【摘要】：經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代,大量企業(yè)雨后春筍般涌現(xiàn)加劇了行業(yè)競爭,想搶占市場(chǎng)就需要作出正確的戰(zhàn)略決策找到合適的盈利模式。輕資產(chǎn)盈利模式從被提出就受到了眾多企業(yè)的關(guān)注和推崇,“輕裝上陣”無疑對(duì)一家中大型企業(yè)來講是至關(guān)重要的。微笑曲線理論的提出到中大型企業(yè)投入到輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型,輕資產(chǎn)盈利模式在眾多學(xué)者的理論研究中和企業(yè)的切身實(shí)踐中再不斷的趨于完善。零售業(yè)——一個(gè)連結(jié)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的紐帶行業(yè),遍布人們?nèi)粘Ｉ畹拿繒r(shí)每刻,對(duì)人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣都有著不容忽視的影響。我國零售業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好,在國民經(jīng)濟(jì)中占比不斷攀升。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,國內(nèi)生產(chǎn)總值中社會(huì)消費(fèi)品零售額從2005年到2017年實(shí)現(xiàn)了 36.1%至54.5%的提升。但零售行業(yè)紅利的攀升吸引了越來越多的企業(yè)的加入使得市場(chǎng)的競爭愈發(fā)激烈,在開放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及經(jīng)濟(jì)全球化的作用下國外零售商在中國市場(chǎng)地位更是不容小覷,零售商間漸漸走向打“價(jià)格戰(zhàn)”的道路上,零售商為吸引消費(fèi)者降低價(jià)格,從而大大降低了自身和供應(yīng)商的利潤致使零售業(yè)漸漸成為了微利行業(yè)。本文以價(jià)值創(chuàng)造理論和價(jià)值鏈理論為基礎(chǔ)選取家電零售業(yè)的巨頭蘇寧易購為案例對(duì)象,采用平衡計(jì)分卡的方法對(duì)蘇寧易購采用輕資產(chǎn)運(yùn)營后的經(jīng)營狀況進(jìn)行分析,選取蘇寧披露年報(bào)中的財(cái)務(wù)指標(biāo)、線上線上顧客對(duì)于蘇寧易購的滿意程度、運(yùn)營流程的創(chuàng)新融合以及蘇寧易購多年的信息化建設(shè)及人才發(fā)展進(jìn)行綜合分析和評(píng)價(jià)。通過對(duì)蘇寧易購多方面進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)在以家電零售業(yè)為基礎(chǔ)上拓展了其他業(yè)務(wù),基本已經(jīng)達(dá)到了全品類經(jīng)營。但在分析過程中也發(fā)現(xiàn)了一些問題,比如在對(duì)蘇寧易購的盈利能力分析上發(fā)現(xiàn)其盈利能力的成長性還有待進(jìn)一步加強(qiáng)等。本文針對(duì)蘇寧易購輕資產(chǎn)盈利模式中存在的問題展開了探討,并在其盈利模式基礎(chǔ)上有建設(shè)性的給出了一些措施,能夠給蘇寧易購輕資產(chǎn)盈利模式的發(fā)展和運(yùn)營提供一些幫助。
【圖文】：

圖１－１本文研究框架逡逑－４邋－逡逑

來評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的盈利模式，本文中便選取盈利能力、現(xiàn)金流量、償債能力和營運(yùn)能力逡逑這四個(gè)方面來評(píng)價(jià)蘇寧易購的盈利模式。逡逑企業(yè)過去的財(cái)務(wù)經(jīng)營狀況能從披露財(cái)務(wù)報(bào)表中的財(cái)務(wù)指標(biāo)觀察。本文從同行業(yè)中選逡逑取了企業(yè)與蘇寧易購進(jìn)行橫向的分析比較，本文中選取了同屬輕資產(chǎn)且是同行業(yè)的國美逡逑零售來與蘇寧易購進(jìn)行橫向比較。在盈利能力方面，本文選取了近五年蘇寧易購與國美逡逑電器披露財(cái)務(wù)報(bào)表中的一些財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，可以清晰的觀察到輕資產(chǎn)盈利模式逡逑帶給企業(yè)的好處以及企業(yè)遇到的困境；在現(xiàn)金流量方面，本文選取了盈利的三個(gè)角度，逡逑分別是蘇寧易購的盈利獲現(xiàn)性、盈利持續(xù)穩(wěn)定性和盈利成長性進(jìn)行分析：在償債能力方逡逑面，分為短期償債能力和長期償債能力兩個(gè)方向?qū)μK寧易購的償債能力進(jìn)行觀察。逡逑４．１．１盈利能力分析逡逑（１）整體盈利能力分析逡逑企業(yè)在經(jīng)營過程中盈利能力的好壞決定了其盈利水平的高低，，也間接的體現(xiàn)了企業(yè)逡逑經(jīng)營能力的好壞，蘇寧易購采取輕資產(chǎn)盈利模式后是否為企業(yè)提升了其盈利能力，本文逡逑先從蘇寧易購的整體盈利能力進(jìn)行分析，整體盈利能力的好壞可以通過企業(yè)的凈資產(chǎn)收逡逑益率來體現(xiàn)。逡逑
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F724.6;F715.5

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 穆林娟;趙楠;;輕資產(chǎn)運(yùn)營特征及其面臨的風(fēng)險(xiǎn)分析[J];商業(yè)會(huì)計(jì);2015年17期

2 王衛(wèi)星;林凱;;輕資產(chǎn)運(yùn)營下科技型中小企業(yè)盈利模式的實(shí)證研究[J];科技管理研究;2015年07期

本文編號(hào)：2651820