本文關鍵詞：江西瑞金紅色旅游影視營銷研究

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【摘要】：[摘要]影視營銷作為旅游景區(qū)一種有效的促銷手段,能夠通過影視作品曲折的故事情節(jié)、先進的視聽技術使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺,直接刺激旅游的欲望。而作為紅軍長征出發(fā)地的江西瑞金擁有大量的紅色旅游資源,積累了深厚的紅色文化底蘊,充分挖掘這些紅色旅游資源借”影”造勢,將有利于將瑞金宣傳好推廣好�！诖吮尘跋�,本文將影視營銷與紅色旅游資源相結合,借鑒市場營銷學等其他理論,從傳播學視角出發(fā),通過《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目方案的設計,將時尚元素融入傳統(tǒng)革命題材的新嘗試,利用瑞金長征旅游資源講好長征故事、宣傳長征精神、推廣長征產(chǎn)品,既有利于做好新形勢下的紅色旅游影視營銷,又有利于《帶著爸媽去旅行》電視節(jié)目拓展題材、深化節(jié)目主題意義、提升節(jié)目傳播價值。本文主要采取文獻研究、深度訪談法、內容分析法,在現(xiàn)有的研究結果基礎上進行深入的創(chuàng)新研究。本文主要分為四部分,在第一部分為引言,對論文選題的背景及研究意義進行闡述,并且分析國內外的研究現(xiàn)狀,結合自身實際提出技術路線與創(chuàng)新點。第二部分對研究所需要用到的理論進行分析研究。第三部分為江西瑞金長征旅游資源影視營銷的策劃。首先闡述了江西紅色旅游資源影視營銷發(fā)展現(xiàn)狀,接著運用SWOT分析方法分析了開展瑞金長征旅游資源的影視營銷的優(yōu)劣勢。最后提出了基于傳播學視角的瑞金長征旅游資源影視營銷策略。第四部分為江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目方案設計。首先分析了江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》節(jié)目的概況與播出現(xiàn)狀、節(jié)目的風格與特點,接著分析了節(jié)目與瑞金長征旅游資源影視營銷結合的可行性,最后制定了江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目方案設計,內容包括節(jié)目主題與背景、節(jié)目定位與風格、節(jié)目設計思路、節(jié)目內容與拍攝方案、節(jié)目的傳播策略。通過本文的研究,探索以長征為代表的紅色旅游營銷的一般傳播規(guī)律,以期為瑞金紅色旅游影視營銷提供有益探索并對我國其他地區(qū)的紅色旅游營銷起到一定的借鑒作用。
【關鍵詞】：長征旅游資源 瑞金 影視營銷 《帶著爸媽去旅行》
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G222;F274;F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 引言8-19
• (一) 研究背景8-9
• (二) 研究目的與意義9
• (三) 研究思路與方法9-10
• 1. 研究思路9
• 2. 研究方法9-10
• (四) 相關概念界定10-12
• 1. 長征旅游資源的概念及特點10-11
• 2. 影視營銷的概念、特點及類型11-12
• (五) 相關文獻綜述12-16
• 1. 紅色旅游存在的問題12-14
• 2. 影視營銷在各領域的運用14-15
• 3. 江西紅色旅游研究現(xiàn)狀15-16
• (六) 相關理論基礎16-19
• 1. 市場營銷理論16
• 2. 文化旅游理論16-17
• 3. 心理學理論17
• 4. 傳播流理論17-19
• 一、江西瑞金紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析19-26
• (一) 江西瑞金紅色旅游資源19-21
• 1. 豐富的旅游景點19-20
• 2. 旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展20
• 3. 旅游接待設施不斷完善20-21
• (二) 江西瑞金紅色旅游發(fā)展21
• (三) 江西瑞金紅色旅游發(fā)展存在的問題21-22
• 1. 紅色旅游產(chǎn)品層次低,質量有待提升21-22
• 2. 景區(qū)特色不鮮明,存在趨同現(xiàn)象22
• (四) 江西瑞金紅色旅游的影視營銷SWOT分析22-24
• 1. 優(yōu)勢分析22-23
• 2. 劣勢分析23
• 3. 機遇分析23-24
• 4. 挑戰(zhàn)分析24
• 小結24-26
• 二、瑞金紅色旅游影視營銷實踐探索：江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目設計26-35
• (一) 江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》節(jié)目分析26-28
• 1. 節(jié)目概況與播出現(xiàn)狀26-27
• 2. 節(jié)目的風格與特點27-28
• (二) 節(jié)目與瑞金長征旅游資源影視營銷結合的可行性28-29
• (三) 江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目方案設計29-32
• 1. 江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目宗旨29
• 2. 江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目主題與背景29-30
• 3. 江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目定位與風格30
• 4. 江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目設計思路30
• 5. 江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》走進瑞金節(jié)目內容與拍攝方案30-32
• (四) 江西衛(wèi)視《帶著爸媽去旅行》節(jié)目的營銷策略32-34
• 1. 積極利用新媒體,進行節(jié)目推廣營銷32-33
• 2. 強化品牌理念與精品意識33-34
• 小結34-35
• 三、基于傳播學視角的瑞金長征旅游影視營銷策略35-40
• (一) 豐富影視作品傳播瑞金長征旅游資源的符號意義35-36
• 1. 豐富長征旅游綠色資源的意義網(wǎng)絡35
• 2. 注重展示瑞金地區(qū)少數(shù)民族文化習俗35-36
• 3. 利用影視作品對旅游資源進行符號玄化36
• (二) 完善影視作品傳播瑞金長征旅游資源的信息渠道36-37
• 1. 新聞發(fā)布會36
• 2. 與網(wǎng)絡等新媒體聯(lián)姻36-37
• 3. 發(fā)揮名人意見領袖作用37
• (三) 豐富影視作品傳播瑞金長征旅游資源的媒介載體37-38
• 1. 針對細分市場進行有針對性的影視作品傳播37-38
• 2. 不斷擴大紅色旅游資源的宣傳渠道38
• (四) 創(chuàng)新影視作品傳播長征旅游資源的體裁形態(tài)38-39
• 1. 創(chuàng)新紅色旅游資源電視劇的題材38
• 2. 創(chuàng)新紅色旅游資源綜藝節(jié)目的體裁38-39
• 小結39-40
• 結論40-41
• 參考文獻41-43
• 致謝43-44

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本文編號：653500