隨著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,中國入境旅游、出境旅游、國內(nèi)旅游三大旅游市場將保持持續(xù)增長態(tài)勢。作為新余市旅游市場的龍頭景區(qū)——仙女湖風(fēng)景名勝區(qū),經(jīng)過十余年的經(jīng)營發(fā)展,已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步。但就其發(fā)展速度和游客接待總量而言,與新余市的經(jīng)濟(jì)總量相比,其所占的份額仍然很��；新余的旅游業(yè)尚未形成一個比較成熟、具有較高經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率的產(chǎn)業(yè)。 本論文旨在通過對仙女湖風(fēng)景名勝區(qū)的市場情況、景區(qū)資源的分析,綜合運(yùn)用戰(zhàn)略管理的各種工具和方法,并輔之?dāng)?shù)理統(tǒng)計、社會調(diào)查的方法,對旅游市場的競爭環(huán)境和營銷戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)分析和進(jìn)一步研究,探討景區(qū)在未來發(fā)展過程中應(yīng)如何把握機(jī)遇,發(fā)揮自身優(yōu)勢,在激烈的市場中站穩(wěn)腳跟并得以持續(xù)發(fā)展下去,并根據(jù)景區(qū)所面臨的具體情況,有針對地為仙女湖風(fēng)景名勝區(qū)提出較具戰(zhàn)略性的旅游發(fā)展規(guī)劃及其實(shí)施措施。

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 導(dǎo)論
    1.1 論文研究的背景及意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述
    1.3 旅游發(fā)展相關(guān)理論
        1.3.1 區(qū)位理論
        1.3.2 競爭力理論
        1.3.3 旅游地生命周期理論
    1.4 論文主要內(nèi)容
    1.5 研究思路和方法
    1.6 論文研究的創(chuàng)新與不足
第2章 仙女湖風(fēng)景區(qū)現(xiàn)狀與發(fā)展動向
    2.1 基本情況
    2.2 旅游市場發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)
    2.3 景區(qū)客源市場分析
第3章 仙女湖風(fēng)景名勝區(qū)競爭力分析
    3.1 有形資源
    3.2 無形資源
    3.3 營銷能力
    3.4 品牌效應(yīng)
第4章 發(fā)展戰(zhàn)略選擇與具體策略
    4.1 戰(zhàn)略選擇應(yīng)考慮的主要因素
        4.1.1 景區(qū)SWOT分析
        4.1.2 確定發(fā)展戰(zhàn)略的原則
        4.1.3 景區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)和使命
    4.2 具體發(fā)展戰(zhàn)略與策略措施
        4.2.1 創(chuàng)新營銷模式
        4.2.2 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
        4.2.3 實(shí)施人才"立區(qū)"戰(zhàn)略
        4.2.4 做精"佛"文化做活"仙"文化
    4.3 不同發(fā)展階段的策略與措施
第5章 總結(jié)
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號：3970159