本文關鍵詞：基于4C理論的“雙十一”旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡促銷研究——以攜程網(wǎng)與中青旅為例

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【摘要】："雙十一"網(wǎng)絡營銷已成為許多產(chǎn)品的重要營銷渠道之一,旅游產(chǎn)品也于2013年首次加入了"雙十一"的網(wǎng)絡促銷行列之中。基于4C理論,文章分別以最具代表性的在線旅游企業(yè)攜程網(wǎng)和傳統(tǒng)旅行社中青旅為例,運用網(wǎng)上論壇調(diào)研和搜索引擎檢索等調(diào)查方法,對"雙十一"旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡促銷開展研究。據(jù)此分析了"雙十一"旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡促銷的現(xiàn)狀以及存在的問題,明確了旅游企業(yè)的未來發(fā)展趨勢,并提出發(fā)展建議,為我國旅游企業(yè)信息化發(fā)展和更好地與網(wǎng)絡平臺融合提供借鑒。
【作者單位】： 江西師范大學歷史文化與旅游學院;
【關鍵詞】： C理論 旅游產(chǎn)品 網(wǎng)絡促銷 雙十一
【基金】：國家自然科學基金項目“旅游地品牌資產(chǎn)概念模型及驅(qū)動路徑研究:游客視角”(41301157)
【分類號】：F592.6;F724.6
【正文快照】： 網(wǎng)絡營銷一直是旅游企業(yè)的重要營銷渠道。目前,除了有專業(yè)旅游網(wǎng)站如攜程、芒果、藝龍等,近幾年還出現(xiàn)不少新興在線旅游平臺,如途牛旅游網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、驢媽媽和“阿里旅行·去啊”1等。此外,不少景區(qū)還運用手機APP、微信、微博以及微電影進行旅游產(chǎn)品的“智慧營銷

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