本文關(guān)鍵詞： 特色農(nóng)產(chǎn)品 豇豆 營銷渠道 整合 合浦縣　出處：《廣西大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來,豇豆作為一種新鮮蔬菜被廣泛推廣種植生產(chǎn)。豇豆產(chǎn)業(yè)作為合浦縣當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的重要經(jīng)濟增收產(chǎn)業(yè),取得了不錯的成績。合浦豇豆產(chǎn)業(yè)由小規(guī)模種植到區(qū)域化推廣,并成為上海世博會特供農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增效,農(nóng)民增收。目前,合浦豇豆產(chǎn)量大幅度提高,流通規(guī)模日漸擴大,但當(dāng)?shù)孛媾R蔬菜批發(fā)市場及農(nóng)產(chǎn)品流通市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后,導(dǎo)致豇豆農(nóng)產(chǎn)品運銷不暢,合浦豇豆?fàn)I銷受到了大幅度影響。本文研究內(nèi)容是合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆?fàn)I銷渠道整合。本文根據(jù)國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究理論,針對合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆的特點,采用對比分析法、文獻(xiàn)分析法、SWOT分析法、實證分析法等方法,對合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究。同時,針對營銷渠道中渠道成員中間利益分配不合理、渠道成員信任程度低、渠道冗長狹窄、渠道技術(shù)含量低、渠道成本高、渠道成員關(guān)系松散等問題進(jìn)行深入分析,實現(xiàn)合浦縣豇豆“多、快、好、省”的流通目標(biāo),從整合渠道成員、渠道結(jié)構(gòu)、渠道成員關(guān)系、渠道物流、電子商務(wù)渠道等方面,提出了合浦縣特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆?fàn)I銷渠道整合策略以及營銷渠道整合策略實施保障措施,以期進(jìn)一步豐富我國地域性特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道整合理論研究,實現(xiàn)合浦特色農(nóng)產(chǎn)品豇豆市場的高效營銷,提高豇豆市場經(jīng)濟效益。
[Abstract]:In recent years, cowpea, as a fresh vegetable, has been widely planted and produced. Cowpea industry is an important economic income increasing industry of local agriculture in Hepu County. Good results have been achieved. The cowpea industry from small-scale cultivation to regionalization promotion, and become the Shanghai World Expo special agricultural products, achieve agricultural efficiency, farmers income. At present, Hepu cowpea production has increased significantly. The scale of circulation is expanding day by day, but the local vegetable wholesale market and the agricultural product circulation market infrastructure construction lags behind seriously, resulting in the cowpea agricultural products transport and sale is not smooth. Hepu cowpea marketing has been greatly affected. The research content of this paper is the marketing channel integration of special agricultural products in Hepu County. This paper based on the domestic and foreign agricultural marketing channel research theory. According to the characteristics of special agricultural product cowpea in Hepu County, the methods of comparative analysis, literature analysis, SWOT analysis and empirical analysis were used. At the same time, aiming at the unreasonable distribution of the benefit among the channel members, the trust degree of the channel members is low, and the channel is long and narrow. The channel technology content is low, the channel cost is high, the channel member relations are loose and so on, carries on the thorough analysis, realizes the Hepu county cowpea "many, fast, good, province" the circulation goal, from the integration channel member, the channel structure. In the aspects of channel member relationship, channel logistics, electronic commerce channel and so on, this paper puts forward the marketing channel integration strategy of characteristic agricultural products of Hepu county and the implementation of safeguard measures of marketing channel integration strategy. The aim is to further enrich the theoretical research on the marketing channel integration of regional agricultural products in China, realize the efficient marketing of the cowpea market in Hepu, and improve the economic benefits of the cowpea market.
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F323.7

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本文編號：1442104