【摘要】：電子商務(wù)近年來(lái)迅猛發(fā)展,再加上第三方支付平臺(tái)的逐漸完善及安全性的提高,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速發(fā)展并已成為當(dāng)今社會(huì)的一種時(shí)尚。瑜伽作為全球最為流行的健身運(yùn)動(dòng),近幾年在國(guó)內(nèi)也掀起了學(xué)習(xí)瑜伽的熱潮,而伴隨瑜伽運(yùn)動(dòng)興起的是瑜伽用品行業(yè)。瑜伽這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)需要各種專(zhuān)業(yè)的用品,因此誕生了瑜伽用品大市場(chǎng),瑜伽用品成為一個(gè)新興的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。FJX公司是創(chuàng)立于2013年,主營(yíng)瑜伽墊及瑜伽輔具等瑜伽用品銷(xiāo)售的電子商務(wù)公司,經(jīng)過(guò)近三年的探索與發(fā)展,公司逐步在這個(gè)行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。目前FJX公司在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中也面臨瓶頸,主要問(wèn)題包括產(chǎn)品同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn),產(chǎn)品毛利率逐年下降,貨源不穩(wěn)定,物流成本高,知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高以及完全依賴(lài)線(xiàn)上銷(xiāo)售等。在企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境上,本文運(yùn)用PEST、EFE、IFE等方法進(jìn)行了深入分析與評(píng)價(jià),并結(jié)合企業(yè)面臨的問(wèn)題引入戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論,運(yùn)用QSPM矩陣分析方法,為FJX公司制定了一體化戰(zhàn)略,并具體通過(guò)后向一體化和前向一體化兩種途徑實(shí)施。在保障該戰(zhàn)略的實(shí)施、分析戰(zhàn)略實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上,提出了包括培育全員戰(zhàn)略意識(shí)的企業(yè)文化、重塑企業(yè)管理組織結(jié)構(gòu)、引進(jìn)培養(yǎng)綜合性電商管理人才等一系列措施建議,以期通過(guò)一體化戰(zhàn)略的良好實(shí)施解決目前存在的問(wèn)題,促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文是對(duì)處于快速發(fā)展中的FJX公司進(jìn)行全方位分析,并提出一體化戰(zhàn)略建議,希望有助于FJX公司實(shí)現(xiàn)“瑜伽用品行業(yè)的一家知名公司”的目標(biāo),同時(shí)為國(guó)內(nèi)類(lèi)似的電子商務(wù)公司提供參考。
【圖文】：

3.3.2 產(chǎn)品毛利率逐年下降隨著市場(chǎng)同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)不斷爆發(fā)，F(xiàn)JX 公司產(chǎn)品沒(méi)有核心價(jià)值、產(chǎn)品的加價(jià)值低的缺點(diǎn)暴露出來(lái)，降低了公司抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，公司毛利率不被擠壓。一旦市場(chǎng)出現(xiàn)更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，對(duì) FJX 公司主營(yíng)產(chǎn)品構(gòu)成威脅，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大影響，營(yíng)業(yè)收入和毛利率都會(huì)下降，若沒(méi)有得到效的解決甚至影響公司的生存。同時(shí)，沒(méi)有附加價(jià)值高的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，消費(fèi)者容易產(chǎn)生使用疲勞或產(chǎn)品有更高的要求，客戶(hù)關(guān)系變得不穩(wěn)定，轉(zhuǎn)而投向其他公司的產(chǎn)品，失去市場(chǎng)的占有率。如圖 3.2 所示，剔除 2013 年剛成立的因素，2014 年-2017 年 FJX 公司的利率呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，由 2014 年最高的 33%降至 2017 年的 25%。

圖 4.1 2011-2017 中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)增長(zhǎng)圖（單位：億人）數(shù)據(jù)來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng)人民生活水平和可支配收入的提高促進(jìn)瑜伽產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。2013 年均可支配收入達(dá)到 18,311 元，到 2017 年，全國(guó)可支配收入達(dá)到 25,9了每年的穩(wěn)定增長(zhǎng)（見(jiàn)圖 4.2）。隨著人民生活水平的普遍提高，解決題的人們追求更高層次的身心健康，，人們?cè)絹?lái)越重視運(yùn)動(dòng)和健康，而
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F426.8;F272

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

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本文編號(hào)：2613905