【摘要】：網(wǎng)絡(luò)消費屬于新型消費模式,其具有低成本、低污染、高經(jīng)濟性、覆蓋廣、受眾群體多等特征,隨著我國信息化建設(shè)的不斷推進,網(wǎng)絡(luò)消費已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民日常主流消費渠道之一。海南省在近幾年中大力實施“雙創(chuàng)”及“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略決策,有效的推動海南地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費市場的發(fā)展,但農(nóng)村地區(qū)的消費水平及消費總量依然面臨著難以推動的局面,加之海南省絕大多數(shù)人口集中在農(nóng)村地區(qū),引導(dǎo)農(nóng)村居民的消費習(xí)慣、提高他們的網(wǎng)絡(luò)消費意愿不僅能拉動海南農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、也能加深農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)水平。本文首先對網(wǎng)絡(luò)消費、網(wǎng)絡(luò)消費意愿等概念進行闡述,對國內(nèi)外目前已有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費的研究文獻進行歸納匯總,包括消費特點、消費結(jié)構(gòu)、消費意愿影響因素、拉動消費的模式方法以及消費面臨的問題等,同時也闡述了本文的理論基礎(chǔ),包括技術(shù)接受模型、感知風(fēng)險理論、計劃行為理論等。其次,基于計劃行為理論基礎(chǔ)之上,對該模型進行優(yōu)化修正確定海南省農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費意愿影響因素并提出本文研究假設(shè),影響因素包括主觀規(guī)范、行為態(tài)度、行為控制、消費環(huán)境等4個維度,均對網(wǎng)絡(luò)消費意愿有正向影響。同時基于模型基礎(chǔ)設(shè)計問卷,選取海南省12個鄉(xiāng)村發(fā)放紙質(zhì)及電子問卷,累計得到有效問卷313份。最后,運用SPSS20.0及AMOS20.0對問卷所回收的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,研究結(jié)果表明:行為態(tài)度對網(wǎng)絡(luò)消費意愿影響最大,影響路徑系數(shù)為0.773;行為控制對網(wǎng)絡(luò)消費意向影響其次,影響路徑系數(shù)為0.459;主觀規(guī)范對網(wǎng)絡(luò)消費意愿影響第三,影響路徑系數(shù)為0.331;而消費環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)消費意愿影響最小,影響路徑系數(shù)為0.288,農(nóng)村居民的個人因素差異當中,年齡對網(wǎng)絡(luò)消費意愿有顯著影響,其中35—45歲之間的人群網(wǎng)絡(luò)消費意愿最強,個人年收入對網(wǎng)絡(luò)消費意愿具有顯著影響,個人年收入在3萬元以下和10-15萬之間的用戶的網(wǎng)購消費意愿較為強烈,而性別、學(xué)歷、職業(yè)等對網(wǎng)絡(luò)消費意愿沒有顯著影響;在網(wǎng)絡(luò)消費基本狀況中,年網(wǎng)購次數(shù)以及年網(wǎng)購開銷對網(wǎng)絡(luò)消費意愿有顯著正向影響,付款方式、主要網(wǎng)購設(shè)備、網(wǎng)購渠道等對網(wǎng)絡(luò)消費意愿沒有顯著影響。同時基于海南省農(nóng)村居民實際狀況及研究結(jié)果從政府、企業(yè)、消費者自身三個層面提出提高農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費意愿的對策建議,具體包括:政府要強化農(nóng)村物流發(fā)展,提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施覆蓋區(qū)域;做好網(wǎng)絡(luò)消費的配套服務(wù),開展農(nóng)村信息化基礎(chǔ)培訓(xùn);企業(yè)要保障農(nóng)村地區(qū)商品質(zhì)量,優(yōu)化購物消費流程;重視農(nóng)村地區(qū)物流體系搭建,打通商品配送最后一公里;而消費自身應(yīng)該積極主動學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)消費常識,提升認知能力;及時了解各類網(wǎng)絡(luò)詐騙,保護網(wǎng)絡(luò)資金及信息安全。
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F323.8;F724.6
【圖文】：

