在微信支付能力的應(yīng)用背景下,以依托微信支付經(jīng)營的在線旅游服務(wù)商"同程旅行"和銀行機(jī)構(gòu)為例的跨界合作營銷新方向展開探討和研究,并在市場營銷工作層面為"同程旅行"和銀行機(jī)構(gòu)及微信支付之間的合作提出建設(shè)性的規(guī)劃建議:盡快建立起銀行機(jī)構(gòu)借記卡和信用卡業(yè)務(wù)的聯(lián)合市場推廣模式;通過銀行機(jī)構(gòu)的網(wǎng)點布局能力開拓三四線城市下沉市場;開展高校校園旅行聯(lián)名銀行卡業(yè)務(wù),切入學(xué)生群體細(xì)分市場。

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圖22019Q1中國網(wǎng)民線上

如圖2所示：在2019年第一季度中國網(wǎng)民微信支付、支付寶偏好使用場景調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，線上的出行服務(wù)場景方面微信支付占比29.6%，支付寶支付占比21.6%，在線上出行消費場景當(dāng)中，微信支付的使用偏好略高于支付寶支付的使用。如圖3所示：

圖32019Q1中國網(wǎng)民微信支付、支付寶偏好出行使用場景調(diào)查

在2019年第一季度中國網(wǎng)民微信支付、支付寶偏好使用場景調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，線上的出行服務(wù)場景方面微信支付占比29.6%，支付寶支付占比21.6%，在線上出行消費場景當(dāng)中，微信支付的使用偏好略高于支付寶支付的使用。如圖3所示：二、同程旅行的發(fā)展現(xiàn)狀

圖62019年中國在線旅游預(yù)訂廠商酒店領(lǐng)域交易額指數(shù)

以酒店領(lǐng)域數(shù)據(jù)統(tǒng)計參考為例，根據(jù)在線旅游平臺領(lǐng)域交易額指數(shù)統(tǒng)計對比顯示，“攜程”依舊居于行業(yè)的領(lǐng)先位置，其次是“美團(tuán)”和“去哪兒”。同程藝龍的住宿市場地位提升雖然有著巨大的上升空間，但在酒店領(lǐng)域激烈的市場競爭壓力下想要逆襲而上卻不容樂觀。如圖6所示。（三）同程旅行的微信支付新能力

圖12019Q1中國第三方移動支付交易規(guī)模市場占比

艾媒報告提供的數(shù)據(jù)整理顯示，《2019Q1中國移動支付市場研究報告》中預(yù)測2019年中國的移動支付用戶規(guī)模超過7億人，其中在2019年第一季度，支付寶和微信支付（財付通）國內(nèi)兩大移動支付平臺占據(jù)中國移動支付交易規(guī)模市場份額的93.2%，其中微信支付（財付通）的移動支付交易規(guī)模占4....

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