生鮮行業(yè)作為居民生活的剛需,始終處于快速更新迭代的狀態(tài)之下,近年來借助于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,生鮮行業(yè)面臨新一輪的洗牌期。在推進線上線下融合貫通的市場環(huán)境下,生鮮行業(yè)商業(yè)模式的加速創(chuàng)新對其進軍電商領域有著不凡的意義。面對爭相進軍生鮮領域的初創(chuàng)企業(yè)來說,商業(yè)模式對于初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新起到了至關重要的作用,通過商業(yè)模式對其投資價值研究,對企業(yè)的融資、發(fā)展均有著不凡的意義。文章從商業(yè)模式的角度對生鮮行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)的投資價值進行分析,選取新零售業(yè)態(tài)的佼佼者盒馬鮮生作為案例對其進行詳細的剖析,以商業(yè)模式視角對初創(chuàng)企業(yè)的投資價值進行研究。通過對盒馬鮮生的分析,希望能豐富從商業(yè)模式角度分析企業(yè)投資價值的案例,并站在投資者的角度對生鮮行業(yè)進行理性的分析、科學的思考,實現(xiàn)了對生鮮行業(yè)新零售業(yè)態(tài)投資要點的揭示,為投資者提供生鮮行業(yè)投資的辦法建議。同時,也助力生鮮品牌在現(xiàn)有的商業(yè)模式上改造完善自己,達到優(yōu)化企業(yè)頂層設計的目標。通過運用文獻綜述法及案例分析法,使用規(guī)范的研究形式,豐富完善了商業(yè)模式投資價值的相關理論。本文通過運用3W2H商業(yè)模式要素法分析了盒馬鮮生的商業(yè)模式構成要素,又從價值鏈視角對盒馬鮮生的投資價值進... 

【文章來源】：哈爾濱商業(yè)大學黑龍江省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及研究意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 文獻綜述與相關理論
    2.1 國內(nèi)外研究文獻綜述
        2.1.1 國外研究文獻
        2.1.2 國內(nèi)研究文獻
        2.1.3 國內(nèi)外研究文獻評述
    2.2 初創(chuàng)企業(yè)商業(yè)模式的概述
        2.2.1 初創(chuàng)企業(yè)的概述
        2.2.2 商業(yè)模式的概念
    2.3 生鮮行業(yè)的概述
        2.3.1 生鮮行業(yè)的界定
        2.3.2 生鮮電商的分類
    2.4 投資價值的理論基礎
        2.4.1 信息不對稱理論
        2.4.2 風險管理理論
        2.4.3 營銷理論
        2.4.4 估值理論
3 基于商業(yè)模式的生鮮行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)投資價值分析
    3.1 生鮮行業(yè)的市場分析
        3.1.1 生鮮行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
        3.1.2 需求分析
    3.2 基于3W2H的商業(yè)模式構成要素分析框架
        3.2.1 市場定位Where
        3.2.2 目標客戶Who
        3.2.3 產(chǎn)品服務What
        3.2.4 價值實現(xiàn)How to achieve
        3.2.5 盈利模式How to make money
    3.3 生鮮行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)商業(yè)模式的分析
        3.3.1 價值創(chuàng)造:顧客細分與市場范圍的主張
        3.3.2 傳遞價值:經(jīng)營模式與顧客接觸方式的確定
        3.3.3 獲取價值:成本控制與盈利模式的獲取
    3.4 生鮮行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)的投資價值分析
        3.4.1 核心競爭力
        3.4.2 市場壁壘
        3.4.3 競爭對手情況
4 基于商業(yè)模式的盒馬鮮生投資價值分析
    4.1 盒馬鮮生的介紹
        4.1.1 盒馬鮮生的基本情況
        4.1.2 盒馬鮮生的發(fā)展趨勢
    4.2 盒馬鮮生商業(yè)模式構成要素
        4.2.1 市場定位
        4.2.2 目標客戶
        4.2.3 產(chǎn)品服務
        4.2.4 價值實現(xiàn)
        4.2.5 盈利模式
    4.3 盒馬鮮生商業(yè)模式分析
        4.3.1 價值命題:價值主張與市場定位
        4.3.2 價值創(chuàng)造:優(yōu)勢資源與運作流程
        4.3.3 價值實現(xiàn):高效供應鏈與盈利模式
    4.4 盒馬鮮生的投資價值分析
        4.4.1 核心競爭力
        4.4.2 市場壁壘
        4.4.3 競爭對手分析
5 基于商業(yè)模式的生鮮行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)投資要點及風險揭示
    5.1 生鮮行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)投資要點
        5.1.1 和生鮮行業(yè)的應對競爭
        5.1.2 把握市場趨勢
        5.1.3 注重生鮮行業(yè)模式創(chuàng)新
    5.2 生鮮行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)的投資風險揭示
        5.2.1 行業(yè)標準化困難
        5.2.2 供應鏈成本過高
        5.2.3 線下消費體驗難把控
        5.2.4 線上消費難過信任關
        5.2.5 行業(yè)政策變化影響
結論
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]2018年資本最青睞的生活服務業(yè)企業(yè)榜單[J]. 于海洋,許婕.  家庭服務. 2019(02)
[2]移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新零售商業(yè)模式——以盒馬鮮生為例[J]. 尹登博.  品牌研究. 2018(06)
[3]以乳品加工企業(yè)還是以奶農(nóng)為核心?——中國奶產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化政策反思及改進思路[J]. 馬彥麗,何蘇嬌,高艷.  南京農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版). 2018(06)
[4]探索新常態(tài)下傳統(tǒng)零售業(yè)的“新零售”模式[J]. 周燕飛.  當代旅游(高爾夫旅行). 2018(11)
[5]絕對估值和相對估值相結合方法進行股票估值[J]. 高春玲,劉永前.  財會學習. 2018(29)
[6]投資風標[J]. 李留宇.  國際融資. 2018(09)
[7]青年菜君:從爆紅到謝幕[J]. 陳睿雅.  中國企業(yè)家. 2018(13)
[8]不同結算方式下農(nóng)產(chǎn)品供應鏈保鮮投資決策[J]. 陳軍,曹群輝.  系統(tǒng)工程學報. 2018(03)
[9]對話張峰:如何從產(chǎn)業(yè)底層邏輯看企業(yè)價值[J]. 李健.  商訊. 2018(01)
[10]中國生鮮電商交易規(guī)模為1402.8億元增長58.8%[J].   中國儲運. 2018(06)



本文編號：2938255