發(fā)布時(shí)間：2017-10-22 09:33

  本文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷審計(jì)研究

  更多相關(guān)文章： 營(yíng)銷審計(jì) 管理控制 營(yíng)銷管理

【摘要】： 我國(guó)經(jīng)過(guò)30多年的改革開(kāi)放,營(yíng)銷理念早已滲透到企業(yè)的方方面面。營(yíng)銷控制作為其中最重要環(huán)節(jié),可以發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)中的機(jī)會(huì),改善營(yíng)銷管理水平,提高營(yíng)銷績(jī)效。營(yíng)銷審計(jì)作為最有效的營(yíng)銷控制理論和工具曰益顯示其強(qiáng)大的作用。但是由于營(yíng)銷審計(jì)是一門交叉學(xué)科,不論是理論體系還是度量方法所涉及的內(nèi)容都相當(dāng)廣泛與復(fù)雜。到目前為止,尚沒(méi)有一種關(guān)于營(yíng)銷審計(jì)的一個(gè)綜合評(píng)價(jià)體系。營(yíng)銷審計(jì)理論的滯后嚴(yán)重影響了營(yíng)銷審計(jì)實(shí)務(wù)的發(fā)展,營(yíng)銷審計(jì)方法上的創(chuàng)新不足,也同樣制約了營(yíng)銷審計(jì)在企業(yè)中的推廣和發(fā)展。 本文首先匯總與分析當(dāng)今國(guó)內(nèi)外有關(guān)營(yíng)銷審計(jì)理論和實(shí)踐研究的成果,指出在我國(guó)研究營(yíng)銷審計(jì)的戰(zhàn)略意義。在營(yíng)銷審計(jì)理論上,努力構(gòu)建營(yíng)銷審計(jì)理論的完整體系;在營(yíng)銷審計(jì)方法上,提出管理期權(quán)在營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)實(shí)物領(lǐng)域的重點(diǎn)運(yùn)用研究。最后就我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷審計(jì)制度建設(shè)提出了對(duì)策建議和未來(lái)展望。 營(yíng)銷審計(jì)的根本目的可以歸結(jié)為:查錯(cuò)糾弊、營(yíng)銷管理控制、營(yíng)銷效率和效果的評(píng)估、提升營(yíng)銷業(yè)績(jī)。但我們?nèi)绾尾拍軐?shí)現(xiàn)營(yíng)銷審計(jì)的根本目的?本文在營(yíng)銷審計(jì)的方法、營(yíng)銷審計(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)體系等應(yīng)用方面的探討與研究有獨(dú)到的地方。本文在審計(jì)實(shí)踐中引進(jìn)的一些方法、使用的一些評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)同行業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷審計(jì)工作有一定的參考意義。各級(jí)營(yíng)銷管理者可以應(yīng)用本文的研究成果去審視營(yíng)銷行為的效率和效果,提升營(yíng)銷業(yè)績(jī),這也許就是本文最大的意義所在。
【關(guān)鍵詞】：營(yíng)銷審計(jì) 管理控制 營(yíng)銷管理
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F239.4
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-7
• 第1章 緒論7-14
• 1.1 研究背景和問(wèn)題的提出7-11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述11-13
• 1.3 本文結(jié)構(gòu)安排13
• 1.4 本文的主要?jiǎng)?chuàng)新13-14
• 第2章 營(yíng)銷審計(jì)理論體系構(gòu)建14-25
• 2.1 營(yíng)銷審計(jì)與市場(chǎng)研究、財(cái)務(wù)審計(jì)和管理審計(jì)關(guān)系辨析14-18
• 2.2 營(yíng)銷審計(jì)目標(biāo)和審計(jì)范圍18-21
• 2.3 營(yíng)銷審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)21-22
• 2.4 營(yíng)銷審計(jì)質(zhì)量控制程序22-24
• 2.4.1 營(yíng)銷審計(jì)證據(jù)23
• 2.4.2 營(yíng)銷審計(jì)工作底稿23
• 2.4.3 營(yíng)銷審計(jì)原則23-24
• 2.5 營(yíng)銷審計(jì)計(jì)劃、程序和報(bào)告編制24-25
• 第3章 營(yíng)銷審計(jì)方法研究趨勢(shì)分析25-28
• 3.1 現(xiàn)代營(yíng)銷度量方法研究趨勢(shì)25-26
• 3.2 現(xiàn)代審計(jì)方法研究趨勢(shì)26
• 3.3 研究啟示26-28
• 第4章 基于管理期權(quán)的營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)研究28-41
• 4.1 管理期權(quán)的產(chǎn)生和發(fā)展28-29
• 4.2 管理期權(quán)理論運(yùn)用于營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)的意義29-31
• 4.3 管理期權(quán)方法在營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用31-33
• 4.4 案例研究33-41
• 第5章 總結(jié)與展望41-44
• 5.1 全文總結(jié)41
• 5.2 研究展望41-44
• 參考文獻(xiàn)44-47
• 攻讀碩士期間發(fā)表論文和參加的科研項(xiàng)目47-48
• 致謝48

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