【摘要】：改革開放以來,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)帶來的新商業(yè)模式層出不窮,移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,更是為營銷提供了各種新玩法。新零售時代的到來,消費者的需求升級,營銷技術(shù)升級,對實體書店的經(jīng)營提出了更高的要求,好的營銷策略是企業(yè)預(yù)測未來發(fā)展的前提和基礎(chǔ),為企業(yè)具體營銷方案的制定和實施指明了方向。本文以Y省新華書店為研究對象。Y省新華書店是Y省圖書零售行業(yè)的龍頭企業(yè),擁有68年的圖書發(fā)行經(jīng)驗,作為傳統(tǒng)企業(yè),在面對新零售時代帶來的市場變化時,缺乏有效的應(yīng)對方法。本文旨在應(yīng)用學(xué)到的市場營銷相關(guān)理論和方法,以分析Y省新華書店所處的營銷環(huán)境及自身的營銷現(xiàn)狀為基礎(chǔ),將Y省消費者的閱讀購書習(xí)慣與新零售時代圖書零售市場所表現(xiàn)出來的特點相結(jié)合,找出Y省新華書店在營銷上存在的主要問題。在研究的過程中本文應(yīng)用了很多市場營銷相關(guān)的理論和分析方法,并采用了查閱文獻(xiàn)、案例分析、公司內(nèi)部調(diào)研、公開問卷調(diào)查等一系列方法來獲取論據(jù),力圖使論文更貼合實際,具有指導(dǎo)意義。結(jié)合新零售時代實體書店市場的特點和發(fā)展要求,本文最后以問題為導(dǎo)向從拓寬零售渠道、加強數(shù)字化應(yīng)用、做好連鎖賣場營銷、建造現(xiàn)代物流中心、做好教育服務(wù)、產(chǎn)品多元化幾個方面為Y省新華書店提出了營銷策略建議。
【圖文】：

論文技術(shù)路線圖

宏觀環(huán)境分析PEST
【學(xué)位授予單位】：云南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274;G239.23

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 張濤;;談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代圖書發(fā)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J];出版發(fā)行研究;2015年12期

2 王丹丹;;5E營銷:實體書店經(jīng)營的新視角[J];出版發(fā)行研究;2015年11期

3 王丹丹;;4V營銷:實體書店差異性定位經(jīng)營的組合策略研究[J];編輯之友;2015年02期

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本文編號：2652643