【摘要】：我國零售業(yè)發(fā)展起步較晚，在20世紀90年代得以快速發(fā)展，對居民的日常生活產(chǎn)生了較大影響。特別是進入21世紀，隨著居民生活水平的提高以及對生活質(zhì)量的要求越來越高，我國零售行業(yè)逐漸壯大。零售業(yè)作為與居民生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展狀況直接影響到居民生活的便利性。當前我國零售業(yè)在經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新，以不斷滿足居民日常生活的需要，但在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了許多問題，如店與店之間距離過小，造成資源的浪費；供貨速度慢，不能滿足居民對產(chǎn)品的即時需求等，這些問題的存在將直接影響我國零售業(yè)的健康發(fā)展。本文在對我國零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析的基礎(chǔ)上，對湖南千惠便利公司這一具體案例進行了分析，提出千惠便利公司連鎖經(jīng)營模式實施策略及保障措施，以促進湖南千惠便利公司的持續(xù)健康發(fā)展。 本文主要分為四大部分，第一部分為緒論，主要概況了本文的研究背景、研究意義、研究思路及方法、研究框架、創(chuàng)新點等內(nèi)容；第二章為連鎖經(jīng)營模式概述，對連鎖經(jīng)營及連鎖經(jīng)營形式相關(guān)概念進行闡述，為對策的提出奠定了理論基礎(chǔ)；第三章為千惠便利公司開展連鎖經(jīng)營的可行性和優(yōu)缺點分析，通過對千惠便利公司便利營銷現(xiàn)狀、營銷環(huán)境和SWOT等方面的分析，指出了千惠便利連鎖經(jīng)營的必要性、可行性和現(xiàn)實意義；第四章千惠便利公司經(jīng)營模式的建立。從樹立正確的連鎖經(jīng)營理念入手，，確立明確的連鎖經(jīng)營模式特點，并從四個方面重點打造公司的直營店經(jīng)營設(shè)計。第五章是千惠便利公司連鎖經(jīng)營實施保障。在對千惠便利公司經(jīng)營模式對策進行研究的基礎(chǔ)上，筆者提出千惠便利公司經(jīng)營模式實施保障，特別提出建立專門的物流配送、開展特許經(jīng)營等保障連鎖經(jīng)營模式的順利開展。 本文的創(chuàng)新之處主要在于研究方法上的創(chuàng)新。在研究方法上，本文通過實地調(diào)查并根據(jù)筆者在工作中的經(jīng)驗，以湖南千惠便利公司為具體案例，了解千惠便利公司連鎖經(jīng)營發(fā)展的現(xiàn)狀及在此過程中存在的問題，在此基礎(chǔ)上，提出本文的優(yōu)化策略，定性分析與定量分析相結(jié)合，使文章更加充實，數(shù)據(jù)更加真實、有效，在研究內(nèi)容上也有所創(chuàng)新。由于筆者知識廣度有限，在深度分析上缺乏一定的不足，由于具體以千惠便利公司為案例進行分析，為此在研究結(jié)論推廣上存在一定的不足，在廣泛推廣上具有一定的局限性。
【學位授予單位】：湖南工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F721.7

【參考文獻】

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本文編號：2622737