本文關(guān)鍵詞：基于游客感知的旅游地形象品牌研究——以寶雞市為例

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【摘要】：旅游城市品牌形象進一步塑造推廣已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)先事項之間的優(yōu)先權(quán),本文擬基于游客對寶雞旅游形象品牌的實證研究。通過調(diào)查問卷、深度訪談等定量研究方法為主,從而通過對游客對旅游地的感知進行分析,了解不足,提出相應(yīng)的解決對策,為旅游者感知旅游目的地形象的研究提供一個適當(dāng)?shù)姆椒ê屯緩?也對完善旅游目的地管理提供參考依據(jù)。從而為寶雞市進一步旅游營銷及決策提供參考和借鑒。
【作者單位】： 寶雞文理學(xué)院地理與環(huán)境學(xué)院;福建農(nóng)林大學(xué)林學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游地形象;擬基;品牌研究;旅游營銷;目的地管理;旅游資源;城市旅游;城市品牌形象;問卷調(diào)查;品牌特色;
【基金】：寶雞文理學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃(2015052),寶雞文理學(xué)院重點教改項目(JGZD15017) 陜西省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題(SGH140676)
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 伴隨著國內(nèi)外旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,旅游業(yè)的競爭也愈加激烈,從旅游城市傳統(tǒng)的自然資源、經(jīng)濟發(fā)展等硬性指標(biāo)到歷史人文,文化內(nèi)涵等軟性指標(biāo)的競爭轉(zhuǎn)變,旅游業(yè)已經(jīng)進入到了形象驅(qū)動階段,目的地旅游城市品牌文化形象逐漸成為影響旅游城市發(fā)展的重要因素,是旅游整體營銷理念中的重要

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