隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)在跨境電商領(lǐng)域的運(yùn)用,跨國(guó)貿(mào)易更多的是運(yùn)用高科技的便利來(lái)降低貿(mào)易成本,進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)的依托下,眾多發(fā)展跨境電商的企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)化為依靠多媒體的方式來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的知名度;通過(guò)海外上市的方式來(lái)降低匯率風(fēng)險(xiǎn)和采用對(duì)外直接投資等方式來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。而本文的LT公司在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天,通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)、“自建站”模式發(fā)展和海外上市以及與海外大媒體合作進(jìn)行海外拓展并占有一定的市場(chǎng)份額是行業(yè)內(nèi)相當(dāng)成功的案例。因此,選擇LT公司拓展海外市場(chǎng)的策略進(jìn)行分析,一方面有利于了解跨境電商企業(yè)整體的發(fā)展動(dòng)態(tài),另一方面有利于其他跨境電商企業(yè)的效仿,從而極大程度上改善我國(guó)出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀和更高效地解決我國(guó)海外貿(mào)易所存在的問(wèn)題。針對(duì)我國(guó)海外貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀。本文對(duì)此將主要從三個(gè)方面分別闡述:首先,對(duì)LT公司作為跨境電商企業(yè)在跨國(guó)貿(mào)易的總體現(xiàn)狀進(jìn)行概括;然后,就LT公司如何開(kāi)拓海外市場(chǎng)的策略進(jìn)行深入化的分析和探討;最后,為中國(guó)更多發(fā)展海外電商企業(yè)關(guān)于“走出去且走到正確的路徑”提供轉(zhuǎn)變貿(mào)易發(fā)展模式、以自媒體和新媒體為依托增強(qiáng)企業(yè)知名度等建議。
【學(xué)位單位】：廣西民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F724.6;F125
【部分圖文】：

并且以現(xiàn)金方式完成此次并購(gòu)，由此可得出，LT 公司對(duì)此并購(gòu)之舉的決心與魄力。社交電商背景下的 Ador 企業(yè)類似于廣大群眾熟知的社交網(wǎng)站——推特，大多數(shù)歐美年輕人在此網(wǎng)站上注冊(cè)和瀏覽。然而，LT 公司并購(gòu)該企業(yè)主要是秉承了跨國(guó)公司的宗旨之一——不要把我們的企業(yè)看成中國(guó)化的企業(yè)，而是看成世界化的企業(yè)。根據(jù)圖 4-1 顯示的 LT 公司并購(gòu) Ador 企業(yè)前后，LT 網(wǎng)站的流量來(lái)源歐美地區(qū)的對(duì)比。在 2013 年之前，美國(guó)在 LT 網(wǎng)站上的瀏覽量占 LT 網(wǎng)站整體流量的 12%，緊接著是法國(guó)、意大利、德國(guó)大約各自占 11%，而 LT 公司在并購(gòu) Ador公司之后，因 Ador 企業(yè)強(qiáng)大的用戶量，每月高達(dá) 4000 萬(wàn)的瀏覽量，通過(guò) Ador.com網(wǎng)站直鏈的轉(zhuǎn)化促成了 LT 網(wǎng)站中來(lái)自美國(guó)的流量比重上升到 24.22%,是之前流量比重的兩倍之多。同時(shí)，由于 Ador.com 注冊(cè)用戶不限于美國(guó)市場(chǎng)，因而也帶動(dòng)了來(lái)自其他國(guó)家對(duì) LT 公司流量的增長(zhǎng)，即：法國(guó) 11.6%、西班牙 9.62%等�；谏鲜鰯�(shù)據(jù)，我們可得出 LT 公司通過(guò)并購(gòu) Ador 企業(yè)看重的則是其自帶的用戶量和瀏覽量，讓更多歐美消費(fèi)群體通過(guò) Ador.com 引入 LT 網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn) LT 企業(yè)在歐美市場(chǎng)份額的增加。

在這些平臺(tái)上設(shè)立自己的店鋪，憑借這些網(wǎng)站的瀏覽量?jī)?yōu)勢(shì)來(lái)吸引客源，而是公司建立屬于自己的專屬網(wǎng)站且擁有自己獨(dú)有的網(wǎng)站頁(yè)面，通過(guò)新媒體的渠道來(lái)引入瀏覽用戶，從而實(shí)現(xiàn)以全天候和全覆蓋和低成本的形式在全球傳播。即下圖4-2 所示，該頁(yè)面就是 LT 企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易網(wǎng)站平臺(tái)，上面陳列的商品均為 LT 公司所有。從圖 4-2 所顯示的網(wǎng)站頁(yè)面是以英語(yǔ)為主的多語(yǔ)言隨意切換平臺(tái)可知，公司旗下業(yè)務(wù)范圍在地理位置上分布十分廣泛，但均以歐美國(guó)家為主，商品定價(jià)以美元為計(jì)價(jià)單位。這樣的網(wǎng)站頁(yè)面憑借的是采用了一種現(xiàn)代化、數(shù)據(jù)化、信息化以及互動(dòng)方式引入客源而非利用搜索引擎式的大流量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

賬款周轉(zhuǎn)率自 2013 年以來(lái)存在下降的趨勢(shì)，但就整個(gè)行業(yè)而言，即戰(zhàn)的激化，仍在跨境電商行業(yè)的前面 10 位。另外一方面是 LITB 股一只股票的成長(zhǎng)性是決定股民是否對(duì)該股投資的比例，甚至是是否決股票的關(guān)鍵因素。LT 公司在紐交所上市目的即為獲取更多的資金來(lái)除了公司實(shí)力之外，在引入海外資金上，成長(zhǎng)性也是 LT 企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)考慮問(wèn)題。

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本文編號(hào)：2829819