本文關(guān)鍵詞：論互聯(lián)網(wǎng)視角下梅州金柚的推廣

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【摘要】：金柚是梅州的特色農(nóng)產(chǎn)品,自民國時(shí)期從廣西容縣沙田鎮(zhèn)引入以來,距今已有100多年的歷史。金柚具有豐富的營養(yǎng)價(jià)值,富含多種人體必需的維生素和微量元素,被稱為天然的水果罐頭。梅州因種植金柚,于1995年被國家命名為“中國金柚之鄉(xiāng)”,2006年梅州金柚還通過了國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證。本文以梅州金柚為研究對(duì)象,以互聯(lián)網(wǎng)營銷為視角,通過梳理國內(nèi)外學(xué)者在研究農(nóng)產(chǎn)品、水果營銷方面的文獻(xiàn),分析了梅州金柚在推廣中存在政府扶持力度不夠、企業(yè)品牌意識(shí)差、物流費(fèi)用偏高等問題,并分別從政府、金柚銷售企業(yè)、中間商等三個(gè)角度對(duì)梅州金柚的網(wǎng)絡(luò)推廣提出了對(duì)策建議。梅州金柚的互聯(lián)網(wǎng)營銷需要政府、企業(yè)、中間商和果農(nóng)各方面的努力:政府在金柚互聯(lián)網(wǎng)營銷政府扶持、互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)完善、物流基礎(chǔ)體系的建立和完善等方面要加大關(guān)注力度,確�；A(chǔ)配套措施的完備;企業(yè)應(yīng)該站在梅州金柚行業(yè)的高度,打造梅州金柚品牌,重視品牌推廣,同時(shí)建立整個(gè)金柚行業(yè)在產(chǎn)銷方面的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),引進(jìn)人才,重視自身人才培養(yǎng)建設(shè),轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念,重視互聯(lián)網(wǎng)營銷。中間商應(yīng)該致力于為果農(nóng)提供銷售、議價(jià)等服務(wù),與金柚銷售企業(yè)和果農(nóng)密切合作,與政府、企業(yè)共同打造梅州金柚特色品牌,同時(shí)提高自身知名度,讓更多的果農(nóng)和金柚采購商了解并選擇中介服務(wù),同時(shí)發(fā)揮中介優(yōu)勢(shì)大力推廣互聯(lián)網(wǎng)營銷,與果農(nóng)和采購商形成長期友好合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)共贏。未來屬于互聯(lián)網(wǎng),任何企業(yè)都離不開互聯(lián)網(wǎng)營銷。因此,只有重視發(fā)展和推廣互聯(lián)網(wǎng)營銷,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念,梅州金柚才能在未來激烈的競爭市場中找到一條屬于自己的發(fā)展道路。
【關(guān)鍵詞】：梅州金柚 市場營銷 網(wǎng)絡(luò)推廣
【學(xué)位授予單位】：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F326.13
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 1 引言6-13
• 1.1 研究的背景、目的和意義6-7
• 1.1.1 研究背景6
• 1.1.2 研究目的6-7
• 1.1.3 研究意義7
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述7-12
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀7-9
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀9-12
• 1.3 研究方法和可能的創(chuàng)新之處12-13
• 1.3.1 研究方法12
• 1.3.2 可能的創(chuàng)新之處12-13
• 2 營銷推廣相關(guān)理論13-21
• 2.1 市場營銷理論13-17
• 2.1.1 市場營銷的概念13
• 2.1.2 市場營銷的核心理念13-14
• 2.1.3 全方位營銷理論14-17
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷理論17-21
• 2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念17
• 2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點(diǎn)17-19
• 2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的相關(guān)理論19-21
• 3 梅州金柚網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性與意義21-24
• 3.1 梅州金柚網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性21-22
• 3.1.1 解決梅州金柚“供求雙方信息不對(duì)稱”問題的必然要求21
• 3.1.2 拓展金柚貿(mào)易市場的必然要求21
• 3.1.3 增強(qiáng)金柚產(chǎn)品競爭力的必然要求21-22
• 3.2 梅州金柚互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要意義22-24
• 3.2.1 擴(kuò)大對(duì)內(nèi)銷售22
• 3.2.2 擴(kuò)大對(duì)外出口22-23
• 3.2.3 促進(jìn)梅州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展23-24
• 4 梅州金柚互聯(lián)網(wǎng)推廣的現(xiàn)狀及問題24-29
• 4.1 梅州金柚互聯(lián)網(wǎng)銷售現(xiàn)狀24
• 4.2 梅州金柚現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)推廣方式24-26
• 4.2.1 合作社網(wǎng)站平臺(tái)24
• 4.2.2 馬云的淘寶平臺(tái)24-25
• 4.2.3 政府建立的電商產(chǎn)業(yè)園25
• 4.2.4 全國性的大型農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)25-26
• 4.2.5 微信朋友圈的微商平臺(tái)26
• 4.3 梅州金柚互聯(lián)網(wǎng)推廣存在的問題26-29
• 4.3.1 政府在金柚互聯(lián)網(wǎng)推廣中存在的問題26-27
• 4.3.2 企業(yè)（果農(nóng)）在金柚互聯(lián)網(wǎng)推廣中存在的問題27-28
• 4.3.3 金柚行業(yè)中間商在金柚互聯(lián)網(wǎng)推廣中存在的問題28-29
• 5 梅州金柚互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷的對(duì)策建議29-35
• 5.1 政府方面的金柚互聯(lián)網(wǎng)推廣建議29-32
• 5.1.1 引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才29-30
• 5.1.2 大力建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施30
• 5.1.3 打造堅(jiān)實(shí)的物流后盾30-32
• 5.1.4 舉辦金柚互聯(lián)網(wǎng)交易會(huì)32
• 5.2 企業(yè)方面的金柚互聯(lián)網(wǎng)推廣建議32-34
• 5.2.1 轉(zhuǎn)變營銷觀念，重視網(wǎng)絡(luò)營銷32
• 5.2.2 注重企業(yè)網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng)32-33
• 5.2.3 做好互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)建設(shè)33
• 5.2.4 創(chuàng)建金柚標(biāo)準(zhǔn)體系33
• 5.2.5 實(shí)施科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略33-34
• 5.3 中間商方面的金柚互聯(lián)網(wǎng)推廣建議34-35
• 6 結(jié)論與展望35-36
• 致謝36-37
• 參考文獻(xiàn)37-39

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1005387