本文關(guān)鍵詞：濱海旅游目的地形象屏蔽機(jī)理分析及其重構(gòu)策略

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【摘要】：旅游屏蔽現(xiàn)象已經(jīng)成為非優(yōu)勢(shì)旅游目的地形象構(gòu)建和競(jìng)爭(zhēng)力塑造中的制約瓶頸。本文基于旅游屏蔽理論,通過概念理清、研究脈絡(luò)梳理,從主、客、媒三個(gè)層面提出了信息流屏蔽、競(jìng)爭(zhēng)力屏蔽和利益屏蔽的屏蔽盾模型,揭示了屏蔽現(xiàn)象的成因和形成機(jī)理與脈絡(luò)。競(jìng)爭(zhēng)力屏蔽是目的地資源稟賦差異的外在表象,利益屏蔽是目的地治理中的利益博弈,信息流屏蔽是目的地營(yíng)銷中的信息失真。基于該模型,本文探究了京津冀一體化背景下的天津?yàn)I海新區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀,分析了文化符號(hào)、資源稟賦與形象定位和旅游線路設(shè)計(jì)對(duì)屏蔽現(xiàn)象形成的作用,提出了品牌個(gè)性突出、形象疊加、個(gè)性化市場(chǎng)定位、室內(nèi)外旅游產(chǎn)品融合等旅游目的地形象修復(fù)和重構(gòu)策略。
【作者單位】： 天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院旅游系;
【關(guān)鍵詞】： 旅游目的地形象 旅游屏蔽 屏蔽盾模型
【基金】：國(guó)家旅游局旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目“京津冀區(qū)域文化遺產(chǎn)陰影旅游地形象屏蔽及其破解機(jī)制研究”(項(xiàng)目編號(hào):TYETP201516)
【分類號(hào)】：F592.7
【正文快照】： 一、引言 旅游地形象是一個(gè)地區(qū)旅游品牌化和吸引力構(gòu)建的關(guān)鍵[1],而旅游形象的缺位或是被屏蔽將使一個(gè)地區(qū)應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)湮滅于無形。在資源稟賦、區(qū)位條件等要素的制約下,一些新興的旅游城市和計(jì)劃將旅游作為未來支柱產(chǎn)業(yè)的城市受到周邊或同質(zhì)旅游目的地的屏蔽,造成旅游基

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