本文關(guān)鍵詞： 新零售 地標(biāo)產(chǎn)品 區(qū)域公共品牌 贛南臍橙　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：由于受技術(shù)的變革、消費(fèi)者消費(fèi)升級以及行業(yè)流通效率偏低的影響,消費(fèi)者質(zhì)量訴求將逐漸取代價格訴求。"新零售"圍繞消費(fèi)者需求,將傳統(tǒng)的"貨-場-人"的供應(yīng)鏈模式重構(gòu)為"人-貨-場"模式。本文基于"新零售"的概念,以贛南臍橙產(chǎn)業(yè)為例,結(jié)合現(xiàn)有特色種植產(chǎn)品的物流供應(yīng)鏈模式,分析贛南臍橙這一地標(biāo)產(chǎn)品演化為區(qū)域公共品牌的"新零售"模式。該模式主要通過促使贛南臍橙用戶根據(jù)PC端或者移動端給出的購買需求,自動匹配相應(yīng)的農(nóng)戶,農(nóng)戶再按需生產(chǎn)。該模式能更好地契合消費(fèi)者心理,為其帶來更具吸引力的價值體驗,最終必將贏得社會大眾的認(rèn)同和喜愛,從而使贛南臍橙從區(qū)域地標(biāo)產(chǎn)品上升為區(qū)域公共品牌。
[Abstract]:As a result of technological changes, consumer consumption upgrading and low efficiency in industry circulation, consumer quality claims will gradually replace price demands. "New Retail" revolves around consumer demand. This paper reconstructs the traditional supply chain model of "goods, field and person" into the "man-goods-field" model. Based on the concept of "new retail", this paper takes the navel orange industry in Gannan as an example, combining with the logistics supply chain model of existing characteristic planting products. This paper analyzes the "new retail" model of Gannan navel orange, which evolves into a regional public brand. This model can automatically match the farmers' purchase demand according to the purchase demand from PC or mobile terminal in Gannan navel orange. The model can better fit the consumers' psychology and bring them more attractive value experience, which will win the recognition and love of the general public in the end. So that Gannan navel orange from regional landmarks products to the regional public brand.
【作者單位】： 江西財經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;江西財經(jīng)大學(xué);
【基金】：江西省高校人文社會科學(xué)研究2015年度項目“江西農(nóng)產(chǎn)品(果蔬)物流供應(yīng)鏈模式研究——以贛南臍橙為例”(項目編號:GL1526)
【分類號】：F323.5;F326.13

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本文編號：1534653