【摘要】：生活水平的提高促使人類的需求日益呈現(xiàn)出多樣性,從原來基本的生存需要到如今的精神需求日益增多。這就需要包裝設(shè)計師對產(chǎn)品的包裝進行深度的思考,結(jié)合市場、需求、銷售、物流、文化等因素對包裝進行整合設(shè)計。老字號品牌承載著歷史文化和傳統(tǒng)精神,卻被時代各種觀念遮蔽了它應(yīng)有的魅力,導(dǎo)致品牌意識模糊、包裝與同類產(chǎn)品毫無差異,尤其是如何融入和對接當下這一關(guān)鍵問題。面對品牌歷史文化的遺失和品牌形象力的滯后,殘酷的市場競爭使這些老字號自身意識到品牌塑造的重要性。從包裝設(shè)計本體著手,主要運用包裝整合設(shè)計理論和設(shè)計學(xué)本體研究方法,以湖北百年老字號“汪玉霞”糕點品牌為例,在已有的品牌文化基礎(chǔ)上,針對包裝進行整合設(shè)計。主要措施是:改良品牌logo以及包裝結(jié)構(gòu);歸納整合設(shè)計文化符號以強化品牌形象;運用減量包裝設(shè)計手段突出傳統(tǒng)特色和綠色理念。通過上述整合方法與手段,設(shè)計出合適的“汪玉霞”糕點銷售包裝和陳列包裝,以方便消費者了解產(chǎn)品、購買產(chǎn)品。將整合設(shè)計的理論和方法運用于包裝設(shè)計上,一方面能完善老字號糕點食品的基本包裝功能需求,另一方面能突出傳統(tǒng)老字號的民族文化特色并增加產(chǎn)品的附加值,從而更好的推動產(chǎn)品銷售。
[Abstract]:With the improvement of living standard, the demands of human beings are becoming more and more diverse, from the basic living needs to the spiritual needs. This requires packaging designers to think deeply about the packaging of products, combined with the market, demand, sales, logistics, culture and other factors to integrate packaging design. The old brand bears the historical culture and the traditional spirit, but it is obscured by all kinds of ideas of the times, resulting in the brand consciousness is blurred, the packaging is no different from the similar products, especially how to integrate and connect with the current key problem. Faced with the loss of brand history and culture and the lag of brand image, the cruel market competition makes these old brands realize the importance of brand shaping. Starting from the packaging design ontology, this paper mainly uses the packaging integrated design theory and the design ontology research method, taking Hubei hundred years old brand "Wang Yuxia" pastry brand as an example, carries on the integration design to the packaging on the basis of the existing brand culture. The main measures are as follows: to improve the brand logo and packaging structure; to summarize and integrate the design cultural symbols to strengthen the brand image; to use the method of reducing packaging design to highlight the traditional characteristics and green idea. Through the methods and means mentioned above, a suitable "Wang Yuxia" pastry sales package and display package are designed to facilitate consumers to understand and purchase products. Applying the theory and method of integrated design to packaging design, on the one hand, it can perfect the basic packaging function demand of the old pastry food, on the other hand, it can highlight the national cultural characteristics of the traditional brand and increase the added value of the products. In order to better promote product sales.
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：TS206.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 肖潔;;對北京食品老字號視覺品牌策略的思考[J];青年記者;2015年09期

2 郭俊;吳丹;;試論交互式理念在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J];中國包裝工業(yè);2014年24期

3 楊敏;;廣東“黃但記”老字號品牌重塑研究[J];包裝工程;2014年24期

4 程志宇;;長江文化區(qū)品牌個性的地域文化特征研究[J];中華文化論壇;2014年03期

5 蔡潔;;論“老歌新唱”式傳統(tǒng)食品包裝的再設(shè)計——以“黃老五”花生酥改良包裝為例[J];設(shè)計藝術(shù)研究;2013年06期

6 楊朝輝;;中華老字號的品牌設(shè)計思考——從臺灣“日出”甜點談起[J];文藝研究;2013年09期

7 邢明;羅亞明;伍思良;;保健酒品牌包裝整合設(shè)計研究[J];藝術(shù)與設(shè)計(理論);2013年04期

8 楊杰;;淺析品牌包裝設(shè)計整合[J];美術(shù)教育研究;2013年01期

9 尹旗萍;過山;;整合包裝設(shè)計——淺議包裝設(shè)計及營銷策略[J];中國包裝工業(yè);2012年15期

10 予人;;源于生活 重于創(chuàng)新——2012年兩岸包裝設(shè)計交流會采風(fēng)[J];上海包裝;2012年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 許超;現(xiàn)代包裝設(shè)計尺度論[D];中國藝術(shù)研究院;2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 羅平;鄉(xiāng)土元素在綠色包裝設(shè)計中的運用研究[D];湖南工業(yè)大學(xué);2014年

2 李歡;基于慢設(shè)計理念的中國茶葉包裝設(shè)計研究[D];湖南工業(yè)大學(xué);2014年

3 董媛媛;大眾審美需求下的食品類原生態(tài)包裝設(shè)計研究[D];沈陽航空航天大學(xué);2014年

4 李曉;智能化包裝在整合設(shè)計中的應(yīng)用研究[D];湖南工業(yè)大學(xué);2013年

5 郭歌;整合包裝設(shè)計的理念與應(yīng)用[D];湖南工業(yè)大學(xué);2013年

6 沈星;土特產(chǎn)包裝設(shè)計的情感體驗策略[D];江南大學(xué);2013年

7 陳思;京味糕點包裝的視覺語言設(shè)計研究[D];西南交通大學(xué);2012年

8 宋琛;“孝感麻糖”品牌包裝改良設(shè)計研究[D];南昌大學(xué);2011年

9 劉穎菲;“黃鶴樓”品牌卷煙包裝的創(chuàng)新設(shè)計研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2011年

10 李易;食品包裝設(shè)計中食品參與性研究[D];西南交通大學(xué);2011年

，

本文編號：2283157