近年來,瑞幸咖啡(luckin coffee)這個品牌,通過一系列大肆宣傳,成為了咖啡行業(yè)的"黑馬"。瑞幸咖啡由于其低價產(chǎn)品戰(zhàn)略和較高密度分布讓它在眾咖啡品牌中脫穎而出。2017年10月,瑞幸咖啡創(chuàng)立,用了短短19個月就在納斯達(dá)克上市,中國企業(yè)上市時間的最短記錄被其打破。最近瑞幸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、宣傳力度、銷售渠道等問題對瑞幸咖啡品牌在咖啡市場的占有率造成了影響。本文簡述瑞幸咖啡當(dāng)前存在的一系列問題,分析瑞幸咖啡市場現(xiàn)行的品牌策略并提出相對應(yīng)的優(yōu)化建議。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

圖1SWOT四邊形根據(jù)表1可計(jì)算得出各個三角形的面

再對其進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，一致性檢驗(yàn)指標(biāo)為CICRRI=，當(dāng)CR<0.1時，認(rèn)為矩陣的不容許程度在一致范圍內(nèi)，通過一致性檢驗(yàn)。[8]（四）層次總排序與一致性檢驗(yàn)以及構(gòu)造SWOT四邊形由表7可知，所有矩陣CR均小于0.1，通過一致性檢驗(yàn)。對矩陣進(jìn)行層次總排序，找出各組中影響力最大的因素....

本文編號：4012313