發(fā)布時間：2020-08-05 10:24

【摘要】：經(jīng)過三十多年農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制的改革，目前農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，面臨新的發(fā)展問題。首先我國農(nóng)產(chǎn)品的供給已經(jīng)由長期相對短缺變成相對過剩，農(nóng)產(chǎn)品的競爭己從單純的價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。其次由于農(nóng)業(yè)長期粗放型的發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、結(jié)構(gòu)不合理、農(nóng)業(yè)土地污染越來越嚴(yán)重，農(nóng)民增產(chǎn)不增收問題日漸突出，再次是自加入世貿(mào)組織以來，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場和國際接軌，國外大量的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品涌入我國，對本土農(nóng)產(chǎn)品造成強(qiáng)烈沖擊。因此，為提高我國農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，增加農(nóng)民收入，提高整個農(nóng)業(yè)行業(yè)的收入水平，解決“三農(nóng)”問題，實(shí)現(xiàn)我國新農(nóng)村建設(shè)的美好藍(lán)圖，必須通過發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，走農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。品牌已經(jīng)成為21世紀(jì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中新的競爭力，作為一種高質(zhì)量、高檔次和高地位的象征，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸得到整個社會的認(rèn)可。本文針對臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題做了比較系統(tǒng)的研究。 本論文分為六部分。第一部分介紹了研究的背景、意義，國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌研究現(xiàn)狀、本文的技術(shù)路線及研究方法。第二部分介紹了特色農(nóng)產(chǎn)品基本概念及理論闡述。首先介紹了特色農(nóng)產(chǎn)品的含義與特征、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的定義，其次介紹了比較優(yōu)勢理論、價值增值理論、品牌營銷理論、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈理論。第三部分介紹了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問題。第四部以平邑金銀花為例，分析了平邑金銀花在品牌建設(shè)方面的成功做法，為其他特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供有益借鑒分。第五部分介紹了臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的策略，包括臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基本思路和臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的具體對策。第六部分是臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的結(jié)論與展望。
【學(xué)位授予單位】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F323.5

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)會議論文 前7條

1 瞿艷平;梁嬌嬌;;湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷問題初探[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

2 李言規(guī);;農(nóng)產(chǎn)品的株連效應(yīng)及防范對策研究[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

3 戴良英;張國政;;寧鄉(xiāng)土花豬品牌建設(shè)現(xiàn)狀、問題及對策研究[A];湖南省市場學(xué)會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

4 李謙;;云南省漾濞縣農(nóng)民收入現(xiàn)狀探析[A];中國林業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐（2008）[C];2008年

5 田麗;;實(shí)施名牌戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程[A];建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的理論與實(shí)踐——“發(fā)展科學(xué)技術(shù)，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”征文選[C];2007年

6 張娣杰;盛麗婷;劉壯;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)與農(nóng)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——城市與區(qū)域管理分會場論文集[C];2011年

7 周應(yīng)堂;李存書;;我國農(nóng)業(yè)企業(yè)與地產(chǎn)名牌的關(guān)系研究[A];農(nóng)村公共品投入的技術(shù)經(jīng)濟(jì)問題——中國農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究會2008年學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 李平英;產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

2 王云峰;西部地區(qū)農(nóng)業(yè)區(qū)域?qū)I(yè)化研究：產(chǎn)業(yè)組織的視角[D];蘭州大學(xué);2011年

3 楊敬宇;甘肅區(qū)域特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化政策研究[D];蘭州大學(xué);2011年

4 陳訓(xùn)明;農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展與品牌培育：文化戰(zhàn)略的視角[D];福建農(nóng)林大學(xué);2011年

5 許文蘋;我國地理標(biāo)志初級農(nóng)產(chǎn)品協(xié)同管理模式研究[D];天津大學(xué);2012年

6 郭克鋒;區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素及其作用機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2011年

7 顏明;中國二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的工業(yè)化和城市化問題[D];云南大學(xué);2012年

8 王靜慧;縣域生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化理論與典型模式研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2003年

9 于愛芝;中國農(nóng)產(chǎn)品比較優(yōu)勢與對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)整合研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

10 程言清;市場化進(jìn)程中城市副食品供給問題[D];浙江大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張虹;萊蕪姜蒜產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

2 邱麗芬;龍巖市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2010年

3 謝峻;揭陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略研究[D];華南理工大學(xué);2010年

4 辛承南;海西經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)背景下的閩臺農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化合作研究[D];福建師范大學(xué);2009年

5 胡斌;溫州鞋業(yè)品牌培育模式及其評價研究[D];石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院;2010年

6 曹克河;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

7 付長峰;平陽寺鎮(zhèn)食用菌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的問題及對策研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

8 喻茜;山西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究[D];山西財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

9 王衛(wèi);哈爾濱市區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2011年

10 張海來;盤錦市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展研究[D];中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2011年

本文編號：2781414