2015的兩會,國務(wù)院總理李克強提出“互聯(lián)網(wǎng)+”,包括大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)等朝陽產(chǎn)業(yè)。如今的電商橫向上基本形成了綜合類、垂直類電商并存,平臺與自營交織的格局;在縱向上,延伸到產(chǎn)業(yè)鏈的深處,構(gòu)建了零售+金融+服務(wù)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。同時,隨著綜合類電子商務(wù)市場的成熟,增速放緩,垂直類電商作為專業(yè)化、細分化的商務(wù)平臺快速崛起,成為綜合類電商必不可少的補充,并在相應(yīng)的領(lǐng)域里和綜合電商進行持續(xù)的競爭,未來該模式會持續(xù)壯大,引領(lǐng)電商的下一場革命。水產(chǎn)品有一些特殊屬性,決定了網(wǎng)上運營的難度。我國水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向是向“兩頭大,中間小”的格局演進,去除中間化,最終形成一種穩(wěn)定的理想格局。本文在比較分析各種運營模式的基礎(chǔ)上對垂直電商運營模式進行系統(tǒng)總結(jié)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展、水產(chǎn)品頻頻發(fā)生質(zhì)量和價格問題、水產(chǎn)品銷量的不斷增長是本文的出發(fā)點,本文先從垂直電商的概念入手,對關(guān)于垂直電商的研究進行了比較全面的綜述,對垂直電商經(jīng)常使用的模式并結(jié)合了傳統(tǒng)行業(yè)進行了優(yōu)劣勢分析,進而探析出我國水產(chǎn)品垂直電商的發(fā)展路徑,得出了優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn),進而提出水產(chǎn)品垂直電商發(fā)展的對策。在水產(chǎn)品垂直電商運營模式及其優(yōu)劣勢分析之中,分析了水產(chǎn)品垂直電商模式的特點和系統(tǒng),從網(wǎng)絡(luò)平臺模式、物流模式、供應(yīng)商關(guān)系模式四種進行了系統(tǒng)分析,結(jié)合垂直電商B2B、B2C、B2B2C模式與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合進行優(yōu)劣勢分析。我國水產(chǎn)品垂直電商運營模式發(fā)展的路徑分析以案例研究的方法入手,總結(jié)了物流模式、食品供應(yīng)商模式、自營垂直模式、區(qū)域養(yǎng)殖模式、線下超市模式、漁資O2O模式。在發(fā)展對策中,提出了因地制宜選擇水產(chǎn)品垂直電商運營及發(fā)展模式、滿足消費者的需求,注重用戶體驗、大力發(fā)展冷鏈物流、重視品質(zhì)和服務(wù),進行異質(zhì)化創(chuàng)新,增強核心競爭力、塑造品牌形象等策略。
【學(xué)位授予單位】：浙江海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F323.7

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本文編號：1469727