本文關(guān)鍵詞：生活方式型旅游目的地品牌個性建構(gòu)——基于蘇州古城案例的混合方法研究

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【摘要】：近年來,蘇州古城圍繞本土生活方式打造目的地品牌,為蘇州傳統(tǒng)的"天堂蘇州,東方水城"旅游目的地品牌賦予了新內(nèi)涵,一種圍繞"蘇式生活"的旅游目的地品牌個性被逐步建構(gòu)起來。在致力打造生活方式型旅游目的地品牌的過程中,目的地形象對其品牌個性究竟有何影響?如何依托目的地形象發(fā)展目的地品牌個性?針對這兩個問題,論文簡要回顧旅游目的地形象及品牌個性研究進展,在此基礎(chǔ)上采用深度訪談、扎根理論、問卷調(diào)查、統(tǒng)計分析相結(jié)合的"混合方法",一方面,依托質(zhì)性材料,采用扎根理論分析生活方式型旅游目的地形象及其品牌個性的基本結(jié)構(gòu),另一方面,根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù),采用結(jié)構(gòu)方程模型驗證生活方式型旅游目的地形象對其品牌個性的建構(gòu)效應(yīng)。研究表明:游客對蘇州古城旅游目的地形象認知主要包含游憩功能、空間格局、文化氛圍、文化創(chuàng)意、文化功能5個方面,而游客對其生活方式型旅游目的地品牌個性認知則主要體現(xiàn)在生活氛圍、生活狀態(tài)、生活品質(zhì)3個維度。在依托"蘇式生活"推動旅游目的地品牌化進程中,蘇州古城旅游目的地形象5大因素對其目的地品牌個性均有顯著影響。在此基礎(chǔ)上,研究提出依托蘇州古城旅游目的地品牌形象建設(shè),培育和發(fā)展生活方式型目的地品牌個性的導(dǎo)向和對策,為同類型旅游目的地品牌個性培育提供理論和實踐支持。
【作者單位】： 蘇州大學(xué)社會學(xué)院旅游管理系;
【關(guān)鍵詞】： 旅游 目的地 形象 品牌個性 生活方式 蘇州 古城
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究基金一般項目“蘇州古城旅游意象媒介表征及其協(xié)同更新研究”(14YJCZH229) 國家旅游局旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃“國際特色旅游目的地品牌創(chuàng)建研究”(TYETP201528) 國家自然科學(xué)基金項目“國民休閑背景下城市游憩空間意象的特征;效應(yīng)與形成機制研究”(41261029)、國家自然科學(xué)基金項目“地域文化對區(qū)域旅游發(fā)展的作用機理與效應(yīng)評價:以蘇南地區(qū)為例”(41301138) 江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計劃項目“生活方式型旅游目的地品牌個性和形象研究”(KYLX15_1299) 蘇州市文化研究項目“蘇州世界遺產(chǎn)城市品牌戰(zhàn)略實施路徑研究”聯(lián)合資助~~
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 引言旅游目的地形象及品牌是目的地營銷管理的重要對象。旅游目的地品牌化工作的主要目標之一就是要通過一系列營銷活動塑造或強化積極、正面的旅游目的地形象[1]。旅游目的地“積極形象打造”是目的地品牌化的有機組成部分,是目的地品牌化整體工作中,完成品牌本體開發(fā)和物化

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 呂興洋;沈雪瑞;梁佳;;在線信息搜索對目的地感知形象演化影響研究[J];旅游學(xué)刊;2015年10期

2 陳鯤;章遲;;從城市文化歷史與經(jīng)濟發(fā)展展望武漢市歷史街區(qū)文化旅游未來[J];湖北社會科學(xué);2015年06期

3 陳躍;佘高波;;事件塑造旅游目的地品牌個性的機理——基于“張家界現(xiàn)象”的案例研究[J];吉首大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2015年02期

4 梁明珠;申艾青;;游客體驗視角的特色街區(qū)游憩功能開發(fā)的問題與對策——基于廣州市沙面街區(qū)的問卷分析[J];現(xiàn)代城市研究;2015年02期

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6 張益嘉;宋俊華;;從旅游開發(fā)角度淺談烏鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護[J];文化遺產(chǎn);2014年06期

7 陳靖東;周永博;;“蘇式生活”與蘇州城市旅游意象建構(gòu)研究[J];四川旅游學(xué)院學(xué)報;2014年06期

8 馬建峰;楊芳;;文化遺產(chǎn)類旅游目的地品牌個性研究——以福州三坊七巷為例[J];中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2014年05期

9 張?zhí)靻?吳明遠;;基于扎根理論的旅游幸福感構(gòu)成——以互聯(lián)網(wǎng)旅游博客文本為例[J];旅游學(xué)刊;2014年10期

10 陳曄;李天元;趙帆;;目的地網(wǎng)絡(luò)界面對旅游者體驗及品牌形象的影響[J];旅游學(xué)刊;2014年10期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王京傳;呂興洋;李秋云;;目的地資源稟賦與品牌個性的關(guān)聯(lián)性研究[J];資源開發(fā)與市場;2016年11期

2 劉辛丹;呂興洋;李惠t，

本文編號：831607