較 2011-2014 四年仍是大幅度的增長，說明企業(yè)掌握了用戶的喜好與需求，能提供對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而為企業(yè)帶來巨大的效益。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]聚美優(yōu)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在問題分析[J]. 徐雯.  中國高新技術(shù)企業(yè). 2017(01)
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碩士論文
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[2]奧飛動漫盈利模式及其財(cái)務(wù)分析研究[D]. 鄭宏斌.青島理工大學(xué) 2016
[3]聚美優(yōu)品輕資產(chǎn)盈利模式及其財(cái)務(wù)績效研究[D]. 高瀟萌.蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[4]蒙牛公司盈利模式及其財(cái)務(wù)評價(jià)研究[D]. 鄭倩.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2016
[5]聚美優(yōu)品公司盈利模式研究[D]. 蘇清.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2016
[6]唯品會的盈利模式及財(cái)務(wù)評價(jià)研究[D]. 曹彤.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2016
[7]新浪微博的盈利模式及財(cái)務(wù)評價(jià)研究[D]. 杜朋飛.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2015
[8]B2C電子商務(wù)企業(yè)盈利模式分析[D]. 郝震.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2015
[9]京東商城的競爭戰(zhàn)略研究[D]. 呂文豐.山東大學(xué) 2014
[10]B2C電子商務(wù)網(wǎng)站盈利模式研究[D]. 鄭柏玲.中國地質(zhì)大學(xué)（北京） 2014



本文編號：3104755