跨境電子商務(wù)正逐漸成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn),在迅速發(fā)展的過(guò)程中克服種種問(wèn)題,但新的問(wèn)題層出不窮,這些新問(wèn)題也在時(shí)代背景的變化下制約著跨境電商平臺(tái)的發(fā)展,因而,本文將對(duì)中國(guó)跨境電商進(jìn)口平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)入成熟期以后面臨的影響因素進(jìn)行研究。本文首先分別使用虛擬價(jià)值鏈理論、PEST理論分析工具得出包括:平臺(tái)進(jìn)口商品的正品保障、平臺(tái)進(jìn)口商品種類數(shù)量、平臺(tái)進(jìn)口商品價(jià)格、平臺(tái)的有效選品能力、平臺(tái)頁(yè)面?zhèn)�性化推薦及展示、價(jià)格活動(dòng)促銷、會(huì)員營(yíng)銷、站外營(yíng)銷、消費(fèi)者購(gòu)買咨詢、商家資質(zhì)審核、物流訂單信息管理、國(guó)家零售進(jìn)口商品政策的收緊與放寬等19個(gè)潛在影響因素。其次,應(yīng)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型選取一個(gè)案例企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行仿真模擬分析,以一段時(shí)期內(nèi)的平臺(tái)購(gòu)買活躍用戶數(shù)量、平均客單價(jià)、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率、政策系數(shù)變化作為關(guān)鍵影響因素的作用指標(biāo),根據(jù)計(jì)算機(jī)的仿真模擬結(jié)果,最后得出當(dāng)跨境電商進(jìn)口平臺(tái)運(yùn)營(yíng)逐漸進(jìn)入成熟期以后,19個(gè)潛在影響因素中有4個(gè)關(guān)鍵的潛在影響因素分別為:平臺(tái)的正品保障、價(jià)格活動(dòng)營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷、政策在進(jìn)口零售商品上的收緊與放寬等。對(duì)跨境電商進(jìn)口平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)來(lái)講,通過(guò)改善關(guān)鍵的潛在影響因素,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)作成為未來(lái)跨境電商進(jìn)口平臺(tái)運(yùn)營(yíng)需要重視的關(guān)鍵點(diǎn)。
【學(xué)位單位】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F724.6;F752.61
【部分圖文】：

圖 2.1 跨境電商進(jìn)口平臺(tái) B2C 運(yùn)營(yíng)模式資料來(lái)源：根據(jù)《2017-2018 中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》艾媒咨詢整理得出該模式下的代表企業(yè)包括天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)平臺(tái)，該平臺(tái)下的商家入駐基本條件需滿足具有海外實(shí)體公司、是品牌方或擁有品牌授權(quán)或可提供從品牌方開始完整鏈路的商品進(jìn)貨憑證，對(duì)未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外知名品牌或海外知名實(shí)體賣場(chǎng)或海外知名 B2C 的網(wǎng)站均具有優(yōu)先入駐條件。2.2.2 跨境電商進(jìn)口平臺(tái) S2B2C 運(yùn)營(yíng)模式S2B2C 全稱 SuppliertoBusinesstoCustomer（供應(yīng)商至商家至客戶）,即平臺(tái)自營(yíng)模式，該模式下跨境電商進(jìn)口平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)會(huì)直接參與商品的選品、規(guī)�；少�(gòu)以及供應(yīng)鏈管理，通過(guò)海外倉(cāng)直郵或境內(nèi)保稅倉(cāng)發(fā)貨，縮短進(jìn)口商品的物流

圖 2.2 跨境電商進(jìn)口平臺(tái) SB2C 運(yùn)營(yíng)模式資料來(lái)源：根據(jù)《2017-2018 中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》艾媒咨詢整理得出該模式下具有代表性的跨境電商進(jìn)口平臺(tái)企業(yè)以網(wǎng)易考拉、小紅書為主，該模式下依托媒體、社區(qū)等用戶培養(yǎng)方式，從用戶需求出發(fā)，平臺(tái)會(huì)提供用戶交流的內(nèi)容區(qū)域，基于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)分析進(jìn)行跨境電商進(jìn)口商品的選品，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，在年輕的消費(fèi)群體中占據(jù)較大市場(chǎng)份額。2.2.3 跨境電商進(jìn)口平臺(tái) C2C 運(yùn)營(yíng)模式C2C,CustomertoCustomer，即海外買手模式，在海外的買手會(huì)以開店形式入駐跨境電商進(jìn)口平臺(tái)，將代購(gòu)信息發(fā)布出來(lái)，消費(fèi)者在境內(nèi)下單后，海外買手再將相應(yīng)的商品郵寄進(jìn)口，最終完成跨境電商的進(jìn)口交易，而該模式下的進(jìn)口平臺(tái)則作為信息發(fā)布的載體連接海外買手與境內(nèi)消費(fèi)者。該模式下的盈利方式以提供

圖 2.3 跨境電商進(jìn)口平臺(tái) B2C 運(yùn)營(yíng)模式資料來(lái)源：根據(jù)《2017-2018 中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》艾媒咨詢報(bào)告整理得出該模式下具有代表性的跨境電商進(jìn)口平臺(tái)企業(yè)以洋碼頭、淘寶個(gè)人店為主，個(gè)人代購(gòu)買手以海外購(gòu)買直播等形式進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品的認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)平臺(tái)的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。2.3 中國(guó)跨境電商進(jìn)口平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)由于我國(guó)電子商務(wù)的出現(xiàn)，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)虛擬平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，我國(guó)的跨境電商進(jìn)口發(fā)展已有良好的基礎(chǔ)，近年來(lái)，跨境電商進(jìn)口平臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷改進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略，未來(lái)中國(guó)跨境電商進(jìn)口市場(chǎng)的交易額會(huì)繼續(xù)以增長(zhǎng)的趨勢(shì)向前發(fā)展，同時(shí)也伴隨著國(guó)家政策對(duì)跨境電商進(jìn)口的持續(xù)扶持持，跨境電商進(jìn)口平臺(tái)將成為中國(guó)用戶習(xí)慣使用的生活購(gòu)物方式。
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本文編號(hào)：2884209