近年來,在移動互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下,電子商務(wù)迅速崛起,很多傳統(tǒng)行業(yè)都借力互聯(lián)網(wǎng)去擴大它的銷售半徑促進其業(yè)務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品是人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂杵?因此農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)也逐漸受到社會的重視成為電商領(lǐng)域的新熱點。在未來,農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)將成為農(nóng)產(chǎn)品營銷新的發(fā)展方向。2017年的中央一號文件首次直接將農(nóng)村電商作為一個條目單獨陳列出來并對農(nóng)村電商建設(shè)做了細致的規(guī)劃與部署,這表明了國家對農(nóng)村電商的重視與期待。中國是一個農(nóng)業(yè)大國,經(jīng)過幾十年的改革開放,逐步走上了城鎮(zhèn)化的道路。改革開放后,為解放生產(chǎn)力水平,激發(fā)農(nóng)民的勞動熱情,農(nóng)村開始實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制。但隨著城鎮(zhèn)化與工業(yè)化的水平加快,生產(chǎn)力水平不斷提高,傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式已經(jīng)滿足不了先進生產(chǎn)力的發(fā)展,因此,必須進行相應(yīng)的農(nóng)業(yè)政策改革來解決這一系列問題。農(nóng)民可以有多種形式流轉(zhuǎn)土地承包經(jīng)營權(quán),這出臺的一系列政策都促進了家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)來說是把雙刃劍一方面沖擊了他的實體經(jīng)濟,但另一方面也為他創(chuàng)造了無限的契機。因為互聯(lián)網(wǎng)具有廣闊性和無疆性,如果傳統(tǒng)行業(yè)能最大化的合理的運用這個平臺,那對傳統(tǒng)行業(yè)來說將會有非常大的幫助。那么,在這二個大的背景前提下,家庭農(nóng)場發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將是新農(nóng)村建設(shè)的新入口,同時也是現(xiàn)在學(xué)術(shù)研究的新熱點。本文選擇湖北省為研究對象,綜合運用文獻研究、實地調(diào)查、實證分析等研究方法,對湖北武漢、宜昌、荊州、黃岡、孝感等市展開深度調(diào)研,了解到湖北省家庭農(nóng)場電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀,分析其中存在的問題以及不足之處,同時根據(jù)相關(guān)調(diào)查以及實證分析提出了促進湖北省家庭農(nóng)場電子商務(wù)發(fā)展的相應(yīng)建議。本文分為五個部分:第一部分為緒論。主要對選題的研究背景及意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容與方法、研究重點與難點、以及研究的主要創(chuàng)新點和不足之處進行先后闡述。前面的基礎(chǔ)知識的講解為后文的實證及理論分析進行鋪墊。第二部分是相關(guān)概念與理論的基礎(chǔ)部分。首先先對本文相關(guān)的概念進行基礎(chǔ)的梳理,何為家庭農(nóng)場,何為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),在前人相關(guān)的研究基礎(chǔ)之上,給予清晰的概念界定。此外,介紹了農(nóng)業(yè)信息化理論、交易成本理論、供應(yīng)鏈理論,為本文的實證研究建立了堅定的理論基礎(chǔ)。第三部分為湖北省家庭農(nóng)場電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究還有成功模式的解讀。主要對湖北省現(xiàn)階段家庭農(nóng)場電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的相應(yīng)問題進行詳細分析并進行系統(tǒng)性的總結(jié),為后文的撰寫做好鋪墊。探討了如何提高農(nóng)場主自身實力,農(nóng)場主進行電商過程中如何進行品牌建設(shè),關(guān)于農(nóng)村物流建設(shè)應(yīng)該做哪些改進,如何健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的立法體系等等這些影響家庭農(nóng)場主進行電子商務(wù)息息相關(guān)的問題。第四部分為相關(guān)假設(shè)與實證分析部分。在前文的總結(jié)之下,為使問題能夠得到解決并提出針對性的建議與對策,在搜集相關(guān)數(shù)據(jù)的前提下,進行相應(yīng)的實證分析。這部分主要包括理論與實證兩個部分。一是理論邏輯部分的講解,為找到合適的變量,必須先進行相應(yīng)的理論分析。二是實證分析部分,此部分借助了Logistic模型,對進行電子商務(wù)的湖北省家庭農(nóng)場主進行實證分析,來探究到底什么變量對家庭農(nóng)場主進行電子商務(wù)的影響最為顯著,對實證結(jié)果進行了詳細分析。第五部分為家庭農(nóng)場電子商務(wù)發(fā)展的對策建議。此部分是本文的一個歸納與總結(jié),在前面的基礎(chǔ)上對家庭農(nóng)場主進行電商所存在的問題進行分析以及通過實證知道影響的主要因素是哪方面。那么在此部分就對問題的解決提出相應(yīng)的建議,為促進家庭農(nóng)場主進行電商提供可行性的參考。分三個方面,在政府方面,健全質(zhì)量認證體系,完善扶持政策,為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供服務(wù)體系,完善電子商務(wù)法律法規(guī),為農(nóng)產(chǎn)品電商提供法律支撐;在電子商務(wù)方面,進行電商縱橫培訓(xùn),加大技術(shù)指導(dǎo),為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供人才儲備,進行農(nóng)產(chǎn)品商品化處理,構(gòu)建冷鏈及深加工第三方服務(wù),為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供運輸保障;在家庭農(nóng)場主方面,建立特色品牌,提升品控能力,為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供品質(zhì)保障,開展同城配送,創(chuàng)新電商模式,為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供新的渠道。
【學(xué)位單位】：長江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F724.6;F324.1

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本文編號：2818772