發(fā)布時間：2017-07-30 13:24

  本文關(guān)鍵詞：三清山旅游景區(qū)品牌傳播研究

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【摘要】：隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,旅游業(yè)得到長足發(fā)展,為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的增長作出了巨大貢獻(xiàn)。近幾年來,國內(nèi)的旅游行業(yè)競爭日益激烈,特別是生態(tài)旅游更為突顯。在此形勢下,各地自然、人文等旅游點已清楚的意識到,要在如此競爭環(huán)境下生存和發(fā)展,積極推進(jìn)景區(qū)品牌的有效傳播是必要手段。在信息時代的今天,對生態(tài)旅游景區(qū)開展積極有效的品牌推廣及傳播是一個持續(xù)性、系統(tǒng)性的工作。所以景區(qū)品牌傳播能否確保在達(dá)成營銷目標(biāo)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)預(yù)期的品牌傳播效果,得到旅游消費的接受認(rèn)可對于旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。本文以江西省著名生態(tài)旅游景區(qū)---三清山的品牌傳播為案例進(jìn)行深入研究。首先,對本研究前提環(huán)境、意義進(jìn)行闡述,同時對國內(nèi)外有關(guān)景區(qū)品牌的傳播相關(guān)研究成果予以綜述,并提出本文需要探討的問題,闡明所應(yīng)用的研究之法及創(chuàng)新點。其次,系統(tǒng)剖析旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素。然后,對三清山旅游景區(qū)品牌傳播的五要素,也就是傳播的主體、受眾、內(nèi)容、渠道、效果開展系統(tǒng)地分析。并通過問卷調(diào)查了解三清山品牌傳播的現(xiàn)狀,在此基礎(chǔ)上,剖析三清山品牌傳播中存在的問題,比如:缺乏品牌識別系統(tǒng)、忽視目標(biāo)受眾的研究、傳播信息雷同、渠道分散等。最后提出強化三清山旅游景區(qū)的品牌傳播效果可行性對策,主要是做好視覺識別系統(tǒng)、強化景區(qū)的整合傳播、優(yōu)化反饋機(jī)制、拓展維護(hù)景區(qū)品牌等方面。以期通過本研究為三清山景區(qū)的品牌傳播提供決策依據(jù),也為國內(nèi)其他地區(qū)在此方面的工作給予借鑒。
【關(guān)鍵詞】：三清山 旅游品牌 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 緒論8-17
• 1.1 研究背景及意義8-11
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 相關(guān)研究綜述11-14
• 1.2.1 國外研究11-13
• 1.2.2 國內(nèi)研究13-14
• 1.3 本文研究的問題14-15
• 1.4 研究方法及創(chuàng)新之處15-17
• 1.4.1 研究方法15
• 1.4.2 創(chuàng)新之處15-17
• 第2章 旅游景區(qū)品牌相關(guān)概述17-20
• 2.1 旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵及特性17-18
• 2.2 旅游景區(qū)品牌構(gòu)成要素18
• 2.3 旅游景區(qū)品牌價值功能18-20
• 第3章 三清山旅游景區(qū)品牌傳播的“5W”分析20-32
• 3.1 傳播主體20-22
• 3.2 受眾特性22-23
• 3.3 傳播內(nèi)容23-27
• 3.4 傳播渠道27-30
• 3.5 傳播效果30-32
• 第4章 三清山旅游景區(qū)品牌傳播現(xiàn)狀調(diào)查32-44
• 4.1 問卷設(shè)計32
• 4.2 樣本選擇32-33
• 4.3 數(shù)據(jù)分析33-42
• 4.3.1 游客的基本情況33-34
• 4.3.2 出游前的信息搜查34-37
• 4.3.3 游客對三清山旅游品牌的認(rèn)知度調(diào)查37-40
• 4.3.4 游客對三清山品牌傳播活動的記憶度調(diào)查40-41
• 4.3.5 游客對三清山旅游品牌傳播傳播主體和媒介的評價41-42
• 4.3.6 游客對三清山旅游的意向情況42
• 4.4 結(jié)論和啟示42-44
• 第5章 三清山旅游景區(qū)品牌傳播經(jīng)驗44-50
• 5.1 合理運用組合傳播策略44-45
• 5.2 積極打造特色文化品牌45-46
• 5.3 重視雙微傳播渠道建設(shè)46-48
• 5.4 區(qū)域聯(lián)合放大品牌效應(yīng)48-49
• 5.5 智慧旅游創(chuàng)新管理服務(wù)49-50
• 第6章 三清山旅游品牌傳播存在的問題及優(yōu)化策略50-59
• 6.1 存在的問題50-52
• 6.1.1 缺乏品牌識別系統(tǒng)50
• 6.1.2 忽視目標(biāo)受眾分析50-51
• 6.1.3 品牌傳播內(nèi)容雷同51-52
• 6.1.4 傳播渠道較為分散52
• 6.2 優(yōu)化策略52-59
• 6.2.1 統(tǒng)一品牌識別系統(tǒng)53-55
• 6.2.2 強化品牌整合傳播55-56
• 6.2.3 優(yōu)化信息反饋機(jī)制56-57
• 6.2.4 拓展維護(hù)景區(qū)品牌57-59
• 結(jié)語59-60
• 致謝60-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 附錄A63-66
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果66

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 劉德昌;付勇;;我國旅游景區(qū)品牌傳播策略初探[J];西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版);2006年09期

2 田曉宸,陳萍;我國旅游信息類媒體及傳播效果比較研究[J];鄭州經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報;2005年03期

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本文編號：594428