隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在過去十年的極速發(fā)展,跨境電商平臺(tái)逐漸成為越來越多的企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的重要工具。目前適合于企業(yè)產(chǎn)品出口的跨境電商平臺(tái)類型主要為B2B和B2C兩大類,同時(shí)也有部分企業(yè)涉足C2C平臺(tái)。華德科技有限公司是一家有著四十年電子制造經(jīng)驗(yàn)的中小型企業(yè),從2009年開始涉足跨境電商平臺(tái),本文專題研究華德公司工業(yè)電源產(chǎn)品跨境電商營銷問題。本文對(duì)華德公司跨境電商平臺(tái)銷售業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行了分析,華德公司的工業(yè)電源產(chǎn)品在依托跨境電商平臺(tái)營銷過程中遇到五個(gè)問題:公司跨境電商平臺(tái)上的產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)遇到瓶頸,產(chǎn)品的整體利潤率很低,客戶滿意度低,產(chǎn)品形象差,投訴率很高。本文對(duì)華德公司工業(yè)電源產(chǎn)品跨境電商營銷的宏微觀環(huán)境進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上應(yīng)用STP營銷理論及4P營銷組合策略,重點(diǎn)研究了公司產(chǎn)品跨境電商營銷的市場(chǎng)定位和營銷策略,根據(jù)4P營銷組合策略理論,有針對(duì)性地提出了營銷組合策略,它們涉及:產(chǎn)品組合寬度和長(zhǎng)度的增減,產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品服務(wù)的提升,產(chǎn)品定價(jià),廣告促銷,渠道中關(guān)于物流和庫存?zhèn)湄浌芾淼确矫娴膯栴}。本文還探討了華德公司如何確保營銷策略在跨境電商平臺(tái)營銷過程中得到落實(shí)的措施。華德公... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法
第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 市場(chǎng)營銷相關(guān)理論
    2.2 工業(yè)品營銷相關(guān)研究
    2.3 跨境電商營銷相關(guān)研究
第三章 華德公司工業(yè)電源跨境電商營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 華德公司工業(yè)電源產(chǎn)品介紹
    3.2 華德公司工業(yè)電源跨境電商營銷現(xiàn)狀
    3.3 華德公司工業(yè)電源跨境電商營銷存在的問題
    3.4 華德公司工業(yè)電源跨境電商營銷存在問題的原因分析
第四章 華德公司工業(yè)電源跨境電商營銷環(huán)境分析
    4.1 華德公司工業(yè)電源跨境電商宏觀營銷環(huán)境分析
    4.2 華德公司工業(yè)電源跨境電商微觀營銷環(huán)境分析
    4.3 華德公司工業(yè)電源跨境電商營銷SWOT分析
第五章 華德公司工業(yè)電源跨境電商目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
    5.1 華德公司工業(yè)電源跨境電商市場(chǎng)細(xì)分
    5.2 華德公司工業(yè)電源跨境電商目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
    5.3 華德公司工業(yè)電源跨境電商市場(chǎng)定位
第六章 華德公司工業(yè)電源跨境電商營銷組合策略
    6.1 華德公司工業(yè)電源跨境電商產(chǎn)品策略
    6.2 華德公司工業(yè)電源跨境電商價(jià)格策略
    6.3 華德公司工業(yè)電源跨境電商渠道策略
    6.4 華德公司工業(yè)電源跨境電商促銷策略
第七章 華德公司工業(yè)電源跨境電商營銷策略的實(shí)施保障
    7.1 調(diào)整組織結(jié)構(gòu)
    7.2 優(yōu)化營銷流程
    7.3 完善產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
    7.4 加強(qiáng)員工培訓(xùn)
第八章 總結(jié)及展望
    8.1 研究結(jié)論
    8.2 展望
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)介
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]浴盆曲線在通信電源設(shè)備管理中的應(yīng)用[J]. 江玉彬.  通信電源技術(shù). 2013(01)
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碩士論文
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[2]長(zhǎng)春奧科森國際貿(mào)易有限公司eBay平臺(tái)業(yè)務(wù)營銷策略研究[D]. 劉煥明.吉林大學(xué) 2014
[3]C2C電子商務(wù)模式的信任修復(fù)機(jī)制與在線沖突解決的研究[D]. 李瑋.北京交通大學(xué) 2014
[4]基于消費(fèi)者行為分析的網(wǎng)絡(luò)購物公司營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新[D]. 張曉娟.上海交通大學(xué) 2010
[5]基于產(chǎn)品生命周期的企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新模式選擇研究[D]. 朱銳.武漢理工大學(xué) 2009
[6]我國C2C電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式探析[D]. 王丹.北京大學(xué) 2007



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