發(fā)布時間：2020-03-27 20:07

【摘要】：近幾年物流企業(yè)面臨著國際、國內(nèi)物流業(yè)發(fā)展的雙重壓力，誰能合理利用企業(yè)優(yōu)勢資源、把握機(jī)遇，選擇適合本企業(yè)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略決策，提高經(jīng)濟(jì)效益，提升企業(yè)的核心競爭力，誰就能競爭中獲得發(fā)展空間。因此，研究物流企業(yè)的營銷策略及其效益對其發(fā)展具有重要的意義和應(yīng)用價值。 論文在對國內(nèi)外物流企業(yè)研究的基礎(chǔ)上，運用SWOT分析法對對××物流公司面臨的環(huán)境、存在的問題等進(jìn)行了較深入的分析，探討了××物流公司在營銷策略和增加效益上所存在的問題及解決方案�；诖�，論文圍繞××物流企業(yè)的總體戰(zhàn)略、增加效益及營銷策略，引入4CS戰(zhàn)略分析，全面的提出了差異化策略、價格競爭策略、產(chǎn)品建設(shè)和創(chuàng)新策略、營銷創(chuàng)新策略等并提出了××物流公司實施各項戰(zhàn)略中需要改進(jìn)和創(chuàng)新的具體措施。通過這些改進(jìn)的措施來提高企業(yè)的盈利能力，為××物流公司未來的發(fā)展提供拓展市場的保障。 由于水平有限，論文在理論分析方面深度欠缺，物流公司的營銷方式和解決問題的方法也存在一定的局限性。這也是本人下一步將進(jìn)一步關(guān)注和研究的問題。
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F259.23

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2603328