本文關(guān)鍵詞： 海南農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 4P理論 實(shí)證分析　出處：《海南大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,當(dāng)今社會已經(jīng)步入了互聯(lián)網(wǎng)時代。在信息網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的背景下,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研、推廣、銷售的重要媒介,網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式開始進(jìn)入人們的視線,并被越來越多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可。海南是農(nóng)業(yè)大省,農(nóng)產(chǎn)品種類豐富,近年來農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)中趨升,發(fā)展勢頭良好。在"互聯(lián)網(wǎng)+"大背景下,海南確立了"互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)"的發(fā)展思路,提倡和鼓勵農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷,以拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路,提高經(jīng)濟(jì)效益�？梢哉f,海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷形勢一片大好。本文立足相關(guān)理論基礎(chǔ),結(jié)合海南農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際生產(chǎn)和銷售情況,分析了現(xiàn)階段海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略中存在的具體問題,主要有農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化問題、物流配送問題、相關(guān)網(wǎng)站應(yīng)用水平低、網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏等。接下來利用實(shí)證分析研究了海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略對消費(fèi)者購買行為影響,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、體驗(yàn)式營銷策略、社區(qū)式營銷策略等因素對消費(fèi)者購買行為具有顯著正向影響。最后,結(jié)合海南實(shí)際情況,提出了有關(guān)發(fā)展海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的建設(shè)性對策,以期為海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動提供有益借鑒。
[Abstract]:With the rapid development of information technology, today's society has entered the Internet era. In the context of the increasingly developed information network, the Internet has become an important medium for agricultural product market research, promotion and marketing. As a new way of marketing, network marketing has been recognized by more and more agricultural products enterprises and consumers. Hainan is a big agricultural province with a variety of agricultural products. In recent years, the output of agricultural products has increased steadily, and the development momentum is good. Under the background of "Internet", Hainan has established the development thinking of "Internet agriculture" and advocated and encouraged the marketing of agricultural products on the network. In order to broaden the market of agricultural products and improve economic benefits. It can be said that Hainan agricultural products network marketing situation is very good. This paper based on the relevant theoretical basis, combined with the actual production and sales of Hainan agricultural products. This paper analyzes the concrete problems existing in the marketing strategy of agricultural products in Hainan at this stage, including the quality and standardization of agricultural products, logistics distribution, and the low level of application of related websites. Then using empirical analysis to study the impact of Hainan agricultural products online marketing strategy on consumer buying behavior, find out product strategy, price strategy, channel strategy, promotion strategy. Experience marketing strategy, community marketing strategy and other factors have a significant positive impact on consumer buying behavior. Finally, combined with the actual situation in Hainan. This paper puts forward some constructive countermeasures for the development of Hainan agricultural products network marketing strategy in order to provide useful reference for Hainan agricultural products network marketing activities.
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7;F724.6

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本文編號：1464351