我國經(jīng)濟快速發(fā)展,人民生活水平逐漸提高,旅游成為人們生活的一個重要組成部分,世界范圍內(nèi)旅游都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展局面,旅游購物作為傳統(tǒng)旅游六大要素之一,對品質旅游的發(fā)展具有重要作用。目前我國旅游商品的開發(fā)卻未能滿足消費者日益增長的需求而處于滯后狀態(tài),成為阻礙當?shù)芈糜伟l(fā)展的短板,導致整體旅游業(yè)經(jīng)濟效益水平較低。麗江是納西族的主要聚居地,它在上世紀旅游業(yè)就得到了前所未有的發(fā)展,并成功的創(chuàng)新了旅游發(fā)展“麗江模式”,麗江也成為云南旅游業(yè)發(fā)展的重要目的地之一。納西族東巴文化是麗江特有的民族文化資源,然而麗江在旅游商品開發(fā)過程中卻未能因地制宜地將這一民族文化資源優(yōu)勢應用到旅游商品的開發(fā)中。本文通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),麗江旅游商品缺乏民族文化內(nèi)涵、商品同質化嚴重,具有東巴文化內(nèi)涵及特色的旅游商品僅占市場l10%的份額,同時旅游商品開發(fā)程度低,旅游商品的生產(chǎn)經(jīng)營主要以家庭小作坊為主,未能形成產(chǎn)業(yè)體系,沒有樹立東巴文化旅游商品知名品牌。究其原因,主要是由于缺少有影響力的本土企業(yè),旅游商品市場體系不健全,缺乏有效的激勵和規(guī)范機制,旅游商品開發(fā)專業(yè)人才稀缺。因此,在遵循市場需求導向原則、突出東巴文化特色和地域性原則、創(chuàng)新原...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 民族旅游商品開發(fā)研究綜述
        1.2.2 東巴文化研究綜述
        1.2.3 相關研究評述
    1.3 研究思路及方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
2 相關概念及理論基礎
    2.1 相關概念
        2.1.1 旅游商品
        2.1.2 東巴文化
    2.2 理論基礎
        2.2.1 消費者行為理論
        2.2.2 產(chǎn)品生命周期理論
        2.2.3 品牌理論
3 東巴文化旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀
    3.1 東巴文化旅游商品開發(fā)條件
        3.1.1 麗江旅游業(yè)迅猛發(fā)展
        3.1.2 獨具魅力的東巴文化資源
        3.1.3 身懷絕技的民間手工藝人
    3.2 東巴文化旅游商品市場現(xiàn)狀
        3.2.1 東巴文化旅游商品的開發(fā)現(xiàn)狀
        3.2.2 東巴文化旅游商品市場現(xiàn)狀分析
4 東巴文化旅游商品開發(fā)存在的問題及原因分析
    4.1 存在的問題
        4.1.1 旅游商品民族文化內(nèi)涵缺失
        4.1.2 旅游商品同質化現(xiàn)象嚴重,缺乏創(chuàng)新
        4.1.3 旅游商品開發(fā)程度低,未能形成產(chǎn)業(yè)體系
        4.1.4 政府宏觀調(diào)控活動有待完善
    4.2 原因分析
        4.2.1 缺少有影響力的本土企業(yè),旅游商品經(jīng)營者以外地人為主
        4.2.2 旅游商品市場體系不健全,缺乏有效的激勵和規(guī)范機制
        4.2.3 旅游商品開發(fā)專業(yè)人才稀缺
5 東巴文化旅游商品開發(fā)基本思路
    5.1 東巴文化旅游商品開發(fā)的基本原則
        5.1.1 市場需求導向原則
        5.1.2 突出東巴文化特色和地域特色的原則
        5.1.3 創(chuàng)新原則
        5.1.4 文化傳承原則
    5.2 東巴文化旅游商品開發(fā)思路
        5.2.1 手工藝品系列
        5.2.2 美食系列
        5.2.3 服飾系列
        5.2.4 建筑類系列
        5.2.5 旅游日用品系列
        5.2.6 民族醫(yī)藥系列
        5.2.7 東巴文字系列
6 東巴文化旅游商品開發(fā)對策及保障措施
    6.1 東巴文化旅游商品開發(fā)的對策
        6.1.1 在旅游商品開發(fā)中做好東巴文化保護工作
        6.1.2 創(chuàng)新東巴文化旅游商品營銷
        6.1.3 打造東巴文化旅游商品品牌
    6.2 東巴文化旅游商品開發(fā)的保障措施
        6.2.1 完善東巴文化旅游商品開發(fā)的政策扶持
        6.2.2 加大對旅游商品市場監(jiān)管力度
        6.2.3 提升研發(fā)能力
        6.2.4 培育創(chuàng)新人才
7 結語
    7.1 研究結論
    7.2 研究局限與展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3981542