本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的B2C開放平臺行為策略研究　出處：《北京郵電大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,我國的電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)保持高速增長,探其發(fā)展模式的變化可見,從起初的傳統(tǒng)B2C模式——自營型或平臺型,到近幾年出現(xiàn)的自營B2C平臺實行平臺開放策略,引入第三方商戶,以達(dá)到降低倉儲成本、增加商品類目完整性、滿足消費者多樣化需求的目的。與傳統(tǒng)自營型B2C平臺相比,這類B2C開放平臺的策略更有利于平臺企業(yè)借助第三方商戶的力量將自己做大做強,并可實現(xiàn)平臺企業(yè)、消費者以及第三方商戶三者之間的互利互惠；與平臺型B2C和C2C平臺相比,B2C開放平臺因依托其自建的線上平臺和物流系統(tǒng)而有更高的可靠性,從而擁有更好的消費者粘性。 在國內(nèi)外學(xué)術(shù)界,雙邊市場理論作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心課題之一,對許多行業(yè)都具有一定的指導(dǎo)意義,特別是銀行卡、中介、大型超市、電子商務(wù)等行業(yè)。其中關(guān)于電子商務(wù)開放平臺的行為策略,以及B2C、C2C企業(yè)的平臺利潤和社會福利等問題,學(xué)者們均展開了較為豐富的研究,而對于電商平臺將“自營”與“第三方開放平臺”相混合的研究卻是鮮有提及。因此,本文以雙邊市場理論為基礎(chǔ),深入探究這一類混合型B2C開放平臺行為策略,將具有重要的理論意義。 本文從國內(nèi)外文獻(xiàn)的學(xué)習(xí)入手,首先對雙邊市場的定義和特征做詳細(xì)梳理,然后分析開放平臺相對于傳統(tǒng)雙邊市場模型的差異點,再基于壟斷和雙寡頭競爭兩種環(huán)境下,通過建模的方式探討混合型B2C開放平臺在行為策略選擇方面的影響因素,特別是平臺的定價和服務(wù)差異化兩方面,并將其與傳統(tǒng)B2C平臺(自營型和平臺型平臺)的平臺利潤、用戶規(guī)模、最優(yōu)定價等作對比分析,研究過程中選取京東商城作為建立開放平臺模型的參考,因此,本文也具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。 本研究以Armstrong對壟斷平臺和雙寡頭競爭平臺的研究為基礎(chǔ),并借鑒霍特林模型,對壟斷條件和雙寡頭競爭條件下的混合型B2C開放平臺分別進(jìn)行了討論,得到了混合型B2C壟斷平臺在利潤最大化時,平臺對第三方商戶的定價高于傳統(tǒng)平臺型B2C的定價,并且混合型平臺對消費者實行的是補貼政策而非收費；而當(dāng)混合型B2C平臺實行差異化服務(wù)的策略時,其平臺總利潤高于單一服務(wù)質(zhì)量的平臺；在“混合型一混合型”的雙寡頭競爭環(huán)境下,平臺的定價與服務(wù)成本、用戶差異化程度成正比,與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性成反比,并且混合型B2C開放平臺的最優(yōu)定價高于同等條件下傳統(tǒng)B2C平臺。
[Abstract]:In recent years , our country ' s e - commerce industry is continuously maintaining high - speed growth , exploring its development pattern , from the beginning of the traditional B - C mode , the self - operated type or the platform type , to the self - employed 2C platform in recent years , introducing third - party merchants , so as to reduce the storage cost , increase the commodity category integrity and meet the diversified needs of consumers . Compared with the traditional self - operated B - 2C platform , the strategy of this kind of open platform is more beneficial to the mutual benefit of the platform enterprise , the consumer and the third - party merchant . Compared with the platform - type B - C and C2C platforms , the BC2 open platform has higher reliability due to the self - built online platform and the logistics system , thereby having better consumer viscosity . As one of the core topics of economics , bilateral market theory has certain guiding significance to many industries , especially bank card , intermediary , big supermarket , e - commerce and so on . In this paper , the definition and characteristics of the bilateral market are analyzed in detail from the study of domestic and foreign literatures , then the influence factors of the open platform relative to the traditional bilateral market model are analyzed , and the influence factors , especially the platform pricing and service differentiation , are discussed by means of modeling . On the basis of Armstrong ' s research on the monopoly platform and the double oligopolistic competition platform , this paper discusses the mixed C 2 C open platform under the conditions of monopoly condition and double oligopolistic competition . The pricing of the platform to the third party merchant is higher than that of the traditional platform .

【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 朱振中;呂廷杰;;具有負(fù)的雙邊網(wǎng)絡(luò)外部性的媒體市場競爭研究[J];管理科學(xué)學(xué)報;2007年06期

2 胥莉;陳宏民;潘小軍;;具有雙邊市場特征的產(chǎn)業(yè)中廠商定價策略研究[J];管理科學(xué)學(xué)報;2009年05期

3 程貴孫;陳宏民;孫武軍;;雙邊市場視角下的平臺企業(yè)行為研究[J];經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理;2006年09期

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本文編號：1416707