本文關(guān)鍵詞：風(fēng)險決策中的雙參照點(diǎn)效應(yīng)

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【摘要】：以預(yù)期理論為代表的決策理論認(rèn)為,決策者自身的損益狀態(tài)對風(fēng)險決策有重要作用,因此,將決策者的現(xiàn)狀定義為個人參照點(diǎn)。它決定了決策情境是個人獲益還是個人損失。個人參照點(diǎn)直接關(guān)乎決策者實(shí)際的得失,具有直接性、真實(shí)性和絕對性的特征。然而,社會比較理論認(rèn)為,與他人的比較結(jié)果同樣對風(fēng)險決策具有不可忽視的意義。因此,將他人的狀態(tài)定義為社會參照點(diǎn)。自身的現(xiàn)狀與他人狀態(tài)相比較的結(jié)果決定了決策情境是社會獲益還是社會損失。社會參照點(diǎn)無關(guān)決策者的實(shí)際得失,具有間接性、假設(shè)性和相對性的特征。社會參照點(diǎn)通過自我概念、情緒、認(rèn)知等路徑作用于風(fēng)險決策。更為重要的是,社會參照點(diǎn)和個人參照點(diǎn)同時存在于風(fēng)險決策過程中,決策者對兩者的心理感受和行為傾向具有相似性,因此兩者將共同影響決策者的風(fēng)險選擇�；诖�,本文提出風(fēng)險決策中的雙參照點(diǎn)效應(yīng)。有關(guān)雙參照點(diǎn)對風(fēng)險決策過程的影響機(jī)制還需進(jìn)一步的探討。
【作者單位】： 北京大學(xué)心理學(xué)系;
【關(guān)鍵詞】： 風(fēng)險決策 社會參照點(diǎn) 個人參照點(diǎn) 社會比較 預(yù)期理論
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目“社會比較中的決策過程”(71172024)
【分類號】：C934
【正文快照】： 1引言風(fēng)險決策充斥著生活的方方面面:在金融、健康、娛樂、道德、社交決策中,人們無不面臨有風(fēng)險的情境(Weber,Blais,Betz,2002)。那么,決策者冒險與否會受哪些因素的影響?試想,你買的股票市值漲了5000元,此時,你會選擇立即拋售還是繼續(xù)持有?以Kahneman和Tversky為首的學(xué)者對

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本文編號：683937