發(fā)布時(shí)間：2020-05-16 10:02

【摘要】：世界經(jīng)濟(jì)體正處在多變階段,隨著科技的進(jìn)步,人們的生活水平也越來越高,因此消費(fèi)需求量也隨之增大。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)占世界市場(chǎng)的份額越來越大。中國(guó)本土品牌日益強(qiáng)大,與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,不僅僅是線下的競(jìng)爭(zhēng)。在科技飛速發(fā)展大背景下,由于線上的電子商務(wù)有高效性和便捷性,線上的交易范圍越來越廣,逐步從城市市場(chǎng)擴(kuò)大到農(nóng)村市場(chǎng),交易額度也越來越大,對(duì)傳統(tǒng)的消費(fèi)模式帶來了巨大的沖擊的同時(shí),零售電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也日益增加,尤其是跨境進(jìn)出口行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。本文介紹了新零售、電子商務(wù)、營(yíng)銷戰(zhàn)略等概念,通過營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論,對(duì)Y公司進(jìn)行內(nèi)外部環(huán)境分析,并運(yùn)用PEST、SWOT分析模型,對(duì)Y公司的整體情況進(jìn)行分析,并以此為基礎(chǔ),研究其發(fā)展戰(zhàn)略,確定其戰(zhàn)略目標(biāo),并相應(yīng)地提出了Y公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的保障實(shí)施途徑。本文希望通過本次研究,為Y公司及其他情況相似的電子商務(wù)有限公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略提供具有借鑒性的意見和建議。
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2666565