【摘要】：針對(duì)網(wǎng)上零售的產(chǎn)品和物流服務(wù)存在分割報(bào)價(jià)和捆綁報(bào)價(jià)的價(jià)格形式,考慮消費(fèi)者的策略行為,研究?jī)煞N報(bào)價(jià)的適用條件和影響機(jī)制。研究結(jié)論表明:1消費(fèi)者承擔(dān)退貨責(zé)任需支付的費(fèi)用存在上界值和下界值,使之雖然存在投機(jī)的退貨行為,但購買總需求不為零。2捆綁報(bào)價(jià)適合在試用期內(nèi)不易獲得價(jià)值的產(chǎn)品或試用期較短的產(chǎn)品,反之則適合分割報(bào)價(jià)。3若消費(fèi)者對(duì)捆綁報(bào)價(jià)的偏好程度同分割報(bào)價(jià)無差異,捆綁報(bào)價(jià)會(huì)無利可圖;同時(shí),當(dāng)該偏好程度小于給定的閾值,捆綁報(bào)價(jià)的利潤小于分割報(bào)價(jià)的利潤,反之,前者高于后者。4分割報(bào)價(jià)條件下,如果提高物流服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品描述一致性,可適當(dāng)調(diào)低產(chǎn)品價(jià)格和物流服務(wù)價(jià)格,以促進(jìn)訂貨量和購買量的快速增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)銷售利潤的增加。
[Abstract]:In view of the price form of split quotation and bundled quotation in products and logistics services of online retailing, considering the strategic behavior of consumers, the applicable conditions and influencing mechanisms of the two kinds of quotes are studied. The results show that: (1) there are upper and lower bound values for the expenses that consumers have to pay for the responsibility of returning goods, so that although there is speculative return behavior, However, the total purchase demand is not zero. 2 bundled quotations are suitable for products that are not easy to obtain value during the trial period or products with a shorter trial period, otherwise, they are suitable for split quotation. 3 if the consumer's preference for bundled quotation is not different from that of split quotation, Bundling offers will not be profitable; At the same time, when the degree of preference is less than the given threshold, the profit of bundled quotation is smaller than that of split quotation. Conversely, if the former is higher than the latter, if the quality of service and the consistency of product description are improved, The product price and the logistics service price can be reduced appropriately to promote the fast growth of order quantity and purchase quantity and realize the increase of sales profit.
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71072172,71571147) 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)“中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金”資助項(xiàng)目(JBK150502,JBK151114)
【分類號(hào)】：F274;F724.6

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2345365