逡逑根據(jù)以上結(jié)論，本文構(gòu)建海南省農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費意愿初始模型，模型如下逡逑圖３—１所不：逡逑行為控逡逑邐＾制邋邐邐逡逑主觀規(guī)一￣－￣行為態(tài)逡逑范邋一．度逡逑，，網(wǎng)絡(luò)消、逡逑、費意愿＾逡逑圖３—１初始模型逡逑Ｆｉｇ．邋３－１邋ｉｎｉｔｉａｌ邋ｍｏｄｅｌ逡逑３．１．２模型維度調(diào)整逡逑上述模型主要是基于國內(nèi)外己有的理論基礎(chǔ)所得出，從２．３．４中得知我國農(nóng)逡逑村居民的消費方式及消費心理與我國城鎮(zhèn)居民、國外農(nóng)村居民存在明顯差異性，逡逑尤其是受從眾心理、個人收入、周邊人群意見、農(nóng)村交通物流狀況等影響較大。逡逑１９逡逑

圖４一邋１碎石圖逡逑Ｆｉｇ．邋４－１邋ｌｉｔｈｏｔｒｉｐｓｙ逡逑表４－６因子提取結(jié)果逡逑Ｔａｂｌｅ邋４－６邋ｒｅｓｕｌｔｓ邋ｏｆ邋ｆａｃｔｏｒ邋ｅｘｔｒａｃｔｉｏｎ逡逑邐解釋的總方差初始特征值邐提取平方和載入邐旋轉(zhuǎn)平方和載入逡逑成份邋＞邋方差邐方差邐方差逡逑ｊ的％邋ｌｆＲ％邋＾的％累積％邐＾的％累積％逡逑１邐９．０２６邐４５．１３０邐４５．１３０邐９．０２６邐４５．１３０邐４５．１３０邐３．９０８邐１９．５４２邐１９．５４２逡逑２邐１．９９２邐９．９５９邐５５．０８９邐１．９９２邐９．９５９邐５５．０８９邐３．７０９邐１８．５４７邐３８．０８９逡逑３邐１．４９８邐７．４９１邐６２．５８０邐１．４９８邐７．４９１邐６２．５８０邐２．５０２邐１２．５１０邐５０．５９９逡逑４邐１．０６８邐５．３４０邐６７．９２０邐１．０６８邐５．３４０邐６７．９２０邐２．２４６邐１１．２３２邐６１．８３０逡逑５邐１．００６邐５．０３０邐７２．９５０邐１．００６邐５．０３０邐７２．９５０邐２．２２４邐１１．１２０邐７２．９５０逡逑

圖４一３影響路徑系數(shù)逡逑Ｆｉｇ．邋４－３邋ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ邋ｐａｔｈ邋ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ逡逑從圖４一３的結(jié)果能夠看出，本文的假設(shè)ＨＩ，邋Ｈ２，邋Ｈ３，邋Ｈ４均成立，主觀規(guī)逡逑范、行為態(tài)度、行為控制、消費環(huán)境均對網(wǎng)絡(luò)消費意愿產(chǎn)生正向影響，同時。本逡逑文還可得出海南省農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費意愿＝0．３３１ｘ主觀規(guī)范＋０．７７３Ｘ行為態(tài)度逡逑＋０．邋２８８消費環(huán)境＋０．邋４５９行為控制�？梢钥闯�，行為態(tài)度對網(wǎng)絡(luò)消費意愿影響最逡逑大，影響路徑系數(shù)為０．７７３；行為控制對網(wǎng)絡(luò)消費意向影響其次，影響路徑系數(shù)逡逑為０．４５９；主觀規(guī)范對網(wǎng)絡(luò)消費意愿影響第三，影響路徑系數(shù)為０．３３１；而消費逡逑環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)消費意愿影響最小，影響路徑系數(shù)為0＿邋２８８。逡逑４．５用戶自身因素對網(wǎng)絡(luò)消費意愿的影響研究逡逑進一步分析研宄不同人口統(tǒng)計特征對網(wǎng)絡(luò)消費意愿的影響，本文運用方差分逡逑析檢驗不同性別、年齡、受教育程度、個人年收入、職業(yè)、家庭人口數(shù)、年網(wǎng)購逡逑次數(shù)、年網(wǎng)購開銷、主要付款方式、主要網(wǎng)購設(shè)備和網(wǎng)購渠道對網(wǎng)絡(luò)消費意愿的逡逑影響。逡逑本文運用ＳＰＳＳ２０．邋０進行的方差分析，首先檢驗各變量Ｌｅｖｅｎｅ方差齊性檢驗逡逑的Ｐ值

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本文編號：2773898