近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)全球一體化進(jìn)程加快,出口跨境電子商務(wù)突飛猛進(jìn),國內(nèi)大量傳統(tǒng)企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者紛紛加入了以亞馬遜為代表的出口跨境電商平臺(tái),進(jìn)行B2C跨境貿(mào)易。在良好的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)環(huán)境培育下,經(jīng)過多年的市場洗禮和同行競爭的加劇,亞馬遜平臺(tái)產(chǎn)品營銷已經(jīng)變得不再單純,過去只是簡單的進(jìn)行產(chǎn)品上線,寫好產(chǎn)品標(biāo)題、作好圖片、優(yōu)化五條特性、詳陳產(chǎn)品描述四大部分就可以坐等大量訂單的產(chǎn)生。但現(xiàn)在已經(jīng)顯然不夠,同類產(chǎn)品累積的信息量越來越大,自然推送機(jī)會(huì)已經(jīng)被稀釋得極少,誰掌握了更多更有力的營銷策略,誰就能更早獲取到消費(fèi)者的需求心理,并讓消費(fèi)者關(guān)注到你所展示,進(jìn)而了解你的產(chǎn)品,并快速產(chǎn)生購買決定。本論文以JY公司“亞馬遜全球開店”產(chǎn)品營銷策略為研究對象,按照以下思路和順序進(jìn)行詳細(xì)推進(jìn):第一部分為緒論,概述研究背景與研究意義,然后進(jìn)行國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的綜述,進(jìn)而對本論文的研究方法、研究內(nèi)容以及研究路線進(jìn)行逐一表述和繪制;第二部分是對出口跨境電商亞馬遜全球開店相關(guān)概念界定以及相關(guān)理論基礎(chǔ)如STP分析理論、4Ps營銷理論、亞馬遜飛輪理論進(jìn)行綜述和簡析;第三部分是針對JY公司亞馬遜全球開店產(chǎn)品營銷的營銷環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)列舉和闡明,先進(jìn)行對亞馬遜全球開店相關(guān)現(xiàn)狀陳述和JY公司介紹,再對JY公司出口跨境營銷外部PEST環(huán)境詳析和內(nèi)部環(huán)境述說;第四部分是針對JY公司亞馬遜全球開店?duì)I銷現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行分析,基于4Ps營銷理論之全面營銷現(xiàn)狀和店鋪賬號(hào)等方面提出相應(yīng)亟待解決的問題;第五部分則重點(diǎn)對全球開店的產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道組合策略以及促銷推廣策略,各營銷策略所存在的問題進(jìn)行策略優(yōu)化和改進(jìn);第六部分是說明JY公司亞馬遜全球開店產(chǎn)品營銷策略得以實(shí)施的保障,實(shí)現(xiàn)本研究的主要價(jià)值;第七部分是對本論文進(jìn)行總結(jié)與展望,找出本研究的局限所在和未來可能的研究方向。在對亞馬遜全球開店產(chǎn)品營銷策略進(jìn)行研究和改進(jìn)之后,可以更好地促進(jìn)JY公司相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)的高效開展,讓企業(yè)更具市場競爭力,幫助公司實(shí)現(xiàn)在營銷推廣策略、品牌張力、配套服務(wù)體系以及經(jīng)營業(yè)績等全方位得到穩(wěn)步提升。不僅如此,還可以讓越來越多的亞馬遜平臺(tái)從業(yè)者可以得到借鑒,少走彎路,提升效率,快速步入盈利之模式。
【學(xué)位單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F713.36;F274
【部分圖文】：

商務(wù)得到了日新月異的發(fā)展。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)以它全球化、開放性、高效率、低成本的優(yōu)勢，廣泛地滲透到了生產(chǎn)、流通、消費(fèi)以及民生等諸多領(lǐng)域，在探尋新需求、開拓新市場、孵化新模式、促進(jìn)公共服務(wù)創(chuàng)新、推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)等諸多方面的影響力不斷增強(qiáng)，已然成為國家經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)發(fā)展的新興動(dòng)力，它是新經(jīng)濟(jì)的主要組成部分,更是有力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的中堅(jiān)力量。眾所周知，亞馬遜是目前世界上最大的電商平臺(tái)，而中國是世界工廠，亞馬遜全球開店則是亞馬遜針對中國賣家在亞馬遜平臺(tái)面向全球開店這一項(xiàng)目的稱謂�；谌蚧ヂ�(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和滲透率方面，在“We Are Social”以及“Hootsuite”所發(fā)布的 2018 全球數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，當(dāng)今世界全球總?cè)丝跀?shù)已經(jīng)達(dá)到并超過 76 億，網(wǎng)民總數(shù)在世界范圍內(nèi)則已經(jīng)超過了 40 億（約為 40.21 億）。從過去的 2014 年到2018 年的實(shí)際情況以及 2019 年和 2020 年的預(yù)測，全球范圍內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量逐年大幅度增長。滲透率也在逐年上升，如圖 1（數(shù)據(jù)來自公開資料整理）所示。從這個(gè)龐大的受眾數(shù)字和滲透率情況，我們可以看出電子商務(wù)的現(xiàn)狀和前景是多么的廣闊。

圖 2 美國網(wǎng)絡(luò)零售額和總零售額走勢其他發(fā)達(dá)國家如英國、德國和法國以及部分發(fā)展中國家如印度等，也呈現(xiàn)出線上零售額的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于社會(huì)零售總額方面的增速，發(fā)展趨勢幾乎完全相似。如圖3（數(shù)據(jù)來自公開資料整理）是具有代表性的美英德三國各自網(wǎng)絡(luò)零售總額占總零售額比值走勢圖。

也呈現(xiàn)出線上零售額的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于社會(huì)零售總額方面的增速，發(fā)展趨勢幾乎完全相似。如圖3（數(shù)據(jù)來自公開資料整理）是具有代表性的美英德三國各自網(wǎng)絡(luò)零售總額占總零售額比值走勢圖。圖 3 美英德網(wǎng)絡(luò)零售額占總零售額比值走勢
【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2859085